سئو چیست؟ آشنایی با مفاهیم اولیه بهینه سازی سایت

سئو مخفف حروف اول کلمات Search Engine Optimization است که به اختصار به آن SEO می گویند. سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر است.

سئو فرایندی است که برای بهینه سازی یک وب سایت برای موتورهای جستجوگر طراحی شده است که به سایت ها کمک خواهد کرد تا در نتایج حاصل از موتورهای جستجوگر به رتبه های بالایی برای محصولات و خدماتی که ارائه می دهند دست یابند.

در نتیجه سئو عملیاتی است که از طریق آن کیفیت و کمیت تعداد بازدیدها از موتورهای جستجوگر به سمت وب سایت افزایش پیدا خواهد کرد.

نتایج جستجوها به شکل یک لیست نمایش داده می شوند و سایت هایی که در این لیست بالاتر قرار داشته باشند تمایل دارند تا تعداد بازدید بیشتری را از موتورهای جستجوگر به خود اختصاص دهند.

به عنوان مثال، سایتی که در ردیف اول لیست قرار دارد 40 تا 60 درصد از کل ترافیک تولید شده برای آن عبارت را به خود اختصاص خواهد داد و تنها 2 الی 3 درصد از کاربران به صفحه دوم نتایج جستجو خواهند رفت و سایت های صفحه دوم را مشاهده خواهند کرد.

موتورهای جستجوگر چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجوگر نظیر گوگل از الگوریتم ها یا قوانین خاص خود برای رتبه بندی سایت ها و صفحات آن ها استفاده می کنند تا نتایج یک عبارت جستجو شده توسط کاربر را به او نمایش دهند.

این الگوریتم ها رتبه سایت ها و صفحات را بر مبنای فاکتورهای رتبه بندی گوناگونی مشخص می کنند. اما در هر صورت آنها برای رتبه بندی سایت ها بر روی تعداد مشخصی از معیارها تکیه بیشتری می کنند.

معیارهای کلیدی و مهم رتبه بندی موتورهای جستجوگر

لینک: به یک لینک از یک سایت به سایتی دیگر، اصطلاحا بک لینک گفته می شود. این لینک ها به رتبه گیری سایت ها در نتایج جستجو کمک خواهند کرد. لینک به عنوان یک رای مثبت و کیفی از یک سایت به سایت هدف است به این دلیل که صاحبان سایت ها به سایت های بی کیفیت لینک نخواهند داد.

محتوا: کیفیت مطالب، پارامتری حیاتی در تشخیص و محاسبه رتبه سایت ها است. محتوا باید اصل باشد و از جای کپی برداری نشده باشد و مرتبط با عبارت جستجو شده توسط کاربر باشد تا موتورهای جستجوگر آن به کاربر نمایش دهند.

ساختار صفحه: صفحات وب به زبان HTML نوشته می شوند و یا پیش از نمایش، توسط سرور به HTML تبدیل می شوند. کد HTML صفحات توسط موتورهای جستجوگر ارزیابی می شوند. کلمات مهم و کلیدی باید در تگ title، در URL و در متا تگ ها قرار داشته باشند تا موتورهای جستجوگر موضوع متن شما را درک کنند.

یک مثال ساده از ساختار صفحات، انتخاب و خرید کتاب در یک کتاب فروشی است. شما پیش از خرید کتابی که آن را از قفسه برداشته اید، ابتدا نام کتاب را می خوانید ( در اینجا تگ عنوان)، سپس ممکن است نام نویسنده یا انتشارات آن را ببینید (در اینجا نام سایت، دامنه و برند) سپس آن را ورق می زنید فصل ها و سر فصل های آن را مطالعه می کنید (تگ های H) و خیلی سریع به این نتیجه می رسید که آیا کتابی که برداشته اید مرتبط با چیزی هست که دنبال آن هستید یا خیر.

موتورهای جستجوگر نیز به همین صورت و از روی همین ساختار، موضوع مطالب صفحات سایت شما را درک می کنند و آن ها را رتبه بندی می کنند.

انواع سئو

تا به اینجا دریافتیم که سئو فرایند بهینه سازی یک سایت است (که مطالعه سایت را برای موتورهای جستجوگر و همچنین کاربران راحت تر می کند) که از طریق آن، بازدیدهای طبیعی یا ارگانیک سایت افزایش پیدا خواهد کرد.

موتورهای جستجوگر نظیر گوگل چارچوبی را مشخص کرده اند که هر کس باید برای بهینه سازی سایت از آن استفاده کند. چنانچه سئو سایت در چارچوب مورد نظر این موتورهای جستجوگر قرار داشته باشد به آن سئو سفید گفته می شود و چنانچه خارج از آن چارچوب باشد به آن سئو سیاه گفته می شود.

در نتیجه دو نوع سئو وجود دارد:

سئو سفید

اشاره به تکنیک ها و روش هایی دارد که مطابق با خواسته ها و چارچوب های تعریف شده توسط موتورهای جستجوگر است. به این معنا که روش های استفاده شده برای بهینه سازی سایت، روش هایی تایید شده و مورد قبول است تا رتبه سایت را در نتایج جستجو بالاتر برد.

برخلاف سئو سیاه، سئو سفید به طور ویژه بر روی کاربران واقعی متمرکز است تا موتورهای جستجوگر. افرادی که به دنبال سرمایه گذاری بلند مدت روی سایت خود هستند تنها به روش ها و تکنیک های سفید تکیه می کنند.

مثال هایی از سئو سفید شامل: نوشتن مطالب با کیفیت، توجه بر لینک های داخلی سایت، تمرکز بر گرفتن بک لینک، فعالیت در شبکه های اجتماعی، دادن تبلیغات در گوگل و مواردی از این دست می باشد.

سئو سیاه

اشاره به روش ها و تکنیک هایی دارد که در چارچوب تعریف شده توسط موتورهای جستجوگر نیست. این روش ها از نقاط ضعف موتورهای جستجوگر برای افزایش رتبه استفاده می کنند و پس از یک یا چند آپدیت توسط موتورهای جستجوگر و بر طرف کردن آن نقاط ضعف، رتبه ها نه تنها به جایگاه اول خود بر خواهند گشت بلکه امکان دارد بسته به نوع سوء استفاده سایت از آن نقاط ضعف، برای آن ها جریمه ای نیز در نظر گرفته شود.

سئو سیاه تنها بر روی موتورهای جستجوگر متکی است و اهمیتی به کاربران واقعی نخواهد داد. افرادی که به دنبال سود در مدت زمان کوتاه هستند از روش های سیاه برای بهینه سازی استفاده می کنند.

برخی اوقات این روش خیلی سریع جواب خواهد داد اما تنها برای مدت زمان خیلی کوتاه، و پس از سپری شدن این زمان، تاثیر معکوس خواهد داشت به این معنا که ممکن است رتبه سایت از آن چیزی هم که بود پایین تر برود و یا حتی به طور کامل از لیست نتایج جستجوها حذف شود.

مثال هایی از سئو سیاه شامل: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، مطالب و محتوا های کپی برداری شده از سایت دیگر یا سایت خود، نمایش نتایج متفاوت به موتورهای جستجوگر و کاربران، پنهان سازی بخشی از محتوا، نوشتن مطالب کوتاه، بی معنی و بی کیفیت در حد چند کلمه یا چند خط، تولید چند نمونه محتوا با کمی تغییرات از روی یک محتوا اصلی که اساسا همه آنها یکی باشند، شبکه های لینک سازی، مزرعه های تولید بک لینک و مواردی از این دست می باشد.

نکاتی در سئوی داخلی صفحات سایت

بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر، یکی از دشوارترین کارهایی می باشد که بر عهده فردی نهاده می شود. چنانچه از فردی کاری را بخواهید که قوانین خاصی دارد ولی در هیچ کجا این قوانین، وضع نشده باشند، در این صورت، بسیار دشوار خواهد بود تا بتوانید از صد در صد قوای خود به بهترین نحو استفاده نمایید. دشواری کار در جایی نشان داده می شود که جریمه ای برای رفتن راه خطا نیز وجود داشته باشد.

شکی نیست که سئو قوانینی دارد و این قوانین، تنها با تجربه و مهارت افرادی یافت می شود که وقت خود را صرف کار با موتورهای جستجوگر کرده اند. در زیر قوانینی برای بهینه سازی داخلی صفحات سایت آورده شده است که بر پایه تجربیات متخصصین این علم تهیه شده اند.

مواردی که باید برای سئو و بهینه سازی داخلی صفحات سایت انجام داد

قوانینی که می بایست برای سئو درونی صفحات رعایت شوند به قرار زیرند:

• کدهای HTML عاری از خطا
  
  
• نوشتن کدهای HTML بر مبنای استاندارد کنسرسیوم شبکه جهانی وب W3C
  
  
• استفاده از تک alt و title برای تصاویر استفاده شده در صفحه
  
  
• استفاده از تگ title برای لینک های درون سایت
  
  
• استفاده از نقشه سایت و لینک دادن به آن از تمام صفحات سایت
  
  
• استفاده از ساختاری منسجم و منطقی برای ساختار درونی سایت
  
  
• استفاده از تگ های تیتر نظیر h1، h2 و غیره
  
  
• استفاده از حروف بولد برای کلمات کلیدی سایت

مواردی که باید از آنها در انجام سئو داخلی صفحات سایت پرهیز کرد

مواردی که باید از آنها در سئو درونی صفحات پرهیز شود:

• redirect کردن صفحات از طریق کدهای جاوا اسکریپت
  
  
• متون و لینک های مخفی
  
  
• متون و لینک های همرنگ پیش زمینه
  
  
• استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
  
  
• استفاده از کلمات کلیدی تکراری
  
  
• نوشتن متون، صرفا برای موتورهای جستجوگر

بار دیگر خاطر نشان می شود که این ها، تنها قوانین تجربی هستند و نباید به آن ها، به دیده یک قضیه ثابت شده علمی نگریست.

الگوریتم های گوگل و موتورهای جستجو روزانه در حال تغییر هستند. چیزی که امروز کار می کند ممکن است روز دیگر کار نکند و بالعکس. لذا ضروری است در هنگام بهینه سازی سایت خود برای موتورهای جستجوگر، اطلاعات عمومی و تخصصی خود را به روز نگه دارید. مطالعه روزانه در کنار فعالیت های بهینه سازی خود می تواند شما را برای رسیدن به هدفی که در نظر گرفته اید موفق کند. 

همواره به یاد داشته باشید که صفحات یک سایت ممکن است سال ها از دید گوگل به حال خود رها شوند ولی پس از تغییر در الگوریتم های رتبه بندی، به صفحات بالای موتورهای جستجوگر ارتقا پیدا کنند.