نگهداری رتبه ها در سئو: هر آنچه باید بدانید و انجام دهید

شما حتما می دانید که سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر اهمیت دارد. به هر حال، بیش از 90 درصد از تجربیات آنلاین کاربران و گشت و گذار آنها در اینترنت، با موتورهای جستجوگر شروع می شود و اولین سایت با رتبه یک، 33 درصد از کل ترافیک جستجو را به خود اختصاص می دهد. برای موفقیت شما فقط نیاز به آن رتبه یک دارید، و پس از آن باید رتبه کسب شده را با اقداماتی دوره ای، حفظ و نگهداری کنید.

با همه این تفاصیل، نگهداری از سئو چیست و چگونه استراتژی شما را در اوج رتبه و عملکرد، حفظ می کند؟ به خواندن ادامه دهید، زیرا این راهنمای نگهداری از سئو و رتبه ها، همه چیزهایی را که برای حفظ و حتی بهبود رتبه سئوی خود باید بدانید (و انجام دهید) را پوشش می دهد. اگر در مورد نگهداری حرفه ای و سئو سوالی دارید، به صورت تلفنی با شماره 77637159-021 با ما تماس بگیرید تا با یک استراتژیست مجرب مشورت کنید!

نگهداری از سئو چیست؟

نگهداری از سئو فرآیند مستمر و معمول حفظ و یا حتی افزایش رتبه سایت شما در نتایج حاصل از موتورهای جستجوگر است. این می تواند شامل وظایف هفتگی، ماهانه و سه ماهه باشد که از به روز رسانی محتوا تا رفع لینک های خراب سایت را شامل می شود.

چرا به نگهداری مداوم سئو نیاز است؟

نگهداری مداوم سئو به چند دلیل مهم است، از جمله:

رتبه سایت شما در نتایج جستجوها، دائمی نیست

وقتی رتبه صفحه اول یا نفر اول را به دست می آورید، می توانید منتظر امتیازهای بالا و تشویق باشید. با این حال، بسیاری از شرکت ها فراموش می کنند که رتبه بندی ها دائمی نیستند. درست همانطور که کسب و کار شما می تواند رتبه اول را از یک رقیب بگیرد، شخص دیگری نیز می تواند رتبه شما را بگیرد.

شما همیشه باید برای حفظ رتبه سایت خود تلاش کنید، اینجا جایی است که حفظ رتبه معنا پیدا می کند. با حفظ سئو به عنوان بخش اصلی استراتژی سئوی خود، می توانید رقبا را به عقب هل دهید یا می‌توانید محتوای خود را به‌ روز رسانی کنید، به‌عنوان مثال، می توانید کلمات کلیدی هدف خود را به ‌روز رسانی کنید، یا آنکه لینک های شکسته را تعمیر کنید و موارد دیگر.

همه این اقدامات می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا صفحات را برای کاربران رقابتی و ارزشمند نگه دارید. با این حال، اگر محتوای خود را حفظ نکنید، می توانید انتظار داشته باشید که رتبه خود را از دست بدهید و به صفحه دو و حتی پایین تر سقوط کنید.

خاطر نشان می گردد صفحه دوم نتایج جستجو فقط 6٪ از کلیک ها را دریافت می کند.

الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجوگر ثابت نیستند

الگوریتم‌هایی که موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی استفاده می کنند، به طور مداوم به ‌روز رسانی می‌شوند. به عنوان مثال، گوگل هر ساله هزاران بهبود الگوریتم را راه اندازی می کند. این به‌ روز رسانی‌ها می‌توانند از ترفندهای کوچک تا به ‌روز رسانی‌های گسترده که بر استراتژی سئوی شما تأثیر می‌گذارند، متغیر باشند.

برای مثال، تغییر جهت گوگل به ایندکس کردن اول نسخه موبایل، بسیاری از کسب ‌و کارها را به ایجاد سایت‌های واکنش‌گرا و سازگار با موبایل برانگیخت. اگر شرکت شما حفظ سئو را در اولویت قرار نمی دهد، صفحات قدیمی وب سایت خود را در برابر به روز رسانی آسیب پذیر می کنید. برای مثال، یک صفحه کند و قدیمی‌تر، ممکن است به دلیل سرعت پایین خود، رتبه‌ خود را به مرور زمان از دست بدهد، که اکنون گوگل از آن به عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

این کاهش رتبه می تواند به ترافیک وب سایت شما و همچنین تلاش های شما برای تولید سرنخ و تعداد فروش، آسیب برساند. با این حال، با نگهداری مداوم سئو، می‌توانید به پشتیبانی از صفحات وب‌سایت موجود و رتبه‌بندی آن‌ها ادامه دهید. این می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا یک سایت رقابتی بسازید که از نظر ترافیک و بازدیدکننده، فروش آنلاین، تماس های تلفنی و موارد دیگر، شاهد رشد روز افزون و مداوم باشد.

رقبای شما حفظ رتبه خود را نادیده نمی گیرند

در گذشته، کسب ‌و کارها می‌توانستند از نگهداری سئو صرف نظر کنند و در رتبه‌بندی‌شان تغییرات کمی مشاهده کنند. با این حال، شرایط امروزه تغییر کرده است. در حال حاضر، شرکت‌های بیشتری از سئو استفاده می‌کنند و در نگهداری سئو سرمایه‌گذاری می‌کنند، که رقبا را مجبور می‌کند یا حفظ سئو را اتخاذ کنند یا ترافیک، فروش و درآمد را قربانی آسایش خود کنند.

اگر کسب و کار شما می خواهد رقابتی باقی بماند و همچنین در نتایج جستجو برجسته باشد، باید رتبه و استراتژی خود را حفظ کنید. در غیر این صورت، روی طرحی سرمایه‌گذاری می‌کنید که فقط سود کوتاه‌مدت به جای بلندمدت برای شما به ارمغان می آورد. رقابتی بمانید و با بهره‌گیری از حفظ سئو، رتبه های خود را در نتایج جستجو حفظ یا ارتقا دهید.

سئو یک استراتژی یکبار مصرف نیست

در حالی که برخی از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال نظیر تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) ممکن است نقش کوتاه‌مدتی داشته باشند، اما برخی دیگر مانند سئو، به عنوان یک استراتژی بلند مدت عمل می‌کنند و برای رسیدن به بازگشت سرمایه (ROI) نیاز به نگهداری مداوم دارند. اگر شرکت شما به سئو به عنوان یک تاکتیک یکبار مصرف نگاه کند، بازدهی را که شما (یا رهبران کسب و کارتان) انتظار دارید، نخواهید دید. درعوض، حداقل بازدهی ممکن را از تلاش خود خواهید دید.

اگر از تعمیر و نگهداری سئو استفاده می کنید، این اتفاق برای شما نخواهد افتاد. با حفظ مکرر رتبه های خود در سئو، می توانید در بازه زمانی مشخص اقداماتی را برای حفظ یا حتی افزایش رتبه خود انجام دهید. بسته به اندازه وب سایت شما، برنامه نگهداری از سئو مستمر شما ممکن است فقط به چند ساعت از زمان شما در هر ماه نیاز داشته باشد یا آنکه چند روز از زمان شما را به خود اختصاص دهد.

اگر وقت ندارید، می توانید همانند شرکت های دیگر که با آژانس های سئو همکاری می کنند، از آنها کمک بگیرید. این آژانس ها با مدیریت اقتصادی و انجام صحیح استراتژی سئو برای شما، در زمان و منابع تیم شما صرفه جویی می کنند. در حالی که اجباری نیست اما استخدام یک آژانس سئو می تواند اطمینان حاصل کند که کسب و کار شما برای حفظ رتبه سایت خود در صدر نتایج جستجو، در مسیر درستی پیش می رود.

چگونه سئو (و رتبه بندی) خود را حفظ کنیم؟ چک لیست نگهداری سئو

اگر به دنبال حفظ سئوی داخلی خود هستید، با این چهار روش نگهداری سئو، شروع کنید:

1. نظارت بر عملکرد وب سایت

ابزارها: Google Analytics، Google Search Console

بررسی و تحلیل عملکرد وب سایت و صفحات شما در سئو ضروری است. شما می خواهید رتبه بندی ها، نرخ کلیک ها (CTR)، بازدید از صفحات و موارد دیگر را نظارت کنید. این معیارهای دیجیتال مارکتینگ می تواند به تیم شما کمک کند تا صفحاتی را که نیاز سئو دارند شناسایی کنید. به عنوان مثال، کاهش تدریجی CTR می‌تواند نشان‌دهنده این باشد که برچسب عنوان شما کاربران را جذب نمی‌کند یا نیازهای آنها را برآورده نمی‌کند.

عملکرد وب سایت خود را با این دو ابزار رایگان نظارت کنید:

• Google Analytics
• Google Search Console

در Google Search Console، می‌توانید داده های مهمی از صفحات خود دسترسی داشته باشید، داده هایی نظیر:

• FAQ ها
• Impression
• Click ها
• CTR
• و بیشتر

در همین حال، در گوگل آنالیتیکس، می‌توانید با داده‌های زیر، اطلاعاتی درباره رفتار کاربر به دست آورید:

• تعداد بازدید از صفحه
• زمان ماندن در صفحه
• نرخ پرش
• و بیشتر

از این ابزارها برای نظارت بر عملکرد وب سایت خود، تولید گزارش های سئو و یافتن صفحاتی که نیاز به نگهداری سئو دارند استفاده کنید.

2. لینک های شکسته و تغییر مسیر داده شده را برطرف کنید

ابزارها: نرم افزار Screaming Frog

برای موتورهای جستجو نظیر گوگل و همچنین برای کاربران، لینک های شکسته (که با نام لینک های 404 نیز شناخته می شوند) باعث ایجاد مشکل می شوند. آنها کاربران و خزنده ها و ربات های موتورهای جستجوگر را به بن بست هدایت می کنند. اگر کاربران از نتایج جستجو بر روی وب سایت شما کلیک کنند و به صفحه 404 برسند، آنها را مجددا به گوگل برگشته و سایت دیگری را از نتایج جستجو پیدا می کنند.

این عمل که به عنوان Pogo Sticking نیز شناخته می شود، بر رتبه شما در نتایج جستجو تأثیر می گذارد. با این حال، برنامه تعمیر و نگهداری سئو شما می‌تواند لینک‌های شکسته را پیدا و به موقع آنها را رفع کند. با ابزاری مانند Screaming Frog (نسخه رایگان می تواند تا 500 URL را بخواند)، می توانید لینک های شکسته را سریع پیدا کنید.

بسته به وب سایت خود، ممکن است به تجربه کدنویسی HTML یا به کمک یک توسعه دهنده وب برای تعمیر لینک های شکسته در سایت خود نیاز داشته باشید. Screaming Frog علاوه بر یافتن خطاهای 404، می‌تواند پیوندهای تغییر مسیر داده شده (که با نام 301 نیز شناخته می شوند) را کشف کند. این لینک ها عموما مورد توجه کاربران قرار نمی گیرند.

با این حال، موتورهای جستجو مانند گوگل متوجه تغییر مسیرهای بیش از حد می شوند و اهمیتی به صفحات شما نمی دهند. به همین دلیل ارزش دارد که خطاهای 301 را با به روز رسانی آدرس های اینترنتی به آدرس جدید برطرف کنید. برای گرفتن بهترین نتایج در این مرحله از نگهداری سئو، هر ماه خطاهای 404 و 301 خود را برطرف کنید.

3. لیست های محلی خود را حفظ کنید

ابزارها: LocalFX، Google Sheets برای مشاغلی که به صورت محلی فعالیت می‌کنند، حفظ فهرست‌های محلی ضروری است. این به این دلیل است که مردم معمولا کسب و کار شما را از طریق فهرست‌های محلی پیدا می‌کنند. به عنوان مثال، اگر شخصی در گوگل، «ساندویچ‌فروشی در نزدیکی من»را جستجو کند، قبل از مشاهده نتایج جستجوهای ارگانیک، با فهرست‌های محلی (که با نام 3 کسب و کار برتر محلی شناخته می‌شود) مواجه می‌شود. تصویر زیر را ببینید.

اگر فهرست محلی شما دارای اطلاعات نادرست است، مانند ساعات کاری شما، می توانید تجربه یک فرد را خراب کنید. به عنوان مثال، تصور کنید که شخصی فهرست شما را می بیند و تصمیم می گیرد از آن بازدید کند. با این حال، هنگامی که آنها به فروشگاه شما می رسند، فروشگاه شما بسته است.

در پاسخ به اتفاق، آن‌ها ممکن است درباره کسب‌وکار شما نظر منفی در گوگل قرار دهند که دیگران می‌توانند آن را ببینند. نام، آدرس و شماره تلفن شرکت خود را به عنوان بخشی از حفاظت از سئو سایت خود به روز نگه دارید. می‌توانید این کار را با ابزارهای مدیریت فهرست محلی پولی، مانند LocalFX، یا ابزارهای رایگان، مانند Google Sheets، برای ثبت و ردیابی تغییرات انجام دهید.

بسته به تعداد لیست‌های شما، این کار تعمیر و نگهداری سئوی مداوم، اگر به صورت دستی انجام شود ممکن است مدتی طول بکشد. اگر تصمیم دارید در یک ابزار پولی مانند LocalFX سرمایه گذاری کنید، می توانید تمام لیست های محلی خود را فورا به روز کنید. به‌ روز رسانی‌های فوری برای همه فهرست‌های شما، از Google Maps گرفته تا Apple Maps، می‌تواند مقدار زیادی در زمان شما صرفه‌جویی کند.

ناگفته نماند، ابزارهای مدیریت فهرست محلی مانند LocalFX نیز دارای ویژگی های مفید دیگری هستند. برای مثال، با LocalFX، می‌توانید بررسی‌ها را در پلتفرم‌ها نظارت، مدیریت و پاسخ دهید. اگرچه اجباری در این کار نیست، اما اگر سئو محلی را امتحان کنید، آنها را بسیار مفید خواهید دید.

4. محتوای موجود را دوباره بهینه کنید

ابزارها: Google Search Console، Google Docs، Keywordtool.io اگرچه ممکن است کسب‌ و کار شما محتوای همیشه سبز داشته باشد که هیچگاه کهنه نمی شود، اما این بدان معنا نیست که برای همیشه از آن مصون است. بدون به ‌روز رسانی‌های تیم شما، محتوای همیشه سبز می‌تواند در طول زمان در رتبه‌بندی کاهش یابد. با حفاظت از سئو خود، می توانید از آن جلوگیری کنید.

وقتی صحبت از نگهداری مداوم سئو برای محتوا می‌شود، روی سه عامل تمرکز ‌کنید:

• 1. دقت محتوا: آیا محتوای شما هنوز درست و به روز است؟
• 2. هم ترازی با هدف جستجو: آیا صفحه شما با هدف جستجوی در امروز مطابقت دارد؟
• 3. مرتبط بودن با کلمه کلیدی: آیا جستجوگران همچنان از کلمه کلیدی مورد نظر شما استفاده می کنند؟

در برخی موارد، ممکن است متوجه شوید که صفحات با هدف جستجو مطابقت دارند و محتوای دقیقی ارائه می‌کنند اما شما کلمات کلیدی قدیمی را هدف قرار داده اید. یا اینکه محتوای شما اگرچه دقیق است، اما صفحه شما، هدف جستجوی کاربران از آن کلمات کلیدی مورد نظر را برآورده نمی کند. در هر صورت، تیم شما باید صفحات سایت شما را ارزیابی کرده و تغییرات مناسب را اعمال کنند.

می توانید با کنسول جستجوی گوگل، صفحاتی را که نیاز به بهینه سازی مجدد دارند بیابید. به عنوان مثال، ممکن است به دنبال صفحاتی باشید که تعداد بازدیدها و کلیک‌ها آنها، به مرور زمان کاهش یافته است. یا ممکن است از یک ابزار پولی مانند Ahrefs برای ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی برای صفحات استفاده کنید. هنگامی که تعیین کردید کدام صفحات نیاز به به روز رسانی دارند، می توانید تغییرات خود را به طور کلی ترسیم کنید. بسته به به‌ روز رسانی‌هایتان، ممکن است لازم باشد تحقیقات بیشتری انجام دهید. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی خود را تغییر می دهید، باید جایگزین مناسبی برای آن پیدا کنید.

می توانید از گوگل یا ابزار رایگانی مانند Keyword Planner Tools استفاده کنید. برای گرفتن بهترین نتیجه، تغییرات خود را ثبت کنید و یک نسخه پشتیبان از صفحه اصلی خود ذخیره کنید. با این چک لیست اولیه از نگهداری سئو، کسب و کار شما می تواند روند حفظ استراتژی سئو و بهبود رتبه شما را آغاز کند.

با این حال، به یاد داشته باشید که تیم شما باید به حفظ مداوم سئو متعهد باشد. اگر این کار را نکنید، نتایج بلندمدت چشمگیری که سئو ارائه می دهد را نخواهید دید.

همین امروز حفاظت از سئو را در لیست کارهای روزمره خود قرار دهید

اگر زمانی برای اختصاص دادن به حفاظت از سئو خود ندارید، باید بگویم شما تنها نیستید. بسیاری از متخصصان کسب و کارها در تقلا برای یافتن زمانی برای پشتیبانی از استراتژی سئوی خود هستند. با این حال، با کمک یک شرکت سئو مانند نویا سیستم، سازمان شما می تواند از تمام مزایای سئو بدون تعهد زمانی یا تخصیص منابع، استفاده کند.

با تماس با ما با شماره 77637159-021، می توانید خدمات مورد نیاز خود در زمینه سئو را به ما بسپارید و یا از مشاوره رایگان با ما بهره مند شوید