انتخاب رنگ مناسب در طراحی لوگو
رنگ وسیله‌ای مناسب برای ارائه هرچه بهتر مفهوم در طراحی لوگو ست. رنگ مکمل ایده طراحی است. یعنی در انتقال پیام تصویری، رنگ به طراح کمک می‌کند. رنگ نه تنها خاصیت نمایان شدن شکل ظاهری آرم‌ها را به عهده دارد بلکه باعث فرآیندی می‌شوند که ممکن است طرح را در نظر مخاطب جذاب‌تر جلوه نماید. رنگ مانند لباسی زیبا بر تن شکل ظاهری لوگو می‌نشیند و بخشی از ویژگی‌های پیام آن را به مخاطب منتقل می‌کند. رنگ‌ها آسان‌تر از نام‌ها و علائم در خاطر می‌مانند و احساسات و تمایلاتی که به وسیله آنها ایجاد می‌شوند به حدی دقیق و ظریف است که کلمات توان بیان آن را به طور کامل ندارند.
رنگ‌های به کاررفته در طراحی آرم ها قطعا متناسب با رنگ سازمانی صاحبان آنها هستند. رنگ‌های سازمانی معمولا متشکل از دو یا سه رنگ و به ندرت کمتر یا بیشتر از این تعداد هستند. طراح لوگو در ابتدا باید از قطعی کردن رنگ سازمانی برای هویت سازی و برندسازی مطمئن شود و بعد از طراحی آرم به صورت سیاه و سفید (اطمینان حاصل کند در چاپ سیاه و سفید آرم واضح و درست چاپ می‌شود) ترکیب رنگی را برای آن در نظر گیرد.
هر رنگ خود تداعی کننده حسی و حال و هوایی خاص است. رنگ‌ها دارای وزن هستند و هرچه روشن‌تر باشند سبک‌تر و هرچه تیره‌تر باشند سنگین ترند. قدرت رنگ‌ها در جذب بیننده و کشش آن در دیده شدن طراحی آرم مختلف است. مثلا قدرت کششی رنگ نارنجی و قرمز نسبت به آبی و سیاه در جلب مخاطب لوگو بیشتر است.
مخاطب باید در وهله اول ارتباطی بین رنگ به کاررفته در طراحی لوگو و نوع فعالیت صاحب لوگو ایجاد کند.
به عنوان مثال رنگ صورتی، با آنکه ملایم و خوشایند است اما برای یک شرکت یا موسسه مهندسی که مثلا نوع فعالیت آن هم بسیار خشک و رسمی است مناسبتی ندارد.اما همین رنگ برای طراحی لوگو یک شرکت عطر زنانه یا لوازم آرایشی و بهداشتی که محصول آن لطیف و ظریف و زنانه است مناسبت می‌یابد.
همین طور اگر سیاه را برای طراحی لوگوی یک شرکت تولید اسباب بازی استفاده نمایید چندان خوشایند نیست.
ترکیب رنگ ها
در ترکیب دو یا سه رنگ در کنار هم نیز در طراحی لوگو باید با دقت عمل کنیم. هر رنگی در زمینه‌ای تیره بیاید به نظر روشن‌تر می‌شود. دو نوع شدت رنگی از یک رنگ ثابت را اگر در طراحی آرم به کاربریم، رنگ تیره‌تر، روشن‌تر از حالت واقعی و رنگ روشن تر، تیره‌تر از حالت واقعی به نظر می‌رسند.
رنگ‌های متضاد در طراحی لوگو اگر کنار هم بیایند، قدرت یکدیگر را تشدید می‌کنند و اگر همین دو رنگ در طراحی روی هم قرار گیرند، باعث نوعی لرزش دیداری می‌شوند. استفاده از دو رنگ متضاد و کنار هم قرار دادن آنها درطراحی لوگو بسیار طرح را جذاب خواهد نمود.
نقش شکل، بافت و حرکت در طراحی لوگو
سطوح اصلی مربع، دایره و مستطیل که اشکال اصلی به حساب می‌آیند در طراحی‌های گرافیکی از جمله طراحی لوگو استفاده بسیار می‌شوند. هر یک از این اشکال نماد و نشانه چیزی هستند؛ دایره که نماد حرکت و زمان است، حسی متعالی از تفکر، تمامیت و کیهان و هستی و القا می‌کند. زمین و خورشید که در زندگی انسان از جایگاه ویژه‌ای برخوردارند، دایره‌ای شکل هستند.
نقش اشکال هندسی در طراحی لوگو
مربع نماد زمین، سرپناه، چاردیواری، خانه استقرار، پنجره، جسم و چیزهای از این دست است. گاهی نیز نماد چهار جهت اصلی یا نماد چهار عنصر اصلی خلقت یعنی آب، باد، خاک و آتش است.
از کنار هم قرارگیری مربع و دایره شکل ایجاد می‌شود که در فرهنگ شرقی به آن ماندلا می‌گویند. این شکل، راز آلود و رمزگونه است و برای استفاده در طراحی آرم بسیار کارگشا است.
در طراحی آرم گاهی از حجم و بافت به جز سطح دو بعدی برای نمایش و طراحی سود می‌جویند. حجم‌های توپر و تو خالی برای نمایش فضای مثبت و منفی و ایجاد آرم‌های زیبا، می‌تواند شما را به هدف و بازنمایی موضوع مورد طراحی نزدیک کند.
نقش بافت در طراحی لوگو
باف ارتباط نزدیکی با بعد سوم یعنی عمق یا ارتفاع دارد. احساسی از برجسته بودن، گودی و یا زبری و نرمی را ممکن است تداعی کند. با استفاده از امکانات کامپیوتری می‌توان در طراحی لوگو از ایجاد بافت در سطوح مورد طراحی سود جست. مثلا در آرم تولیدی پوشاک، استفاده از خطوط نازک برای پرکردن درون سطح آرم، بافتی یکنواخت که سطحی خاکستری را تداعی می‌کند، ایجاد می‌شود. این بافت حسی از نرمی و ظرافت را دارد و با سطحی که با رنگ سیاه و توپر اجرا شده است و حسی سنگین و زمخت را تداعی می‌کند، متفاوت است.
حرکت و انرژی
حرکت مهمترین بیان هنری است. هریک از عناصر بصری (نقطه، خط، سطح، و ... ) می‌توانند حرکت ایجاد کنند. مقدار این حرکت متفاوت است. همچنین جهت حرکت نیز می‌تواند متفاوت باشد. حرکت در ذات پویا است و با انرژی همراه است.
هر سطح و یا هر حجمی با توجه به برتری یک جهت از آن، می‌تواند انرژی را به همان جهت هدایت کند و حرکت ایجاد کند. مثلا در مثلث متساوی الاضلاع اگر یکی از راس‌ها به جهتی متمایل باشد حرکت را در همان جهت تداعی می‌کند.
ایجاد حرکت و حس حرکت و پویایی در طراحی آرم‌ها با تناسب موضوع طراحی، می‌تواند خرجی کار را بسیار جذاب، ماندگار و تاثیر گذار گرداند.
سخن پایانی در انتخاب رنگ لوگو
در مجموع در طراحی آرم و انتخاب رنگ‌هایی که قرار است روی آن طرح بنشینند، باید بدانید که رنگ‌های تیره طرح را سنگین‌تر، رنگ‌های سرد، احساس آرامش، رنگ‌های گرم، احساس شادی و نشاط، رنگ‌های روشن احساس آرامش و سبکی را منتقل می‌کنند و رنگ‌های زنده در کنار رنگ‌های دیگر بیشتر جلب توجه می‌کنند و رنگ‌های مات آرامش‌بخش هستند؛ اما احساس خسته‌کننده‌ای نیز دارند و بهتر است با یک رنگ زنده همراه شوند.
