آیا محتوای تازه روی سئو سایت تأثیر می گذارد؟

شما مدام می شنوید که همان طور که طرفداران واقعی اپل، گوشی های جدید را بیشتر می پسندند، گوگل نیز باید محتوای جدید را بیشتر دوست داشته باشد. بله، این حرف تا حدودی درست است، اما نه به دلایلی که ممکن است فکر کنید!

گوگل لزوما از محتوای «تازه» حمایت نمی کند. برخی از عبارت های جستجو قطعا سزاوار تازگی هستند، در حالی که برخی دیگر اصلا نیازی به آن ندارند. با این حال، محتوای تازه می تواند از طریق برخی عوامل غیرمستقیم، بر سئو تأثیر بگذارد.

برای درک بهتر موضوع، ابتدا باید کمی توضیح دهیم که «محتوای تازه» واقعا به چه معناست.

محتوای تازه اصلا به چه معناست؟

برداشت شما از محتوای تازه چیست؟ محتوایی که امروز منتشر شده است؟ محتوایی که به طور منظم به روز می شود؟

بنابراین، محتوای «جدید» نسبت به زمانی که ایجاد یا منتشر شده است، نیست، بلکه از نظر محتوایی و معنا و آنچه که داده‌های پشت آن منعکس می‌کند، جدید است.

بسیاری از مردم بر این باورند که محتوای تازه محتوایی است که اخیرا منتشر شده است. گاهی اوقات تازه کارها در سئو، حتی تازگی را با به روز رسانی مطلب اشتباه می گیرند.

مطمئن هستم که قدری گیج شده اید و این طبیعی است و من در این نقطه از مقاله، آن را درک می کنم و به شما حق می دهم. اما بیایید با یک مثال شروع کنم تا شاید موضوع برایتان قابل هضم تر شود. فرض کنید من یک پست در مورد تاریخ ایران منتشر کنم. آیا شما آن محتوا را محتوای تازه می نامید؟

به احتمال زیاد نه، زیرا مردم احتمالا صدها سال است که در مورد تاریخ ایران مطلب می نویسند. و این چیز جدیدی نیست.

اما این پست، در سایت من جدید است، اما عقل سلیم سئو می گوید که محتوای جدید بدون هیچ بک لینک و نیروی کمکی، رتبه بندی سختی خواهد داشت، به خصوص در موقعیت های بسیار پر رقابت، مانند تاریخ (جایی که ویکی پدیا احتمالا قهرمان چنین کلمه کلیدی است). برای گرفتن رتبه یک با یک صفحه جدید باید تلاش های زیادی صورت گیرد تا بک لینک به دست آورید و همه ما می دانیم که چقدر می تواند خطرناک باشد و معمولا منجر به جریمه شدن می شود.

تازگی و دوره به روز رسانی

دوره به روز رسانی بسیار شبیه به تازگی است و اغلب یکی هستند، اما همیشه هم اینطور نیست. شما می‌توانید هفته‌ای یک‌بار پست تازه‌ای منتشر کنید، و یا می‌توانید هر روز یک مطلب تازه در سایت خود پست کنید.

این بدان معناست که موتورهای جستجو از منابع بیشتری در سایت‌هایی که بیشتر پست جدید منتشر می‌کنند استفاده می‌کنند، چرا که به آن مطالب نو نیاز دارند.

اگر در سال گذشته یک بار در ماه پست جدید منتشر می کردید، چرا گوگل باید سایت شما را هر روز چک کند؟ این اتلاف منابع خواهد بود.

با این حال، اگر سایت شما روزانه 25 مقاله جدید منتشر کند، گوگل سایت شما را چندین بار در روز بررسی می کند تا در اسرع وقت پست های جدید را ایندکس کند (به لطف الگوریتم کافئین) تا در صورت درخواست، بتواند آنها را به کاربران نمایش دهد (به لطف به روز رسانی هایی که در سال 2011 صورت گرفت).

برایان دین یکی از محققین در زمینه سئو و موتورهای جستجو است. او این را در وبلاگ خود کاملا روشن کرد. او نوشت که وب سایت من با اینکه 10 سال قدمت دارد و تنها 500 پست دارد و من به ندرت پست جدید منتشر می کنم و بنابراین وب سایت من در زمره وب سایت های ثابت و بدون آپدیت است، اما وب سایت من بیش از 10 هزار بازدید در روز از سمت گوگل دریافت می کند. محتوای سایت برایان همیشه در رتبه اول قرار دارد. ما همچنین یک وبلاگ برای یکی از مشتریان خود داریم که بیش از 6 ماه است که در آن پستی گذاشته نداشته است. مقالات او 90 درصد در صفحه اول و 60 درصد از کلمات کلیدی آن سایت در رتبه یک تا 3 صفحه اول گوگل است.

و اگر در این 6 ماه، بخواهیم بگوییم چه اتفاق جدیدی افتاده است، باید گفت که رتبه‌بندی‌های این سایت در حقیقت افزایش نیز یافته است.

زمانی که به راحتی می توانید به کنسول جستجوی گوگل خود بروید و از گوگل بخواهید بلافاصله صفحات سایت شما را با زدن یک دکمه ایندکس کند، در این صورت حتی نیازی به انتشار زیاد مطالب نیز ندارید.

آپدیت Google Freshness چه بود؟

همه اینها از سال 2009 شروع شد، اما درست مانند بسیاری از الگوریتم ها و رویدادهای دیگر، در طول زمان به یک یک کلاغ چهل کلاغ بزرگ تبدیل شد.

اولین به ‌روز رسانی گوگل (کافئین)

اگر در سال 2009 در تجارت پر سود سئو حضور داشتید، به ‌روز رسانی Google Caffeine حتما را به خاطر می‌آورید که چقدر مهم بود. این به‌روزرسانی اغلب امروزه با عنوان «به‌روزرسانی محتوای تازه» شناخته می‌شود، زیرا گوگل از عبارت «نتایج تازه‌تر» استفاده کرد.

اگرچه این به ‌روز رسانی در سال 2009 اعلام شد، اما تقریبا یک سال طول کشید تا سرانجام رو نمایی شد.

متأسفانه موضوع این است که بسیاری از مردم همه چیز را با هم اشتباه می گیرند.

ایندکس کردن زمانی است که گوگل برای اولین بار به محتوای شما نگاه می کند و آن را به فهرست خود اضافه می کند. یعنی صفحات شما پس از ایندکس شدن، پتانسیل رتبه بندی را دارند.

با این حال، رتبه بندی داستانی کاملا متفاوت است و الگوریتم بسیار پیچیده تری پشت آن قرار دارد. این الگوریتم که در سال 2011 به روز شد، در واقع قدیمی تر از آن چیزی بود که شما فکر می کنید.

دومین به‌روزرسانی گوگل: تازگی (Freshness)

رتبه بندی «محتوای تازه» در بالا در واقع خیلی قبل تر از آن اتفاق افتاد که گوگل اطلاع رسانی می کرد. در سال 2007، آمیت سینگال الگوریتمی را توسعه داده بود که از تازگی برای برخی موضوعات و پرس و جوهای خاص استفاده می کرد.

به عبارت «برخی پرس و جوهای خاص» توجه داشته باشید. اجازه دهید آن را برای شما بازتر کنم.

QDF مخفف عبارت Query Deserves Freshness است. اگر یک عبارت جستجوی خاص QDF باشد، گوگل جدیدترین نتایج را نشان خواهد داد.

گوگل در پست رسمی خود درباره به ‌روز رسانی، دقیقا مشخص کرد که این به ‌روز رسانی بر چه نوع جستارهایی تأثیر می‌گذارد:

• رویدادهای اخیر یا موضوعات داغ: مانند اخبار افراد مشهور یا بلایای طبیعی
  
  
• رویدادهای تکرارشونده: کنفرانس‌هایی که هر سال یا هر 6 ماه یا هر ماه برگزار می شوند
  
  
• به‌ روز رسانی های مکرر: هر چیزی که محتوای جدیدی به طور مداوم به آن اضافه شود، مانند محصولات یک برند مشهور یا هر چیزی در فضای فناوری و تکنولوژی

می توانم تصور کنم که چیزهایی در ذهن تان وجود دارد مبنی بر اینکه تنها با تغییر تاریخ یک مقاله، می‌توانید آن را تازه به نظر برسانید و می‌توانید از تغییرات الگوریتم سوء استفاده کنید تا گوگل شما را در صدر قرار دهد. البته این فقط آن چیزی است که در ذهن شما است و به محض تست کردن عملی آن، متوجه خواهید شد که به این سادگی ها نیست.

نکته دیگری که وجود دارد این است که رتبه بندی ها هم برای جستارهایی که نیاز به تازگی دارند، به این صورت نیست که فقط محتواهای تازه در لیست نتایج وجود داشته باشند. تقریبا در همه نتایج چنین جستارهایی، یک یا دو سایت را مشاهده خواهید کرد که مطالب آنها نسبت به سایرین کهنه تر و قدیمی تر است. در حقیقت گوگل تا جای ممکن سعی دارد تا نتایج جستجوهای خود را متنوع کند تا رضایت همه کاربران خود را فراهم کند.

ممکن است پیش خود فکر کنید که هیچ راهی وجود ندارد که مطلب نوشته شده در مورد سئو در سال 1394 یا حتی 1390 هنوز مفید باشد، درست است؟ اما گوگل به گونه ای دیگری فکر می کند. ما با بررسی وبمستر سایت های مشتریان خود، تقریبا به صفحاتی برخورد کرده ایم که در مورد صنعت آرایشی و بهداشتی بودند که تقریبا از نوع QDF است و از عمر آنها نزدیک به 6 سال می گذشت اما همچنان ترافیک بسیار بالایی را از گوگل دریافت می کردند.

ممکن است استدلال کنید که نتایج «تازه‌تر» بهتر از آن صفحات قدیمی رتبه‌بندی می‌شوند. بله، درست می گویید، اما این چیزی را ثابت نمی کند، زیرا می توان گفت "نتایج جدیدتر نیز می توانند در رتبه های پایین تر نسبت به صفحات قدیمی قرار گیرند".

در هر صورت...

اما فکر کردن به اینکه فقط با داشتن تاریخ انتشار جدیدتر رتبه بهتری کسب خواهیم کرد، احمقانه است. و ما به زودی در ادامه، آن را حتی بیشتر از این به چالش خواهیم کشید.

الگوریتم Freshness Update بر چه سایت هایی تأثیر می‌گذارد؟

هم کافئین و هم Freshness Update بیشتر سایت‌های خبری را تحت تأثیر قرار می‌دهند. سایت های خبری مقوله وسیع‌تری هستند که می‌توانند افراد مشهور، اخبار عمومی، سیاست، فناوری را در آن قرار دهید.

من برای شما یک مثال می زنم: در گوگل سرچ کنید بهترین گوشی های اندروید.

نکته را در اینجا متوجه شده اید؟ هیچ مقاله ای از سال 1387 یا 1390 در اینجا وجود ندارد، درست است؟ همه آنها مربوط به دو سال اخیر هستند، و یا تقریبا یک ماه قبل از نوشتن این پست پست شده اند.

چرا به این صورت است؟

زیرا در این مورد خاص، یک پست از سال 1387 به عنوان یک نتیجه جستجو، وحشتناک خواهد بود. مردم می‌خواهند جدیدترین تلفن‌ها را بشناسند، نه گوشی‌های قدیمی سال 1387. گوگل هدف کاربر را می‌داند، بنابراین سعی می‌کند نتایج را مطابق با آن تطبیق دهد.

آیا محتوای تازه بر سئو تاثیر می گذارد؟

آیا گوگل یا یکی از کارمندان آن، پاسخ رسمی به این پرسش داده است؟ بله، و البته پاسخ ایشان هم به نوعی جدید است:

البته باید بگویم که ما هم مثل شما، از این پاسخ چندان راضی نیستیم، زیرا جان مولر (یکی از مدیران ارشد گوگل) عادت دارد در پاسخ هایش همیشه مبهم باشد. منظورم این است که... من در بالا ثابت کردم که گوگل در موارد خاصی از محتوای جدید حمایت می کند.

جان مولر در توییت دیگری پس از اینکه کاربری در مورد محتوای تازه، سوالی پرسید، چنین پاسخ داد:

«به عنوان یک کاربر، وقتی متوجه شوم که محتوای قدیمی، به تازگی با تغییر فقط تاریخ آن به روز رسانی شده است، هر اعتباری را که فکر می کردم نویسنده آن مطلب یا آن سایت دارد را کاملا در چشم من از بین می برد. محتوای خوب، محتوای تنبل نیست. ترفندهای سئو، سایت شما را عالی نمی کند. به محتوا و کاربران خود احترامی که لایق آن هستند بدهید.»

باید اعتراف کنم، دلم برای آن روزهایی تنگ شده است که گوگل قبلا در پاسخ هایش بسیار دقیق تر و واضح تر بود. چرا؟

زیرا همانطور که قبلا گفته شد، گوگل از محتوای جدید حمایت می کند، اما نه در هر موضوعی، بلکه در زمینه های خاصی! و پاسخ جان باید منعکس کننده این واقعیت نیز می بود و شامل QDF نیز می شد.

جستارهایی که سزاوار تازگی هستند (QDF)

پرسش هایی که سزاوار تازگی هستند یک واقعیت است! مت کاتس مدیر ضد اسپم گوگل، قبلا در این مورد صحبت کرده بود. عبارات جستجوی خاصی مانند بهترین تلفن های اندرویدی وجود دارد که در بالا به عنوان مثال نشان داده ایم که شایسته تازگی هستند. کاربران می‌خواهند آخرین و جدیدترین پست‌ها را ببینند، بنابراین در اینجا، اگر همه چیز را به‌ روز نگه دارید، ممکن است دست تان پر باشد.

آیا این بدان معناست که می توانید با تغییر مداوم تاریخ ارسال، رتبه خود را در بالاترین رتبه نگه دارید؟ نه.

آیا این بدان معناست که برخی از مقالات به دلیل تاریخ ارسال آنها از مقالات دیگر بالاتر خواهند بود؟ بله.

اما عوامل زیادی وجود دارد که نشان دهنده تازگی است، و نه فقط تاریخ ارسال. آیا یک مقاله، در پلتفرم های رسانه های اجتماعی در حال وایرال شدن است؟ آیا آن مقاله، به تازگی بک لینک جدیدی مفیدی را دریافت کرده است؟ به عبارت دیگر، آیا این مقاله، چیزی است که اکنون در حال وقوع است و نو محسوب می شود و مردم در مورد آن صحبت می کنند و یا به آن ارجاع می دهند؟

آیا این پاسخ ها با یکدیگر در تضاد هستند؟ من اینطور فکر نمی کنم. در نهایت، گوگل کامل نیست. این فقط یک الگوریتم است. آیا فکر می کنید یک انسان بهتر می تواند تعیین کند که بهترین نتیجه برای جستجو کننده ها چه خواهد بود؟ شدیدا شک دارم. 

به روز رسانی محتوای قدیمی (به روز نگه داشتن آن)

آیا به روز رسانی پست های قدیمی وبلاگ به شما در رتبه بندی بهتر کمک می کند؟ بله، شاید. اما نه فقط با تغییر تاریخ. گوگل فقط تغییرات واقعی را می‌بیند و «ترفند‌هایی» مانند تغییر فقط تاریخ را به حساب نمی‌آورد.

در یکی از مقالات، Search Engine Land ادعا کرده است که گوگل یکی از عوامل تعیین کننده تازگی را به آنها گفته است!

گوگل اکنون به ما می گوید که یکی از فاکتورهای تازگی (روشی که آنها تشخیص می دهند که آیا محتوا تازه است یا نه) زمانی است که برای اولین بار یک صفحه توسط ربات گوگل، خوانده می شود. بنابراین اگر صفحه ای را منتشر کنید و سپس آن صفحه را تغییر دهید، ناگهان "تازه" نمی شود.

بنابراین، نه، گوگل اهمیتی نمی‌دهد که تاریخ را تغییر دهید.

آیا این بدان معناست که شما نباید مقالات خود را به روز کنید؟ نه!

آیا از زمانی که مقاله را برای اولین بار نوشتید، چیزی تغییر کرده است؟ در این صورت آپدیتش کنید و به روز رسانی های خود را برای کاربران قابل مشاهده کنید. این به کاربران این امکان را می دهد که دید تاریخی نیز در مورد رویدادهای تغییر پیدا کرده داشته باشند.

همانطور که سیروس شپرد در یکی از مقالات خود بیان کرد:

بنابراین سن صفحه (زمانی که برای اولین بار خزیده شود) مهم است، نه فقط تاریخ انتشار در مقاله، که می تواند جعلی باشد. اگر می‌خواهید تغییرات کوچک و بی‌اهمیت ایجاد کنید، احتمال کمی وجود دارد که تأثیری روی رتبه‌بندی خود ببینید.

انتشار محتوای جدید

همانطور که قبلا ذکر شد، محتوای جدید فاقد اعتبار، و بک لینک است. بعید است که نسبت به محتوای قدیمی تر برتری داشته باشد.

این فقط یک ریاضیات ساده است. آیا تناوب بالاتر در نوشتن مطالب جدید، به طور کلی رتبه شما را افزایش می دهد؟ احتمالا نه، اگرچه می تواند منجر به بک لینک های بیشتر شود که در طول زمان منجر به عملکرد بالاتر دامنه می شود.

با این حال، تناوب بالاتر در نوشتن مطالب جدید تقریبا برای افزایش ترافیک روشی تضمین شده است. مهم نیست که دیگران چه می گویند، اگر 1000 دنبال کننده دارید و آنها هفته ای یک بار شما را می خوانند، اگر آنها را مجبور کنید هفته ای دو بار شما را بخوانند، ترافیک خود را افزایش داده اید. ریاضیات آن ساده است.

اما به یاد داشته باشید، شما همچنین نیاز به ارسال محتوای خوب دارید. شما باید آن را به خوبی ساختار دهید. شما باید نیازهای مخاطب خود را در نظر بگیرید. نه فقط کورکورانه چیزهایی را در آنجا پست کنید.

هنگام ایجاد پست های جدید، مطمئن شوید که از ابزار کلمات کلیدی استفاده می کنید تا شانس خود را برای رتبه بالاتر در گوگل به حداکثر برسانید.

چه چیزی در واقع بر سئو تأثیر می گذارد

ما نمی‌خواهم که از دست مان ناراحت باشید، بنابراین چیزهایی را به شما می‌گویم که واقعا بر رتبه‌بندی شما تأثیر می‌گذارند و ارتباط نزدیکی با تازگی دارند.

CTR (احتمالا تحت تأثیر تازه بودن)

نرخ کلیک یک عامل رتبه بندی است. این مورد، بارها آزمایش شده و ثابت شده است. اگر کاربران بیشتر روی تیتر شما کلیک کنند و به وب سایت شما پایبند باشند، به گوگل نشان می دهد که سایت شما همان محتوایی است که کاربر می خواهد.

اما چه چیزی CTR را تحت تاثیر قرار می دهد؟ بیشتر از هر چیز دیگر، موقعیت سایت شما در نتایج جستجو، بر روی CTR تاثیر گذار است، اما 3 مورد دیگر که بر CTR تأثیر می‌گذارند تگ عنوان، URL و توضیحات متا هستند، زیرا همه آنها در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شوند.

امیدوارم بتوانید متوجه شوید چطور می توانید CTR سایت خود را افزایش دهید. چند بار تا به حال در نتایج جستجوها، سال را در انتهای تایتل های نتایج جستجو دیده اید؟ احتمالا خیلی مواقع. منظور ما را متوجه می شوید؟ یک بار دیگر به مثال بهترین تلفن های اندرویدی نگاهی بیندازید! در آن صفحه جستجو، پر از این موارد است! چرا؟

آیا باید عنوان خود را به طور سالانه تغییر دهید تا سال جاری نمایش داده شود؟ بله احتمالا . اما مطمئن شوید که مقاله شما هنوز به روز است، در غیر این صورت گوگل آن را تشخیص می دهد و شما را به خاطر آن مجازات می کند. اگر مقاله به روز شده است، می توانید از سال جدید برای آن استفاده کنید. اما اگر نه، احتمالا باید پیش از انجام این کار، آن را بهبود ببخشید.

همچنین می‌توانید محتوای خود را به‌عنوان «جدید» در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید و آن را بازنشر کنید. این به شما کمک می کند در صورتی که مقاله موفقیت آمیز باشد، بک لینک ها و ترافیک جدیدی به دست آورید.

کمیت و کلمات کلیدی هدفمند

اگر محتوای جدیدی را مرتب ارسال می کنید، می توانید با هدف قرار دادن کلمات کلیدی جدید، دید جستجوی خود را افزایش دهید. اگر این کار را درست انجام دهید، تقریبا روشی تضمین شده است که ترافیک بیشتری را به همراه خواهد داشت.

ما این سایت را از بهار 1390 شروع کرده ایم و نتایج این کار نیز امیدوارکننده بوده است. آیا رتبه بندی ما به طور کلی بهبود یافته است؟ بله. آیا به این دلیل بود که محتوای بیشتری اما با کیفیت منتشر کردیم؟ مطمئنا تأثیر داشت (بک لینک بیشتر، اشتراک گذاری بیشتر، اعتبار موضوعی بیشتر).

عملکرد دامنه

عملکرد دامنه سایت شما ارتباط نزدیکی با کمیت دارد. این امر بر اساس تعداد دامنه‌های منحصر به‌ فردی که به وب‌سایت شما لینک می‌دهند و بسیار مهم تر از آن، کیفیت آنها تعیین می‌شود.

اگر محتوای بیشتری منتشر کنید، آن را به درستی هدف گذاری کنید و در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذارید، در این صورت می توانید تعداد بک لینک ها را به سایت خود افزایش دهید که نتیجه آن، عملکرد بهتر دامنه خواهد بود.

عملکرد دامنه تأثیر مثبتی بر همه مقالات شما دارد، زیرا گوگل شروع به اعتماد به سایت شما به عنوان کیفی می کند. فقط کمی در مورد آن فکر کنید. اگر همین امروز دامنه ای را خریداری کنید و در مورد همین مقاله چیزی در مورد سئو بنویسید (و با همان کیفیت این مقاله)، آیا فکر می کنید می توانید فورا از این صفحه، پیشی بگیرید؟ بسیار بعید است.

نتیجه گیری

هنوز گیج هستید؟ اشکالی ندارد. در اینجا، ما همه چیز را برای شما خلاصه می کنیم، فقط برای شما:

• گوگل نتایج تازه‌تر را ترجیح می‌دهد، اما فقط در موارد خاص، مانند سایت‌های خبری.
  
  
• عوامل تازگی، مانند سال جاری در عنوان شما، می‌تواند بر CTR شما تأثیر بگذارد که ممکن است منجر به رتبه‌بندی بالاتر شود.
  
  
• انتشار محتوای جدید بیشتر نیز می‌تواند به شما کمک کند لینک های بیشتری به دست آورید، که منجر به اعتبار بیشتر برای سایت شما شود.

نظر شما در مورد محتوای تازه چیست؟ آیا در موضوعی مطلب می نویسید که محتوای تازه در آن حیاتی است؟ چند وقت به چند وقت در سایت خود مطلب جدید منتشر می کنید؟ آیا تا به حال سعی کرده اید تاریخ را برای رتبه بالاتر دستکاری کنید؟ آیا برای شما کار کرده است؟ من شک دارم که داشته باشد، اما در بخش نظرات ثابت کنید که اشتباه می کنم.

تاثیر تولید محتوا و به روز رسانی بر رتبه سایت

هر کسی که با سئو آشنایی دارد احتمالا با عبارت "محتوا پادشاه است" نیز از قبل آشنا است.

این عبارت در واقع توسط بیل گیتس در سال 1996 در مقاله ای با همین عنوان ابداع شد. گیتس پیش‌بینی کرد که محتوا نیروی محرکه اینترنت خواهد بود و او درست می‌گفت. بیش از 20 سال بعد، محتوا واقعا پادشاه شد. منتظر هستید تا چیز دیگری به شما بگویم؟ محتوای تازه پادشاه شده است و تا اطلاع ثانوی خواهد بود.

محتوای تازه و به طور منظم به روز شده، سئوی وب سایت را بهبود می بخشد، ترافیک را افزایش خواهد داد و همچنین اعتبار وب سایت شما را در موتورهای جستجوگر نظیر گوگل بهبود می بخشد.

تعریف بازاریابی محتوا

مؤسسه بازاریابی محتوا، بازاریابی محتوایی را به عنوان "روشی از استراتژی بازاریابی اینترنتی با هدف تمرکز بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند و مرتبط برای جذب و حفظ کاربران برای کسب درآمد بیشتر" تعریف می کند.

محتوا، در فرمت هر رسانه ای می تواند باشد که اطلاعات را بتوان توسط آن به اشتراک گذاشت و امیدوار باشیم که ترافیک را به وب سایت مورد نظر هدایت کند. محتوا به شکل پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک، ویدیو، مطالعات و دیگر موارد ارائه می‌شود – در واقع محتوا، هر محتوایی آموزنده‌ای است که می‌تواند آنلاین قرار داده شود.

محتوای وب سایت شما باید به سؤالات مشتری پاسخ دهد، اخبار را به اشتراک بگذارد یا هر گونه اطلاعات مربوط به صنعت شما را به اشتراک بگذارد. محتوا قدرت هدایت ترافیک به وب سایت شما را دارد، زیرا اطلاعاتی را ارائه می دهد که مشتریان بالقوه به آن علاقه مند هستند. از صفحات محتوا،، مشتریان می توانند به صفحات درآمدزای شما هدایت شوند که در آن محصولات یا خدمات شما را می توانند خریداری کنند.

محتوای تازه

حتی در میان کسانی که محتوا را درک می کنند، سردرگمی در مورد معنای محتوای تازه وجود دارد.

محتوای تازه، به‌ روز رسانی یا تغییرات کوچک در صفحات موجود در وب‌سایت شما نیست. در حالی که برخی تغییرات و اصلاحات اساسی در صفحات موجود ممکن است رتبه را در موتورهای جستجوگر نظیر گوگل بهبود بخشند، اما به روز رسانی های جزئی به طور چشمگیری سئو را بهبود نمی بخشد.

محتوای تازه به معنای افزودن صفحات جدید و تازه است. یکی از رایج ترین اشکال محتوا، وبلاگ است. پست های جدید وبلاگ، صفحات جدیدی را به یک وب سایت اضافه می کنند. افزودن این صفحات می تواند به رتبه وب سایت شما برای کلمات کلیدی بیشتر کمک کند و سئوی کلمات کلیدی مرتبط با موضوع آن وب سایت را تقویت کند.

محتوای جدید در صفحات وب سایت کاملا جدید، به سایت کمک می کند تا طیف وسیع تری از کلمات کلیدی را هدف قرار دهد. این کار به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد تا کلمات کلیدی و عبارات طولانی‌تر مرتبط با تجارت خود را هدف قرار دهند. محتوای صفحات تازه همچنین لینک های جدیدی برای وب سایت شما ایجاد می کند. این لینک ها می توانند داخلی باشند و توسط صفحه جدید ساخته شده باشند و یا می تواند خارجی باشد و توسط لینک دادن سایت های دیگر به محتوای با کیفیت، به دست آمده باشد. بک لینک ها برای سئو ضروری هستند.

چرا محتوای تازه مهم است؟

در حالی که واضح است که محتوا می تواند با پاسخ دادن به سوالات کاربران، ترافیک را به وب سایت شما هدایت کند، بسیاری از کسب و کارها نمی دانند که چرا محتوا برای سئو اهمیت دارد.

از دیدگاه کاربران، محتوای تازه باعث می شود بازدیدکنندگان به وب سایت شما بازگردند. اگر یک سایت خبری مورد علاقه دارید، و به آن سر بزنید و متوجه شوید مطلب جدیدی ندارد، در این صورت از آن نا امید خواهید شد. در حالی که محتوای به روز شده به ویژه برای وب سایت هایی مانند رسانه های خبری مهم است، اما باید بدانید که همه وب سایت ها برای علاقه مند کردن کاربران و افزایش سئو به محتوای تازه نیاز دارند.

محتوای جدید و جذاب، بازدیدکنندگان جدیدی را به سایت شما می آورد و بازدیدکنندگان قدیمی را نگه می دارد. محتوا می‌تواند بازدیدکنندگانی را جذب کند که ممکن است قبلا به دنبال محصولات یا خدمات شما نبوده باشند، اما ممکن است از طریق نوشتن دقیق محتوا، هدف‌گذاری مجدد و بهینه‌سازی نرخ تبدیل به مشتریان تبدیل شوند.

محتوا و سئو

محتوا ترافیک را به سمت وب سایت شما هدایت می کند و سئو را بهبود می بخشد و به رتبه بندی سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجوگر کمک می کند. محتوای تازه به چند دلیل می تواند به سئو کمک کند، که ما برای درک بهتر رابطه بین سئو و بازاریابی محتوا به آنها خواهیم پرداخت.

بهینه سازی کلمه کلیدی ارگانیک

بهینه سازی کلمات کلیدی برای سئو مهم است. کل دامنه و صفحات فرود آن، شامل کلمات کلیدی هستند که به الگوریتم های موتورهای جستجوگر کمک کنند تا محتوای وب سایت را بخوانند و درک کنند، و ترافیک مربوطه را به صفحات مناسب هدایت کنند.

اگر وب سایت شما یک سایت فروشگاهی برای لوازم روشنایی است، باید مطمئن شوید که وب سایت شما شامل کلمات کلیدی و عبارات رایج مربوط به خرید لوازم روشنایی است. این به موتورهای جستجوگر کمک می کند تا مشخص کنند وب سایت شما در مورد چیست و آن را در نتایج جستجوهای مناسب قرار دهند.

در گذشته، وب‌سایت‌ها بدون ارائه محتوای جذاب یا مرتبط، با پر کردن صفحات خود با کلمات کلیدی به رتبه های بالایی در رتبه ها می رسیدند. به این کار پر کردن صفحات با کلمات کلیدی می گویند و گوگل دیگر به این عمل پاداش نمی دهد. در حال حاضر، کلمات کلیدی باید به صورت ارگانیک در صفحات مرتبط استفاده شوند تا تاثیر مثبتی در بهینه سازی کلمات کلیدی و سئو داشته باشند.

محتوای تازه، سئوی کلمات کلیدی را بهبود می‌بخشد چرا که می‌تواند کلمات کلیدی جدیدی را برای کمک به رتبه‌بندی وب‌سایت ایجاد کند. انتشار صفحات جدید با کلمات کلیدی ارگانیک و طبیعی، به موتورهای جستجوگر یادآوری می کند که وب سایت شما با آن کلمات کلیدی مرتبط است و رتبه سایت و سئوی کلی را بهبود می بخشد.

ربات موتورهای جستجوگر

چنانچه می دانید موتورهای جستجوگر چگونه کار می کنند، باید از خزنده ها یا عنکبوت هایی که صفحات وب را می خوانند، آگاه باشید. از آنجایی که این خزنده‌ها محتوای جدیدی را برای فهرست‌بندی پیدا می‌کنند، صفحات تازه را تشخیص می‌دهند و می‌توانند ببینند چه زمانی یک وب‌سایت به‌طور فعال به ‌روز رسانی می‌شود. هنگامی که محتوای بیشتری از یک وب سایت ایندکس می شود، می تواند رتبه بندی را در نتایج موتورهای جستجوگر بهبود بخشد.

علاوه بر این، هر چه بیشتر محتوای جدید منتشر کنید، سایت شما مجددا ایندکس می شود. گوگل به تنهایی وب سایت شما را بررسی می کند یا می توانید آدرس های اینترنتی جدید را به کنسول جستجوی خود در گوگل ارسال کنید. هنگامی که موتورهای جستجوگر صفحه جدیدی را در وب سایت شما شناسایی می کنند، ابتدا آن را می خوانند تا بتوانند ایندکس کنند. این موضوع می تواند باعث شود صفحات دیگر شما نیز مجددا ایندکس شوند و سئو سایت شما بهبود بخشد.

فعالیت کاربران ثابت

به روز رسانی محتوا در وب سایت شما به بازدیدکنندگان امکان دیدن بیشتر مطالب را می دهد. انتشار منظم محتوای تازه می تواند به شما کمک کند تا مخاطبان داشته باشید که به طور منظم به سایت شما سر می زنند، که باعث می شود ترافیک منظم بیشتری را به سایت خود هدایت کنید. هرچه افراد بیشتری به وب سایت شما وارد شوند و ترافیک ایجاد کنند، وب سایت شما از اعتبار بیشتری در موتورهای جستجو برخوردار خواهد شد. این امر سئو سایت شما را نیز بهبود می بخشد و به رسیدن شما به رتبه های بالاتر در موتورهای جستجوگر کمک می کند.

لینک سازی و اعتبار سایت

همانطور که گفتیم، افزودن صفحات جدید یک لینک جدید برای وب سایت شما با یک آدرس اینترنتی منحصر به فرد ایجاد می کند. ساخت این لینک ها برای رشد وب سایت شما و ایجاد صفحات مرتبط اهمیت دارد. پیوند بین صفحات نیز می تواند به جاری شدن ترافیک به صفحات دیگر وب سایت تان و بهبود سئو کمک کند.

بک لینک ها یا لینک های ورودی برای سئو بسیار مهم هستند. هنگامی که وب سایت دیگری به سایت شما لینک می دهد، نام آن، بک لینک است. بک لینک ها اعتبار ایجاد می کنند، چرا که یک سایت به دیگری ارجاع داده است و در واقع آن را قبول دارد. این به سئو سایت لینک گیرنده، کمک می کند زیرا قدرت بیشتری به وب سایت شما تعلق گرفته است.

انتشار محتوای تازه فرصت بیشتری را برای سایر وب سایت ها فراهم می کند تا به وب سایت شما لینک دهند. این بک لینک ها به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان می دهد که وب سایت شما در موضوع یا صنعت خود، معتبر است. ایجاد اعتبار در یک وب سایت، به رتبه بندی وب سایت کمک می کند، چرا که گوگل می خواهد اطلاعات دقیق، با کیفیت بالا و معتبر را در پاسخ به سؤالات جستجو کننده ارائه دهد.