بنر چیست؟ و برای چه منظور استفاده می شود؟

ارائه پیام تبلیغات در قالب و فرمت گرافیک و با شیوه هنری، شمای کلی بنر می باشد. بنرها همانند پوسترها جهت تبلیغات طراحی و چاپ می گردند و پیام تبلیغاتی خود را در قالب یک طرح هنری و گرافیکی به مخاطب عرضه می دارند. متون به کار رفته در طراحی بنرها اغلب تبلیغاتی است و از جملات زیبا و آراسته در آن استفاده می گردد. هزینه طراحی و چاپ بنرها معمولا از پوسترها ارزان تر هستند زیرا جنبه تبلیغاتی آن بالاتر و در نتیجه صرفه اقتصادی آن باید بیشتر باشد.

کاربرد بنرها

بنرها در جاهای وسیعی مورد استفاده قرار می گیرند. از بنرهای چاپی که برای تبلیغات در دنیای واقعی استفاده می شوند تا بنرهای مجازی برای تبلیغات روی سایت ها و شبکه های اجتماعی. کیفیت چاپ یک بنر چاپی، اولین چیزی است که می تواند بر کیفیت و قدرت تبلیغاتی یک بنر تاثیر گذار باشد.

آشنایی با انواع بنرها

بنرها از لحاظ سایز و از لحاظ افقی یا عمودی بودن و نیز از لحاظ دیجیتالی یا چاپی بودن به چند دسته تقسیم می شوند. بنرها بر دو نوع هستند. نوع چاپی و نوع دیجیتالی. بنرهای چاپی نوعا برای مقاصد تبلیغاتی در دنیای واقعی، فروشگاه ها، کتاب فروشی ها، حراجی ها، سردر ساختمان ها و غیره استفاده می شوند.

بنرهای دیجیتالی نیز حاوی پیام تبلیغاتی هستند و روی وب سایت ها و اپلیکیشن ها استفاده می شوند. یک بنر در هر حالتی می بایست حاوی پیام سریعی برای مخاطبی باشد که آن را برای بار اول مشاهده می کند. این پیام می بایست صریح باشد و به خوبی القا کننده بعد تبلیغاتی خود باشد. 

المان های یک بنر نظیر رنگ، فونت، بزرگی یا کوچکی فونت ها، میزان سایز بنر، در میزان جلب توجه و ارسال پیام به مخاطب بسیار موثر است.

بنرهای دیجیتالی

بنرهای دیجیتالی بر اساس طول و عرض شان در واحد پیکسل به انواع مختلف تقسیم می گردند. برخی از بنرها به صورت ثابت و برخی به صورت فلش یا تصاویر متحرک یا در برخی موارد چرخان، طراحی می گردند. بنرهای دیجیتالی در صفحات وب و صفحات دیجیتالی نمایش داده می شوند و اغلب آنها دارای یک عنصر برجسته در درون خود می باشند. وجه مشخصه بنرهای دیجیتالی همان قابلیت های تصاویر دیجیتالی است. یک بنر دیجیتالی می تواند تنها یک تصویر باشد و آن که یک تصویر چشمک، و یا یک تصویر متحرک یا انیمیشن دار.

این ویژگی ها تماما بنرهای دیجیتالی را از دیگر بنرهای موجود جدا می کند. برخی از آنها به صورت thumbnail یا کوچک بوده که به تمبر پستی نیز شهرت دارند و معمولا در حواشی و کناره های صفحات دیجیتال و وب سایت ها، قرار داده می شوند. اما بنرهای بزرگ که سایز استاندارد آن ۴۶۸ و يا ۱۲۰ پيكسل پهنا و ۶۰ پيكسل ارتفاع می باشد، در قسمت های اصلی سایت مثلا در هدر یا سردر سایت قرار داده می شوند و از بنرهای درشت محسوب می شوند.

بنرهای دیجیتالی گاهی در وب سایت های پربازدید برای آگهی، گذاشته می شوند و گاهی هم از طریق وب سایت های آگهی دهنده و مخصوص تبلیغات، در معرض نمایش قرار داده می شود.

بنرهای چاپی

تمامی تعریف هایی که برای بنرهای دیجیتالی وجود دارد در بنرهای چاپی نیز صادق است، با این تفاوت که بنرهای چاپی متحرک و چرخان یا چشمک زن نیستند و به صورت ثابت طراحی می شوند. از آنجا که قابلیت جلب مخاطب از طریق تحرک و چشمک زنی را ندارند، باید توسط رنگ ها و المان هایی مناسب، نظر مخاطب را به خود جلب نمایند.

موارد ضروری در طراحی بنرهای تبلیغاتی

طراحی بنر خوب نقش به سزایی در موفقیت و عدم موفقیت تیم تبلیغاتی شما دارد. تجربه طراحان نشان می دهد که نکات زیر می توانند منجر به افزایش کلیک خوری بنر شما و در نتیجه فروش بیشتر برای شما شود.

بایدها در طراحی بنر

از انیمیشن استفاده کنید.
انیمیشن ها می توانند به شدت نرخ کلیک خوری بنرها را افزایش دهند. انیمیشن ها می بایست با دقت زیادی استفاده شوند تا توجه بازدید کنندگان را به خود جلب کنند نه آن که آنها را اذیت کنند.

برای چنین بنرهایی که دارای انیمیشن می باشند، قوانین زیر صدق می کند:

• انیمیشن ها می بایست به اندازه کافی زیرکانه باشند تا توجه بازدید کنندگان را به خود جلب نمایند ولی این موضوع نباید به حدی باشد که بنر حالت خودنمایی به خود بگیرد و با طرح وب سایت در تضاد باشد و یا آزار دهنده باشد.
  
  
• انیمیشن هایی که حلقه ای از بی نهایت را طی می کنند، آزار دهنده هستند. در عمل بهتر است انیمیشن ها، 7 تا 10 بار اجرا شوند و سپس پیام اصلی را در آخرین فریم از انیمیشن بر جای گذارند.
  
  
• برعکس، برخی از بازدید کنندگان، پیش از بارگذاری کامل صفحه و اجرای کامل انیمیشن، آن را متوقف می کنند. در نتیجه، ایده خوبی است که برای تبلیغات در صفحاتی که زمان بارگذاری زیادی دارند، پیامتان را در خلال اولین فریم قرار دهید.
  
  

داشتن ویژگی تعاملی

قرار دادن تصاویر گرافیکی روی بنر نظیر "اینجا کلیک کنید" یا "ارسال کنید" می تواند به شدت نرخ کلیک خوری را افزایش دهد.

استفاده از رنگ های درخشنده

بنرهایی که به رنگ آبی، زرد، و سبز هستند، نرخ کلیک خوری بالاتری نسبت به بنرهای سیاه سفید یا دو رنگ دارند. از رنگ قرمز، خیلی کم استفاده کنید.

از کلمه "رایگان" در بنرها استفاده کنید

بسته به آنچه که ارائه می دهید، کلمه "رایگان" می تواند نرخ کلیک خوری را افزایش دهد. به عنوان مثال، بنری با پیام تبلیغاتی: ارائه دموی رایگان نرم افزار، به خوبی جواب خواهد داد. برعکس، پرداخت پول مجانی به ازای کلیک روی بنر، بیشتر از آن که نرخ کلیک خوری را افزایش دهد، درصد شبهات آن را افزایش خواهد داد چرا که مردم می خواهند بداند وجه به چه شکل دریافت می گردد و اصولا چرا باید در ازای یک کلیک ساده، پول دریافت کنیم؟

مزیتی را برای کلیک کردن روی بنر، در نظر بگیرید

به عنوان مثال بنری با پیام مقابل، به خوبی جواب خواهد داد: "آیا ترافیک بالاتری می خواهید؟" یا "نیاز به مشاور مالی دارید؟". جواب چنین سوال هایی، در سایت ما می باشد.

پیامتان را کوتاه نگه دارید

بنرهای ساده، نرخ کلیک خوری بالاتری را نسبت به بنرهای پر کلمه و غیر قابل تمرکز دارند.

لینک بنر را به یکی از صفحات داخلی سایت تان قرار دهید

وقتی کسی روی بنر کلیک می کند، می خواهد مستقیم به صفحه ای که اطلاعات مورد نظر را ارائه می دهد، هدایت شود. بازدید کنندگان شما نمی خواهند به صفحه اصلی سایت تان بروند و آنجا آواره و سرگردان برای یافتن اطلاعات مورد نظرشان شوند.

بنرهایتان را به طور مرتب تغییر یا به روز رسانی کنید

مطالعات نشان می دهد که نرخ کلیک خوری بنر، به طور وحشتناکی پس از 2 هفته کاهش می یابد. نرخ کلیک خوری، معمولا هنگامی که بنر جدیدی ظاهر می شود، بالاتر خواهد رفت.

برای یافتن موثرترین طرح بنر برای حرفه تان، می بایست در طی مدتی، دست به آزمایش بزنید. آزمایش به معنای آن است که بنر را مدتی قرار دهید و نتیجه را مشاهده و میزان بازدید و کلیک خوری را اندازه گیری کنید (یعنی نرخ کلیک خوری و میزان فروش آن را). سپس یکی از اجزای طرح بنر را نظیر مثلا رنگ، یا فونت آن را عوض کنید و مدتی دیگر، بنر را آزمایش کنید و نتیجه را مشاهده کنید. طرح بنرهایی که منجر به فروش بیشتری برای شما می شوند، می بایست توسط تیم تبلیغاتی شما نیز مورد استفاده و مطالعه قرار گیرند.

9 نکته طلایی در طراحی بنرهای تبلیغاتی

طراحی بنر یکی از سخت ترین طراحی های گرافیکی محسوب می شود. زیرا شما مجبور هستید در خلاصه ترین فرم و گاهی کوچکترین فضا، به خلق اثر هنری برای یک مقصد تبلیغاتی، بپردازید. در زیر به نکاتی کوتاه و کوچکی در طراحی بنر اشاره خواهیم کرد که شاید شما را در خلق یک اثر گرافیکی تبلیغاتی یاری نماید:

1. استفاده از رنگ های تند

در طراحی بنرهای چاپی و بعضا بنرهای دیجیتالی، از رنگ های تند و پررنگ استفاده می شود و عنصر سادگی و روانی در انتقال پیام ، یکی از نکات منحصر به فرد ، در طراحی بنرها است.

2. پیام کوتاه و تاثیر گذار

بنرها باید، توسط پیامی کوتاه و تاثیر گذار و حداکثر با دو یا سه المان اصلی، پیام خود را منتقل نمایند. پیام نوشتاری بنر شما نباید از 15 یا 20 کلمه فراتر رود و اگر چنین باشد دیگر یک بنر تبلیغاتی نیست. این موضوع برای هر دو نوع بنرهای چاپی و دیجیتالی صدق می کند.

3. قابل فهم بودن

موضوع تبلیغات بنر، باید در همان لحظه اول نگاه، برای مخاطب قابل فهم باشد و تفاوت بنر با پوستر در همین جا است. زیرا شما در طراحی پوسترها، مجاز هستید که از عناصری استفاده نمایید که شاید چند ثانیه ذهن مخاطب را به خود جلب نماید و تحلیل موضوعی در ذهن خود انجام دهد تا به پیام و هدف پوستر پی ببرد و گاهی همین امر موجب برتری یک پوستر تبلیغاتی به یک پوستر غیر تبلیغاتی می شود (که اصطلاحا به آن می گویند استفاده از تصاویر بی ربط اولیه)، اما در یک بنر تبلیغاتی موضوع و پیام هرچه سریعتر منتقل گردد، اثر گذاری و هدف از آن بیشتر به دست می آید.

4. استفاده در جای مناسب

اگر بنر شما برای وب سایت ها طراحی شده است، باید آن را در وب سایت های مرتبط با گروه شغلی که ممکن است بازدید کنندگان آن ، مشتریان شما نیز شوند، نمایش دهید. اگر بنر شما چاپی است و قرار است در جایی نصب یا نمایش داده شود، بهتر است مانند روش نمایش دیجیتالی، جمعیت بازدید کننده را هدف گیری نمایید ، یعنی بنر را در جایی نمایش دهید که مشتری های شما بیشتر در آنجا را مشاهده می کنند و یا به آنجا رفت و آمد می کنند.

5. قیمت مناسب

بنر ها معمولا ارزان طراحی و چاپ یا منتشر می شوند و یکی از ویژگی های بنرها، ارزان بودن اما تاثیر گذاری فراوان آن در فعالیت های تبلیغاتی شماست.

6. استفاده از شعار تبلیغاتی

عناصر موجود در بنر ها به احتمال زیاد شامل لوگو یا آرم و نام شرکت یا کمپانی مربوطه به آن می باشد. شعار تبلیغاتی یکی از برگ های برنده در طراحی بنرها است و گاهی سرنوشت تبلیغات بنر را رقم می زند و سایر المان های فرم و تصویر به کار رفته در بنر ها باید چشم فریب باشد.

7. استفاده از عباراتی جذاب برای ترغیب بیننده