6 اشتباه رایج در صفحه فرود که باید از آنها اجتناب کنید [و نحوه رفع آنها]

صفحات فرود جایی هستند که بسیاری از بازدیدکنندگان وب سایت اولین برداشت خود را از کسب و کار شما دریافت می کنند. صفحات فرود، در اصل مرحله حیاتی در قیف فروش است که سرنخ ها را تبدیل می کند. نحوه ایجاد صفحه فرود می تواند به معنای همه تفاوت بین افزایش درآمد و رشد سایت شما و یا رکود یا ترک سایت باشد.

اگر صفحه فرود شما بازدهی خوبی از لحاظ تبدیل ندارد، ممکن است یکی از این شش اشتباه رایج در ساخت صفحه فرود مرتکب شده باشید. با ما همراه باشید تا شما را با بهینه سازی صفحه فرود بیشتر آشنا کنیم. همچنین می توانید مستقیما با ما تماس بگیرید تا در مورد وب سایت خود با ما صحبت کنید!

1. عدم بهینه سازی برای موبایل

گوشی‌های هوشمند خیلی وقت است که در زندگی مردم آمده اند، و هر کسب‌ و کاری که تجربه کاربری تلفن همراه را نادیده بگیرد، مرتکب اشتباه پرهزینه ای در سئو شده است.

آمار زیر را از سه ماهه اول سال 1400 در نظر بگیرید:

• تقریبا 55٪ از ترافیک جهانی اینترنت از طریق دستگاه های تلفن همراه انجام می شود.
  
  
• 52% از بازدیدکنندگان وب‌سایت ها می‌گویند که اگر تجربه بدی در تلفن همراه با آن سایت داشته باشند، احتمال کمی دارد که با آن شرکت تعامل داشته باشند.
  
  
• تقریبا نیمی از مصرف‌کنندگان احساس می‌کنند که عدم بهینه‌سازی تلفن همراه نشان می‌دهد که یک شرکت به تجارت خود اهمیت نمی‌دهد.

صفحات فرود خود را برای کاربران تلفن همراه با کمک طراحی های واکنش گرا منطبق کنید. از استفاده از پاپ آپ هایی که خواندن آنها را در صفحات با رزولوشن پایین سخت می کند اجتناب کنید. متن نوشته های شما باید به پاراگراف های کوتاهی تقسیم شوند که دیواری بزرگ از متن را برای کاربران ایجاد نکند. از فضای سفید در صفحات خود استفاده کنید این می تواند کمک کننده باشد.

2. استفاده نکردن از چندین صفحه فرود شخصی شده

بازدیدکنندگان وب سایت شما با هم یکسان نیستند – برخی برند شما را می شناسند، در حالی که برخی دیگر برای اولین بار است که سایت شما را پیدا کرده اند. برخی از آنها ساعت ها تحقیق می کنند یا خدمات ناامیدکننده ای را از سمت رقبای شما تجربه کرده اند، در حالی که برخی دیگر فقط به دنبال خریدی سریع و آسان هستند.

اگر بازدیدکنندگان شما یکسان نیستند، چرا باید صفحه فرود شما با آنها یکسان رفتار کند؟

وقتی تعداد صفحات فرود خود را از 10 عدد به 15 عدد می‌برید، این شانس فراهم می شود تا مطابق آمارها و تحقیقات، شرکت‌ها بتوانند شاهد افزایش 55 درصدی در تعداد مشتریان خود باشند.

صفحات فرود خود را با یک فراخوان برای اقدام (CTA) و پیام مخصوص، سفارشی کنید تا با شخصیت‌های مختلف خریداران، تاریخچه بازدید آنها از سایت، تکنیک های فروش، اهداف اصلی سایت مطابقت داشته باشد.

3. نادیده گرفتن سرعت وب سایت

ایرادات وب‌سایت برای کاربران، ناامیدکننده هستند و مشکلات عملکردی سایت صفحات فرود، به مانند کوه یخی است که حتی قبل از اینکه به راه بیفتد غرق می‌شود. در هر صورت، وب‌سایت‌هایی با تجربه کاربری فوق‌العاده، می‌توانند تا 400 درصد نرخ تبدیل بالاتری را برای شما به ارمغان بیاورند.

زمان بارگذاری برای حفظ بازدیدکننده، حیاتی است. بیش از نیمی از بازدیدکنندگان یک صفحه را اگر بیش از سه ثانیه طول بکشد به طور کامل ترک می کنند.

سایت خود را به طور منظم آزمایش کنید و در صورت لزوم به یک ارائه دهنده هاست بهتر مهاجرت کنید. اجزای غیرضروری که می‌توانند سرعت صفحات فرود شما را کاهش دهند، را به حداقل برسانید اجزایی مانند فایل‌ها یا تصاویر بزرگ، ریدایرکت های بیش از حد، و استفاده بیش از حد از عناصر گرافیکی متحرک یا انیمیشن ها.

همچنین می توانید از راهنما ما را برای بهبود سرعت صفحات سایت خود استفاده کنید.

4. تصاویر و ویدیوهای ناموجود

صفحات فرود شما باید تعادلی بین استفاده از تصاویر، گرافیک و المان های بصری ایجاد کنند بدون آن که به بارگذاری صفحه بیش از حد فشار آورد. تحقیقات نشان می دهد که کاربران از عکس ها و تصاویر حتی بیشتر از رنگ ها و فیلم ها استقبال می کنند.

از روش‌های زیر برای افزایش امتیاز خود در این زمینه استفاده کنید:

• از تصاویر عمومی که ربطی به مقاله شما ندارند اجتناب کنید.
  
  
• اگر می‌خواهید 35 درصد نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید، به استراتژی تصاویر تولید شده توسط خود، پایبند باشید.
  
  
• از تصویر یا تصاویری که می‌توانند به سرعت به تاریخ بپیوندند (مانند تصاویری که در برهه ای از زمان بولد می شوند و سپس به فراموشی سپرده می شوند) استفاده نکنید یا آنکه چنین تصاویری را به طور مکرر آپدیت و تغییر دهید.
  
  
• هر گونه تصاویر بصری که باعث پرت کردن حواس کاربران می شود مانند تصاویر GIF چشمک زن را حذف کنید.
  
  
• هر تصویر را متناسب با صفحه فرود خود بهینه کنید تا از تصاویر تار، پیکسلی یا خیلی کوچک اجتناب کنید.

5. استفاده از CTAهای ناکارآمد

CTA، صفحه فرود شما را به بخش مهمی از جنبه افزایش مشتریان و فروش، تبدیل می کند. CTA شما به کاربران می گوید که می خواهید کاربران چه کاری با سایت شما انجام دهند و آنها را به مرحله بعدی راهنمایی می کند.

در زیر یک صفحه نمونه از سایت ADT.com را مشاهده می کنید، که در آن می توانید CTA های موثر را در جلو و مرکز صفحه مشاهده کنید.

مراقب باشید که هیچ یک از این اشتباهات مرتبط با CTA که در زیر می آید را مرتکب نشوید:

• داشتن CTAهای بیش از حد: خیلی خوب است که چیزهای زیادی برای ارائه دارید، اما تعداد زیاد CTA بازدیدکنندگان را بیشتر از آنکه تشویق به اقدام کند، در فکر فرو می برد تا تصمیم بگیرند کدام قدم برای اقدام بعدی آنها مناسب تر است. هر صفحه فرود را به یک یا دو CTA محدود کنید.
  
  
• عدم استفاده از CTA: اگر کاربران ندانند مرحله بعدی چیست، نمی‌توانند قدم بعدی را بردارند. CTA خود را قابل اجرا و شفاف کنید.
  
  
• استفاده از CTA عمومی: "تماس با ما" و "درخواست قیمت" در زمینه های خاص مفید هستند. CTAهای خلاقانه و انگیزشی بیشتر، مانند "اشتراک در خبرنامه ما" یا "مشاهده این صفحه خدمات" نیز می توانند کاربران را جذب کنند.
  
  
• دفن کردن CTA: CTA شما باید یک نقطه کانونی باشد و اصول طراحی خوبی داشته باشد، مانند فونت خوانا و کنتراست بصری.
  
  
• تطابق نکردن CTA با کاربر: CTAهای شخصی شده بیش از 200٪ در تبدیل بهتر هستند. صفحات فرود باید به کاربران خاصی پاسخ دهند، و همینطور CTAهای موجود در آن صفحات.
  
  
• عملی نکردن CTA: با متصل کردن CTA به یک دکمه یا فرم قابل کلیک، عمل CTA را آسان کنید.
  
  
• عدم انجام تعهدات CTA: این اشتباه در مورد CTA صفحه فرود شما بسیار مهم است - قول ندهید که چیزی را که نمی‌توانید انجام دهید را انجام می دهید.

6. بی اعتنایی به سرفصل ها و محتوا

سرفصل‌های صفحه فرود بسیار مهم هستند – آنها اولین قسمتی هستند که کاربران می‌بینند و می‌توانند باعث شوند که کاربر از صفحه خارج نشود.

هنگام ایجاد یک صفحه فرود، باید ضروری‌ترین اطلاعات را ارائه دهید، بنابراین بازدیدکنندگان بدانند چه چیزی را انتظار دارند و چرا باید بر اساس CTA عمل کنند. با این حال، نمایش اطلاعات بیش از حد می تواند صفحه را به هم ریخته و موانع غیر ضروری بین بازدید کننده و مرحله بعدی ایجاد کند.

محتوای صفحات را مختصر، خاص و مرتبط نگه دارید. مطمئن شوید که هر جمله، از هدف کلی صفحه پشتیبانی می کند. برای افزایش خوانایی، از ترفندهای قالب‌بندی محتوا، مانند فهرست‌های گلوله‌دار و شماره‌دار، سلسله مراتب بصری و اندازه فونت‌های گوناگون استفاده کنید.

با کمک خدمات سفارشی ما در نویا سیستم، از اشتباهات صفحه فرود اجتناب کنید

نویا سیستم به‌عنوان یک شرکت خدمات دیجیتال با خدمات کامل، به هر بخش از استراتژی بازاریابی شما کمک می‌کند - از جمله خدمات بهینه سازی صفحات فرود کاملا سفارشی‌سازی‌شده و ریسپانسیو برای تلفن همراه برای افزایش فروش و تبدیل.