مقایسه گوگل آنالیتیکس 4 با یونیورسال آنالیتیکس

یونیورسال آنالیتیکس تا اکتبر سال 2020 میلادی ابزار پیش فرض آنالیتیکس گوگل بود. اکتبر 2020، زمانی بود که آنها نسل جدید آنالیتیکس را به بازار معرفی کردند. گوگل اعلام می کند که یونیورسال آنالیتیکس را از بازار خارج خواهد کرد و گوگل آنالیتیکس 4 قرار است ابزار جدید پیش فرض آمارگیری از وب سایت ها باشد.

Google Analytics 4 - یا GA4 - برای دستیابی به اهداف تجاری مختلف، از جمله افزایش تعداد دانلودهای برنامه های تلفن همراه، ایجاد سرنخ بیشتر و افزایش فروش، طراحی شده است.

با ما همراه باشید تا شما را با تفاوت های میان گوگل آنالیتیکس 4 و یونیورسال آنالیتیکس و همچنین مهاجرت به GA4 و ویژگی‌های منحصربه‌فردی که ارائه می‌کند، بیشتر آشنا کنیم.

چه اتفاقی برای یونیورسال آنالیتیکس می افتد؟

گوگل در حال منسوخ کردن یونیورسال آنالیتیکس است. گوگل آنالیتیکس 4 جایگزین آن خواهد شد. گوگل در سال 2023 فرآیند منسوخ کردن این محصول را به طور رسمی آغاز می کند، اما یونیورسال آنالیتیکس پردازش داده های جدید را در تاریخ 1 ژوئیه 2023 به طور کامل متوقف می کند. و Universal Analytics 360 نیز تنها تا 1 اکتبر 2023 می تواند داده های جدید را پردازش کند.

حداقل به مدت شش ماه پس از آن تاریخ، می‌توانید به داده‌های یونیورسال آنالیتیکس خود دسترسی داشته باشید، اما همچنان باید در اسرع وقت از یونیورسال آنالیتیکس به گوگل آنالیتیکس 4 مهاجرت کنید! برای این کار، گوگل یک مرکز مشاوره و راهنمایی برای کمک به شما در انجام این مهاجرت احداث کرده است.

چرا گوگل از یونیورسال آنالیتیکس به گوگل آنالیتیکس 4 مهاجرت کرد؟

یکی از دلایل اصلی که گوگل، گوگل آنالیتیکس 4 را به نسخه استاندارد گوگل آنالیتیکس بدل کرده است این است که یونیورسال آنالیتیکس به مرور با تغییر تکنولوژی منسوخ خواهد شد. برای مثال، یونیورسال آنالیتیکس نمی‌تواند آماری از پلتفرم ها را ارائه دهد - به کوکی‌ها متکی است و در زمانی ساخته شد که تجزیه و تحلیل های ساده برای مشاهده نسخه دسکتاپ کافی بود.

این اساسا به این معنی است که یک شرکت با یک وب سایت و یک اپلیکیشن به دو اکانت جداگانه در حساب گوگل آنالیتیکس خود نیاز دارد - یکی برای وب سایت و دیگری برای اپلیکیشن خود.

از سوی دیگر، گوگل آنالیتیکس 4 به کوکی ها متکی نیست و می تواند آمارهای بین پلتفرمی را ارائه دهد. این بدان معناست که کسب و کارها فقط با یک اکانت می‌توانند آمارهای وب‌سایت و اپلیکیشن خود را کسب کنند.

یکی از دلایل اصلی که گوگل آنالیتیکس 4 نسخه ای جذاب تر و مدرن تر از یونیورسال آنالیتیکس است، مزایای حفظ حریم خصوصی آن است. گوگل آنالیتیکس دیگر آدرس‌های IP کاربران را ذخیره نمی‌کند، زیرا بسیاری از کسب و کارها به حریم خصوصی کاربران در عصری که کاربران انتظار امنیت و حریم خصوصی بیشتر از داده‌ها را در هنگام آنلاین بودن دارند، احترام می گذارند.

مدل مبتنی بر جلسه در مقابل مدل مبتنی بر رویداد

روش یونیورسال آنالیتیکس برای استفاده از کوکی ها برای ردیابی داده های کاربر، مدل داده ای مبتنی بر جلسه نامیده می شود. اساسا، یک وب‌سایت یک «کوکی» به رایانه کاربر که از سایت بازدید می‌کند ارسال می‌کند. این به سایت اجازه می دهد تا توانایی نظارت و ثبت زمان فعالیت های کاربر در سایت را داشته باشد.

اما روش مورد استفاده در GA4 مدل داده ای مبتنی بر رویداد نامیده می شود. در حالی که گوگل آنالیتیکس 4 هنوز از برخی کوکی ها استفاده می کند، اما داده های رویدادی را جمع آوری می کند، رویدادهایی نظیر:

• بازدید از صفحات
• کلیک روی دکمه ها
• فعالیت های کاربر

یک مدل داده ای مبتنی بر رویداد، با مشخص کردن اقداماتی که کاربران روی وب‌سایت شما انجام می‌دهند، فهم بسیار بیشتری را در مورد آنچه کاربران در وب‌سایت شما انجام می‌دهند، فراهم می‌کند.

مزایای گوگل آنالیتیکس 4

GA4 دارای بسیاری از ویژگی‌هایی است که در یونیورسال آنالیتیکس دیده نمی‌شوند. بیایید به مزایای بیشتر گوگل آنالیتیکس 4 نگاه کنیم:

سازگاری با پلتفرم های دیگر

گوگل آنالیتیکس 4 به راحتی با سایر برنامه های گوگل مانند گوگل ادز سازگار است. در حالی که یونیورسال آنالیتیکس برخی از گزینه‌های یکپارچه‌سازی را ارائه می‌کرد، اما به همان میزانی که گوگل آنالیتیکس 4 ارائه می دهد این کار را انجام نمی دهد.

فایده این کار چیست؟ به طور خلاصه، GA4 به شما امکان می دهد به ابزارها و پلتفرم های اکسترنال بسیار بیشتری متصل شوید. گوگل آنالیتیکس 4 به شما امکان می دهد داده های بیشتری را نگه داری کنید، کیفیت بینش بازاریابی خود را بهبود بخشید و متعاقبا به شما کمک می کند تا کمپین های تبلیغاتی کسب و کار خود را بهینه کنید.

داده های ارزشمند

گوگل ادز می تواند با استفاده از یادگیری ماشینی به شرکت ها کمک کند تا با بینش های عمیق تری در مورد فروش روی سایت، مخاطبان جدیدی ایجاد کنند. همچنین گوگل ادز به طور خودکار بینش های مهمی را به شما نشان می دهد تا بتوانید تلاش های بازاریابی خود را توسط آنها بهبود بخشید.

سه معیار جدید وجود دارد که می‌توانید آنها را در گوگل آنالیتیکس 4 مشاهده نمایید:

• جلسات درگیر: جلسات درگیر جلساتی هستند که بیش از 10 ثانیه طول می‌کشند یا یک رویداد فروش یا ثبت نامی یا ارسال فرم دارند، یا حداقل یک صفحه دیگر را کاربر ورق بزند.
  
  
• میانگین زمان تعامل در هر جلسه: این مدت زمانی است که کاربر با محتوای وب سایت شما تعامل دارد.
  
  
• نرخ تعامل: نرخ تعامل، نسبت جلسات درگیر شده به کل جلسات است.

همچنین یک معیار کاربری اندازه گیری دیگر در GA4 وجود دارد - به جای اینکه تنها بتوانید کل کاربران و کاربران جدید را مشاهده کنید، می‌توانید کل کاربران، کاربران جدید و کاربران فعال را نیز مشاهده کنید. این معیارها و موارد دیگر در گزارش‌های GA4 نشان داده می‌شوند.

اسناد مبتنی بر داده

Attribution از یک الگوریتم یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل مسیرهای مختلفی که کاربران با تبلیغات شما طی می کنند، اعم از تبدیلی و غیر تبدیلی استفاده می کند. Attibution های مبتنی بر داده بررسی می کنند که چگونه «نقاط تماس» متفاوت بر نرخ تبدیل و نتایج تأثیر می گذارند. Attribution های داده محور، اعتبارهای بیشتری به کلیک های آخر کاربران می دهند و این کار را با نگاه کردن به عوامل دیگر، نظیر موارد زیر انجام می دهند:

• مدت زمان برای تبدیل
• نوع دستگاه
• تعداد تعاملات کاربران با تبلیغات

Attribution، مسیری را که کاربران طی کرده‌اند با مسیرهای دیگری که می‌توانستند طی کنند مقایسه می‌کند تا بهتر تجزیه و تحلیل کند که کدام نقاط تماس بیشترین احتمال را برای ایجاد تبدیل دارند. این به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید کدام اقدامات بازاریابی شما باعث تشویق کاربران به تبدیل می‌شوند.

سپس یافته های جدید خود را به ابزارهای رسانه ای نظیر گوگل ادز یا گوگل مارکتینگ پلتفرم منتقل کنید.

مقاوم در آینده و مبتدی پسند

از آنجایی که گوگل آنالیتیکس 4 متکی بر کوکی‌های وب‌سایت نیست، در نتیجه گزینه بسیار بهتری برای ادامه کار در آینده است، گزینه ای که با ادامه پیشرفت فناوری احتمالا گزینه ای معتبری باقی خواهد ماند.

علاوه بر این، اعتقاد بر این است که GA4 برای مبتدیان بیشتر از یونیورسال آنالیتیکس مناسب است. گوگل آنالیتیکس 4 با این فرض عمل می کند که علاوه بر تعداد بازدید از صفحه، معیارهای مهم تری نیز وجود دارد. ممکن است به نظر برسد که GA4 بسیار پیچیده است. اما برعکس، GA4 به تمام معیارهای ضروری که ممکن است نیاز داشته باشید بدون هیچ گونه تنظیمات اضافی نگاه می کند.

با کمک نویا سیستم، با نحوه کار و استفاده از گوگل آنالیتیکس بیشتر آشنا شوید

اگر درباره گوگل آنالیتیکس سؤالی دارید یا آن که اصلا نمی‌توانید از آن برای شروع نتایج برای شرکت خود استفاده کنید، کارشناسان نویا سیستم می‌توانند به شما کمک کنند. کافی است درخواست یا سوال خود را از طریق صفحه ارتباط با ما برای ما ایمیل کنید.

اگر می‌خواهید اهداف بازاریابی دیجیتالی خود را با استفاده از گوگل آنالیتیکس 4 شروع کنید، به صورت تلفنی با ما با شماره -77637159-021 تماس بگیرید.