گوگل چگونه «محتوای با کیفیت» را تشخیص می دهد؟

کارشناسان بازاریابی بر اهمیت استراتژی محتوای آنلاین با کیفیت برای رشد کسب و کار تاکید دارند. برای دستیابی واقعی به موفقیت دراز مدت در بازاریابی، باید محتوایی را ایجاد، منتشر و توزیع کنید که نرخ فروش بالایی را برای شما به ارمغان آورد.

با توجه به اهمیت بازاریابی محتوا برای رشد کسب و کار، بسیاری از برندها تصمیم گرفتند تا یک استراتژی بازاریابی محتوا محور را بر اساس چندین فاکتور که کیفیت محتوا را اندازه گیری می کند، ایجاد کنند. این موارد فاکتورها شامل تعداد کلمات، خوانایی و ارزش کلی است و بر اساس اصل E-A-T (تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن) هدایت می شود. اما در حین بحث در مورد محتوای با کیفیت برای سئو، جان مولر یکی از مدیران گوگل تعریف گسترده تری از محتوای با کیفیت ارائه کرده است که با تعریف کلی ما کمی متفاوت است.

مولر توضیح می دهد: «وقتی صحبت از کیفیت محتوا می شود، منظور ما فقط متن مقالات شما نیست. این در حقیقت کیفیت کلی وب سایت شما است، و همه چیز را از طرح پوسته طراحی شما تا محتوا را شامل می شود.

بنابراین، محتوای با کیفیت به چه معناست؟ با نگاهی به تعریف گوگل از محتوای باکیفیت، واضح است که آنچه ما می‌دانستیم محتوای وب‌سایت با کیفیت است، در واقع تنها بخش کوچکی از نحوه مشاهده گوگل از آن است. این مقاله به بررسی واقعی کیفیت محتوای سایت و نحوه نوشتن محتوای خوب برای وب سایت به عنوان بخشی از بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر می پردازد.

چگونگی تعریف محتوای با کیفیت برای سئو: اصل E-A-T (تخصص، معتبر بودن، قابل اعتماد بودن)

برای سال‌ها، صاحبان مشاغل و متخصصان خدمات ارائه محتوای با کیفیت بر این ایده تمرکز داشتند که کیفیت محتوا بر اساس ویژگی‌های متن است. چنین ویژگی‌هایی توضیح می‌دهند که محتوای با کیفیت برای سئو باید چگونه باشد تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عملکرد خوبی داشته باشد. این ویژگی ها شامل موارد زیر است:

• تعداد کلمات
  
  
• خوانایی
  
  
• املا و دستور زبان
  
  
• هدفمندی متن و جهت دادن به کاربر
  
  
• عملکرد

با این ویژگی ها، بازاریابان و متخصصان خدمات ارائه محتوای با کیفیت به اصل E-A-T به عنوان راهنمای اصلی خود برای تولید محتوایی که نرخ تبدیل بالایی دارد روی آوردند. E-A-T مخفف عبارات Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است: سه فاکتور کلیدی که ارزش کلی محتوا را ارائه می دهد.

• تخصص: عمق دانشی که نویسنده در مورد یک موضوع خاص دارد.
  
  
• معتبر بودن: بیان می کند که آیا دانش به اشتراک گذاشته شده توسط نویسنده قابل اعتماد است یا خیر.
  
  
• قابل اعتماد بودن: توضیح می‌دهد که آیا می‌توان به نویسنده و دامنه‌ای که محتوا در آن میزبانی می‌شود اعتماد کرد.

معنای محتوای با کیفیت، طبق گفته گوگل

جان مولر، تعریف گسترده تری از محتوای با کیفیت را به اشتراک گذاشت. همانطور که در بالا ذکر شد، گوگل فقط به متن نگاه نمی کند تا سطح کیفیت نوشتن محتوا را برای یک دامنه خاص تعیین کند. در عوض، محتوا را در زمینه تجربه کاربری (UX) نگاه می کند و کیفیت محتوا را بر اساس کیفیت کلی وب سایت ارزیابی می کند.

مولر می افزاید، «بنابراین اینطور نیست که ما صرفا به متن مقاله نگاه کنیم و همه چیزهای اطراف آن را نادیده بگیریم و بگوییم، «اوه، این متن باکیفیت است.» ما واقعا می خواهیم به طور کلی به وب سایت نگاه کنیم. "

به گفته گوگل، معنای محتوای با کیفیت، ویژگی های متن و اصل E-A-T را در بر می گیرد و فراتر از آن می رود. این بسیار گسترده‌تر از آن چیزی است که ما فکر می‌کردیم محتوای با کیفیت باید باشد و محتوا را بر اساس رابطه آن با وب‌سایت شما، و نیز فاکتورهای دیگر نظیر تصاویر، سرعت بارگذاری، پوسته گرافیکی، اصالت و ساختار، و اساسا تمام جنبه‌های فنی وب‌سایت شما، رتبه‌بندی می‌کند.

چرا تعریف گوگل مهم است؟

با توجه به تعریف گسترده گوگل از کیفیت محتوا، اکنون محتوای با کیفیت به چه معناست؟ به طور خلاصه، نگاه کردن به معنای محتوای با کیفیت از دید گوگل، نگاه ما به نوشتن محتوا و استراتژی محتوایی ما را به طور کلی تغییر می دهد. به جای تمرکز بر نحوه نوشتن محتوای خوب برای سایت، ما مجبور هستیم برای نوشتن محتوای با کیفیت، بر روی UX و جنبه های کلی UX تمرکز کنیم.

بنابراین به جای اینکه تمام تلاش خود را بر روی جستجوی کلمات کلیدی سئو و ایجاد وبلاگ های با کیفیت متمرکز کنید، به نحوه ارائه مطالب و ارتباط آنها با کاربر خود توجه کنید. گوگل به قدری بر لزوم اولویت دادن به UX توسط دامنه ها تاکید داشته است، که UX را به یک سیگنال رتبه بندی برای سئو تبدیل کرده است. با ایجاد یک پایه فنی محکم برای محتوای خود، می توانید به طور موثر UX سایت خود را بهبود بخشید و در عین حال دستورالعمل های گوگل را نه تنها برآورده کنید بلکه عملکرد سایت خود را نیز در SERP افزایش دهید.

ویژگی های محتوای با کیفیت

پاسخ جان مولر، مشخص می کند که جنبه های مختلفی یک متن باید داشته باشد تا بتواند به عنوان «محتوای باکیفیت»طبقه‌بندی شود. در اینجا برخی از ویژگی‌های محتوای باکیفیت وجود دارد که ما با تعریف گوگل از کیفیت، شناسایی کرده‌ایم تا به شما نشان دهیم چگونه محتوای خوب برای وب‌سایتی بنویسید تا عملکرد خوبی در نتایج جستجو به دست آورید.

1. به هدف جستجو پاسخ می دهد

سایت ها و وبلاگ های با کیفیت، هدف جستجوی را مشخص می کنند که می توانند نیازهای کاربر را برآورده کنند. این بدان معناست که تأکید بیشتری بر جستجوی کلمات کلیدی، برای ایجاد محتوایی که با هدف کابران مطابقت داشته باشد، قرار دهید. با انجام تحقیقات دقیق کلمات کلیدی در ابتدا نوشتن محتوا، می توانید هدفی را که در پس عبارات جستجوی شده کاربران مکررا استفاده می شود شناسایی کنید و محتوای مناسبی ایجاد کنید که با آنچه کاربر به دنبال آن است مطابقت داشته باشد.

به عنوان مثال، اگر کاربر به دنبال اطلاعات کلی در مورد یک موضوع است، در صورت برخورد با محتوایی که بر فروش یک محصول متمرکز است، به احتمال زیاد از صفحه خارج می شود. در عوض، با ایجاد محتوایی باکیفیت که اطلاعات مورد نیاز آنها را فراهم ‌کند، پاسخ مناسب را به درخواست آنها به روشی که آنها انتظار دارند ارائه می دهیم.

2. قابل خواندن باشد

صرف نظر از طول محتوایی که تولید می کنید، محتوای شما همچنان باید خوانا باشد تا برای کاربر جذاب باشد. این به عوامل زیادی بستگی دارد، از جمله پیچیدگی در کلماتی که استفاده می‌کنید، پرمخاطب بودن جملات شما، املا، دستور زبان و استفاده از اصطلاحات خاص در آن صنعت خاص.

در اینجا برخی از بهترین روش ها برای خوانایی بیشتر محتوای شما آورده شده است:

• متن را به قطعات جدا تقسیم کنید تا برای کاربران راحت تر قابل اسکن باشد.
  
  
• از تگ های h1 تا h3 برای تفکیک اطلاعات استفاده کنید.
  
  
• برای پشتیبانی از عبارات خود و ایجاد فاصله و فضای استراحت در متن، از تصاویر بصری استفاده کنید.
  
  
• نکات خود را به خلاصه ترین شکل ممکن توضیح دهید.
  
  
• از کلمات پیچیده اجتناب کنید.

3. به درستی ویراستاری و صفحه بندی شده باشد

صفحه بندی مناسب به خوانندگان کمک می کند تا اطلاعات مورد نظر خود را در صفحه پیدا کنند. اغلب، خوانندگان به ندرت کل یک وبلاگ را مطالعه می کنند تا پاسخ پرسش خود را دریافت کنند. در عوض، آنها متن را اسکن می کنند و از سرنخ های مختلف در متن استفاده می کنند تا در کمترین زمان ممکن آنچه را که به دنبال آن هستند، بیابند. به همین دلیل خوانایی و این که چرا باید به درستی صفحه بندی شود، یکی از ضروریات برای ارائه محتوای با کیفیت است.

در اینجا برخی از ویژگی های صفحه بندی مناسب برای ارائه محتوای با کیفیت آورده شده است:

• استفاده از لیست های مرتب شده (تگ OL) برای برجسته کردن نکات مهم.
  
  
• استفاده از لیست های مرتب نشده (تگ UL) برای برجسته کردن متن در مواردی که ترتیب مهم نباشد.
  
  
• استفاده خلاقانه از حروف درشت، بزرگ و بولد برای تاکید بر یک موضوع خاص یا مهم.

4. کاملا بررسی شده باشد

اصل E-A-T هنوز در نوشتن محتوای با کیفیت اهمیت دارد و در میزان تحقیقی که انجام می‌دهید منعکس می‌شود، زیرا تعیین می‌کند عمق دانشی که می‌توانید با خوانندگان خود به اشتراک بگذارید چه قدر است. این به شما کمک می کند تا مهارت و اعتماد خود را در موضوعی که صحبت می کنید نشان دهید و در عین حال بیان کنید که بدون شک منبع اطلاعاتی قابل اعتمادی هستید.

هنگام نوشتن در مورد یک موضوع خاص، همیشه از ذکر منابع معتبر، اطمینان حاصل کنید. داده های مرتبطی را پیدا کنید که بتواند از ادعاهای شما را در متن اثبات کند. مهم‌تر از همه، از مطالعات فعلی یا به ‌روز استفاده کنید تا مطمئن شوید که اطلاعاتی که ارائه می دهید دقیق است. این مهم است حتی اگر در مورد تجربیات شخصی خود مطلبی را می نویسید یا دیدگاه خود را در مورد موضوعی به اشتراک می گذارید.

5. برای UX بهینه شده باشد

همانطور که در بالا ذکر شد کیفیت محتوا فقط به متن مربوط نمی شود. ظاهر و احساس محتوای شما به همان اندازه که چگونه خوانده می شود مهم است. همانطور که متخصصان نوشتن UX می گویند: نحوه ارائه محتوا به اندازه خود محتوا اهمیت دارد.

در اینجا چند راه وجود دارد که می توانید مطمئن شوید محتوای شما برای UX بهینه شده است:

• به بخش های مختلف متن خود اولویت دهید و محتواهای مهم تر و بصری تر را برجسته تر کنید.
  
  
• از تایپوگرافی و فونت های جذاب برای سهولت خواندن استفاده کنید.
  
  
• فضای منفی بیشتری بین خطوط محتوای خود اضافه کنید.
  
  
• سرعت بارگذاری صفحات را بهبود بخشید.
  
  
• مطمئن شوید که محتوای شما در دستگاه های مختلف به خوبی خوانده می شود.

با توجه به اهمیت UX در ارائه محتوای با کیفیت، انتظار داشته باشید که تاثیر آن به همان اندازه سئو تکنیکی باشد.

نتیجه گیری

همانطور که دیدیم، کیفیت محتوا فقط مربوط به خود متن و ویژگی های مختلف آن نیست. در عوض، گوگل به سایت شما به عنوان یک کل، نگاه می کند تا مشخص کند محتوایی که به اشتراک می گذارید واقعا با کیفیت است یا خیر. و از آنجایی که محتوای با کیفیت، جزء مهمی از هر استراتژی بازاریابی دیجیتالی است، توجه به طراحی سایت و UX، توانایی شما را برای عملکرد بهتر در رتبه بندی ها به میزان قابل توجهی بهبود می بخشد.

آیا برای به حداکثر رساندن تاثیر محتوای با کیفیت خود به کمک نیاز دارید؟ هر چیزی می تواند رشد کند و بهتر شود. ما به شما کمک می کنیم. نویا سیستم خدمات جامع بازاریابی دیجیتالی را برای مشتریان خود ارائه می دهد که شما را به اهدافتان نزدیک تر می کند. ما همچنین یک سرویس بازاریابی محتوا و نوشتن محتوای برای سئو را ارائه می‌دهیم که به شما کمک کند محتوایی را که داشته باشید که نرخ فروش بالایی داشته باشد، در حالی که خدمات طراحی UX ما عملکرد شما را در نتایج جستجو بهبود می‌بخشد. برای مشاوره رایگان همین امروز با ما تماس بگیرید.