تبلیغات سفید، سیاه، خاکستری
یک دسته بندی دیگر از تبلیغات براساس صحت و سقم موضوع تبلیغ می باشد. تبلیغات سفید شامل آن دسته از تبلیغات می باشد که در صحت و سقم آن شکی نیست و اساس و پایه آن درست و واقعی می باشد.
تبلیغات خاکستری شامل تبلیغاتی می شود که بخشی از آن حقیقت است و بخشی دیگر از آن غیر واقعی، غلو و پوچ می باشد و صرفا برای گمراه کردن و جلب بیشتر نظر مخاطب و در پاره ای موارد برای جوسازی هرچه بیشتر در جهت منافع صاحبان آگهی طراحی و اجرا می گردند.
تمامی اجزای تبلیغات سیاه اساسا دروغ و باطل است و تنها برای گمراه کردن و گاهی پرت کردن حواس مخاطب ، طراحی و اجرا می شود و از بدترین نوع آگهی ها می باشد و از آنجایی که بعد از مدتی غیر واقعی بودن آن آشکار می گردد، سبب سلب اعتماد مخاطب می شود.
تاثیر تبلیغات در جامعه
تبلیغات دیجیتال رشد فوق العاده ای در سال های اخیر در ایران داشته است. با افزایش سریع پذیرش گوشی های هوشمند و همچنین دسترسی به اینترنت در مکان های دور افتاده، مصرف محتوا به طور کلی افزایش یافته است. اما با هر استراتژی بازاریابی که مد نظر شما باشد، بسیار اهمیت دارد تا جنبه های مختلف آن نوع تبلیغات و میزان تاثیر آن ها را در جامعه بدانید.
با ما همراه باشید تا به بررسی بعد تبلیغاتی در هر سه نوع تبلیغات (یعنی سیاه، سفید و خاکستری) بپردازیم.
تبلیغات سیاه
برندها از تبلیغات برای ترویج مصرف گرایی استفاده می کنند، که از زمان شروع انقلاب صنعتی که در آن تولید انبوه محصولات ساده شد، چنین بوده است. بهایی که ما برای مصرف گرایی می پردازیم، تخریب منابع زیست محیطی است که آن را به یک مدل ناپایدار تبدیل می کند. تبلیغ‌کنندگان، مصرف‌کنندگان را فریب می‌دهند تا باور کنند محصولشان مورد نیاز است، در حالی که کاربران این اختیار را دارند که تسلیم تبلیغات و جو آن نشوند و کمتر از آنچه تبلیغ می‌شود مصرف کنند. از سوی دیگر، سازمان‌ها باید به فکر آینده باشند و مدل‌هایی بسازند که پایدار باشد و تغییر ایدئولوژیکی در مصرف محصولات ایجاد کند.
تبلیغات خاکستری
طبق گزارش Adobe Digital Insights، حدود 63 درصد از مصرف کنندگان با استفاده از داده های شخصی خود برای سفارشی کردن محتوای وب سایتی که مشاهده می کنند، موافق هستند و با آن مشکلی ندارند. در حالی که مصرف کنندگان از شخصی سازی تبلیغات راضی هستند، نگرانی ها از بابت حفظ حریم خصوصی داده های به اشتراک گذاشته شده، می تواند مشکلات زیادی را در جامعه به وجود آورد.
برخلاف اتحادیه اروپا، که دستورالعمل حریم خصوصی اتحادیه خود را دارد که به مصرف کنندگان اجازه می دهد تنظیمات حریم خصوصی خود را تنظیم و کنترل کنند، قوانین سایبری ایران حریم خصوصی داده های شخصی را تعریف نمی کند. فقدان یک چارچوب قانونی مشابه در ایران به افراد نابکار این فضا را می دهد تا بدون عواقب، داده ها را سرقت کنند. این موضوع این سوال اخلاقی را مطرح می‌کند که تبلیغ‌کنندگان تا کجا می‌توانند از داده‌های کاربران استفاده کنند، بدون اینکه قوانین روشنی در آن وجود داشته باشد؟
تبلیغات سفید
در چشم‌انداز دیجیتال عصر معاصر که تولید کنندگان محتوا در حال تولید قطعات دیجیتالی آن هستند، برای برندها مهم است که از این همه سر و صدا دوری کنند و خود را متمایز کنند. از سوی دیگر، کاربران خود را به مسدود کننده های تبلیغاتی مختلفی مجهز کرده اند.
ظهور مسدود کننده های تبلیغاتی باید به تبلیغ کنندگان بفهماند که استراتژی های تبلیغاتی آنها به خوبی مورد استقبال قرار نمی گیرد. مصرف کنندگان کاملاً با تبلیغات دشمنی ندارند، چیزی که آن ها دوست ندارند تبلیغات بد یا بی کیفیت است. یک تبلیغ خوب مورد قدردانی قرار می گیرد و همچنین چنین تبلیغ کنندگانی توسط مسدود کننده های تبلیغات و مصرف کنندگان در لیست سفید قرار می گیرند. در حالی که ایجاد تبلیغات با کیفیت نیاز به یک تیم قوی و تفکر استراتژیک دارد، تبلیغات را می توان با استفاده از فناوری محافظت کرد. لینک های مناسبی برای تبلیغات ایجاد کنید و از قبول تبلیغات برای لینک های بد، خود داری کنید. تبلیغاتی را ارائه دهید که بسیار سریع بارگذاری می شوند تا مانع از ایجاد تجربه کاربری بد کاربران با آن شود.
تبلیغات، یک چشم انداز خلاقانه است که همواره در حال تکامل است. با پیشرفت انواع رسانه ها و ظهور فناوری های جدیدتر، تبلیغات نیز پیچیده تر شده است. برای عبور از این پیچیدگی ها ابتدا باید رفتار کاربران را به طور پیوسته مطالعه کرد و سپس سعی کرد در ناحیه متعادل یا خاکستری حرکت کرد.
مقالات دیگر ما را نیز بخوانید:
