لوگو یا آرم چیست؟

لوگو یا نشانه نمادی است برای بیان کردن یک عبارت یا القا نمودن یک مفهوم. آرم ها چیزی شبیه به امضا یا نشانه ای است برای وجود یا حضور شخص یا موسسه ای که آرم متعلق به او است. آرم ها در هر جایی که حضور آن موسسه یا شخص یا رویداد صاحب آرم در آن وجود دارد ثبت می گردند و نشان دهنده رد بر جای مانده از او در آنجا است.

طراحی نشانه یکی از تخصص های رایج و منحصر به فرد در طراحی های گرافیکی محسوب می شود و سابقه طراحی نشانه به زمان های بسیار بسیار دور بر می گردد، آنجا که انسان های اولیه برای انتقال مفاهیم مربوط به مثلا شکار در یک نقطه، علائمی را روی دیوار غارها ثبت می کردند و هر کجا آن علامت دیده می شد، مفهوم واحدی را به مخاطب و بیننده منتقل می نمود.

از تحولات مربوط به ثبت نشانه ها در دیواره غارها بود که حروف و به تبع آن خط اختراع گشت.

تعریف لوگو و نشانه

لوگو نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند (لوگوتایپ یا ورد مارک).

در دوران حروفچینی با فلز داغ، لوگوتایپ، مجموعه ای از فونت ها و کاراکترها بود. در دوران کنونی که عصر ارتباطات است، لوگوی یک شرکت، اغلب مترادف با مرغوبیت یا برند شرکت است.

تاریخچه لوگو

تکنیک ها و اختراعات گوناگونی در پیشرفت لوگو دخیل بوده اند. به عنوان مثال، موارد زیر در پیشرفت این صنعت دخیل بوده اند:

2300 سال قبل از میلاد

مهر استوانه ای (2300 سال قبل از میلاد)، سکه (600 سال قبل از میلاد)، ترکیب زبانی و نژادی هنرمندان و آشنایان با لوگو، واترمارک و پیشرفت صنعت چاپ.

عصر رنسانس

همانند انقلاب صنعتی که غرب را از جامعه ای کشاورزی، به سمت جامعه ای صنعتی در قرن 18 و 19 میلادی سوق داد، فوتوگرافی و لیتوگرافی نیز صنعت تبلیغات را با پیوند دادن تایپوگرافی و عکاسی با هم، متحول ساخت. همزمان، تایپوگرافی نیز خود تحت تاثیر انقلابی قرار گرفت که سیما و چهره آن را به کلی دگرگون ساخت. تاثیر این موضوع آن بود که کتاب ها، دیگر از فونت های از پیش ساخته قدیمی استفاده نمی کردند و فونت های بولد، و تزیینی به طور گسترده ای مورد استفاده قرار گرفتند.

لوگو در عصر معاصر - 1980

هنر در حال گسترش بود و از فرم بیانی و چیدمانی، به محصولات و برندهای گوناگونی که مورد مصرف قرار می گرفتند در حال بسط بود. شرکت های مشاوره ای و بازرگانی با کمک هنر به سبک تجاری در حال رشد و سازمان یافتگی بود. در سال 1980، در ایالات متحده، 700 شرکت چاپ لیتوگرافی با کارکنانی نزدیک به 8000 کارمند، در حال کار بودند. اعتبار هنری به شرکت های لیتوگرافی بیشتر داده می شد تا خود هنرمندان آن.

افراد تاثیر گذار در تاریخچه لوگو

ابداع کنندگان هنری در صنعت هنرهای بصری و لیتوگرافی، نظیر شرکت چاپ Rouchon فرانسه در سال 1840 میلادی، جوزف مورس از نیویورک در سال 1850، فردریک والکر از انگلستان در سال 1870 و ژوئل شرت از فرانسه در سال 1870، سبک هنری ای را در چهره نگاری ابداع کردند که فراتر از هنرهای نمایشی و آوایی برای ترسیم با رنگ های روشن و یکنواخت بود. کتاب های کودکانه، روزنامه های معتبر، و حتی گذر زمان، سبک هنری و بصری آنها را به شاهکارهایی در دید عموم بدل کرد. با کاهش هزینه های چاپ، باسوادی در بین مردم گسترش بیشتری یافت و سبک های هنری نیز دچار دگرگونی شدند.

حرکت هنر و هنرهای دستی در اواخر قرن 19 میلادی، بخشی از پاسخ به نیاز روز افزون در هنرهای تایپوگرافی به سبک ویکتوریان بود که موجب می شد حسی صادقانه از هنرمندی در محصولات تولیدی آن زمان به وجود آید. علاقه آن روز مردم به هنر و کیفیت، همچنین باعث شد تا هنرمندان و شرکت ها با علاقه و پشتکار بیشتری به ساخت لوگو و افزایش اعتبار خود نزد مردم اقدام کنند.

نقش مدرنیسم

حوالی سال های 1950 میلادی، مدرنیسم، به اروپا نیز راه یافت و حرکتی تجاری و بین المللی با پیروی از اصول ایالات متحده، در جاهای دیگر نیز شکل گرفت. سادگی در طراحی و روشنی در مفهوم، اصولی بودند که مدرنیسم به عنوان حرکتی هنری بر مبنای آن ایجاد شده بود و ابزار قدرتمندی را برای نسل جدیدی از طراحان گرافیک تشکیل می داد (طراحانی نظیر "لودویگ میه ون در روهه" که شعار آن در طراحی لوگو، "کمتر، بهتر است" بود). لوگوهای به سبک مدرنیسم، در تبلیغات گسترده تلویزیونی، موفق بودند و پیشرفت در صنعت چاپ و اختراعات دیجیتالی، بر موفقیت آن نیز می افزود.

انواع آرم ها و لوگو ها

آرم ها به سه دسته تقسیم بندی می شوند:

• تایپوگرام ها یا آرم های نوشتاری
• پیکتوگرام ها یا آرم های تصویری
• ترکیبی از هر دو
• نشانه های پیامی و شعاری

تایپوگرام ها:

گرچه به نوعی معتقدیم تفاوت خاصی میان طرح های تایپوگرام و پیکتوگرام وجود ندارد زیرا حروف نیز خود تغییر شکل یافته اشکال یا فرم ها هستند، اما اختصاصی تر باید گفت: تایپوگرام ها آن دسته از آرم ها هستند که عنوان شرکت یا موسسه یا رویداد مورد نظر با یکی از فونت های موجود به شکل نمادین نوشته می شود، یا با کمی تغییرات تبدیل به اشکالی شبیه حروف می گردند. نکته ای که در رسم تایپوگرام ها باید توجه داشته باشید، آن است که در طراحی آن به هیچ وجه نباید خوانایی حروف یا کلمه از بین برود. طرح تایپوگرام باید واضح باشد و با کوچک و بزرگ شدن، از خوانایی آن کاسته نگردد.

این مطلب را که عناصر و المان های خط و فرم در آرم های تایپوگرام به عنوان ساز و برگ کار استفاده می شوند نیز یکی از مواردی است که باید به آن توجه داشت. شما می توانید لوگوی تایپوگرامی را طراحی کنید که همچنان از خط و فرم نیز در آن بهره جسته باشید.

نکته مهم در طراحی لوگوهای تایپوگرام این است که از آنجا که نام شرکت یا موسسه یا رویداد، هدف طراحی قرار گرفته است، بنابراین باید در نظر اول نام، به وضوح و خوانایی به چشم بخورد و اگر این گونه نباشد، شما در طراحی با شکست روبرو شده اید. همیشه پیچیده گی نمی تواند دلیل بر زیبایی و کار و تفکر بیشتر باشد.

گاهی سادگی در طرح، مفاهیم و مقاصد را بیشتر القا می کند. اما نکته ای که در سادگی باید رعایت کنید این است که طرح ساده باید دلیل خود را توجیه کند تا مخاطب سادگی را به حساب خامی شما نگذارد. لوگوی شرکت کارتیه که از نوشتار نام cartier طراحی شده است در عین سادگی، هیچگاه خامی را منتقل نکرده است و نیز سالیان سال است که در اذهان باقی مانده است، همچنین طرح لوگوی شرکت Macdonaldes و شرکت هایی نظیر آن...

پیکتوگرام ها:

همانطور که از نامش (pictogram) مخفف picture بر می آید، به آرم های تصویری گفته می شود که توسط اشکال و فرم و خط بدون نوشتار در آنها یا علائم اختصاری حروف ، طراحی می گردند.

این نوع لوگو از پر طرفدارترین و شاید زیباترین طراحی آرم ها باشد. اما معمولا از نظر حرفه ای زمانی استفاده می گردد که شما و نام شرکت شما به خوبی شناخته شده باشد. گاهی شرکت ها ابتدا با آرم تایپوگرام وارد عرصه تجارت گشته و پس از ثبت نام آنها به صورت آرم، در جای جای رد تجاریشان و دهان به دهان گشته شدن برند تجاری شان، اقدام به طراحی آرمی پیکتوگرام برای تجارت خود می نمایند.

در طراحی پیکتوگرام هم به صورت مستقیم می توانید از خود محصول یا فعالیت شرکت کمک جسته و آن را به عنوان طرح آرم ، معرفی کنید، هم می توانید از سمبل ها و نماد کمک بگیرید.

مثلا آرم یک کافی شاپ می تواند یک فنجان قهوه باشد که خود مستقیما بیانگر نوع فعالیت صاحب آرم است. یا آرم یک شرکت تولید توپ های ورزشی می تواند مثلا یک توپ ورزشی باشد و ...

در طراحی توسط پیکتوگرام بهتر است به مفاهیم القایی از اشکال و رابطه آن با مشتری و نوع فعالیت آن فکر کنید. معمولا علائم القا کننده مفاهیم ویژه در خصوص موضوع خواهند بود. مثلا به آرم تجاری شرکت پژو اگر نظر کنید می بینید که هیچ ردی از خودرو در این لوگو مشاهده نمی شود، اما علامت شیر که سمبل قدرت و ریاست است، نوعی حس خوب در خصوص این محصول را منتقل می کند. بنابراین سمبل ها، نمادها یا نشانه ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم در طراحی پیکتوگرام استفاده می شود.

آرم ترکیبی از پیکتوگرام و نوشتار:

این نوع آرم ها هم از المان های پیکتو هم از نوشتار در قسمتی از طرح بهره جسته است. معمولا شکل زیبایی ندارند. زیرا بهتر است آرم تصویری ابتدائا بدون نوشتار رسم شود، و این ترسیم به گونه ای باشد که نوشته ی دلخواه بعدا به آن اضافه شود، نه آنکه نوشته خود جزوی از آرم شود.

نشانه های پیامی و شعاری

یک نوع دیگر نشانه نیز وجود دارد که نمادیست که حاوی انتقال پیام شعارگونه در آن است و شعار آن سازمان را منتقل می کند نه نام یا فعالیت آن موسسه. این نوع نشانه ها را، نشانه های شعاری می گویند. نمونه آن می توان به آرم شرکت نوکیا که از دو دست که در هم تنیده است و حاوی پیام انتقال یا دستگیری و ارتقا را می رساند، اشاره نمود. از نمونه های دیگر نشانه های شعاری می توان به نشانه یکی از بانک های ژاپنی اشاره کرد که آرم آن یک قلب قرمز در داخل یک مربع می باشد که پیام همدلی را منعکس می نماید.

تایپو گرافی چیست؟

طراحی لوگو و آرم یک مشکل پنهان در گرافیک ما بوده و هست . طراحی آرم موردی در گرافیک ایران است که طی پنج نسل به گفته فرشید مثقالی در کتاب تایپوگرافی ؛ گرافیست های ایران را به خود مشغول نموده و به دلیل دوران طفولیت گرافیک در ایران به معنی واقعی مورد توجه قرار نگرفته است . در این میان تایپوگرافی یا نشانه نوشته از همه بیشتر مهجور مانده و کمتر از بخش های دیگر طراحی آرم به آن پرداخته شده است.

مروز با حجم انبوهی از فارغ التحصیلان رشته های گرافیک و ارتباطات تصویری و امثالهم مواجه هستیم بی آنکه به خوبی پشت میز و صندلی های دانشگاه با فوت کوزه گری حرفه گرافیک و به ویژه حوزه طراحی نشانه آشنا گشته باشند.

قصد پرداختن به این موضوع را نداریم که حالا این وضع ناشی از کم کاری استادان است یا شاگردان و یا سیستم های آموزشی. اما در هر حال باید به خوبی دانست که سر آغاز شروع کار یه طراح برای طراحی آرم و نشانه ؛ باز کردن پیچ و مهره های موضوع طراحی است و یک طراح خوب باید بداند که چگونه این پیچ و مهره ها را باز کرده و دوباره سرهم نماید تا ایده و خلاقیت در طرح او جاری شود.

طراحی راحت است!

الکس وایت در کتاب عناصر طراحی گرافیک می نویسد: طراحی کار آسانی است اگر به یاد داشته باشید این کار یک فرایند است نه یک نتیجه. و باید ابتدا موضوع داده شده را تشریح نمایید سپس آن را بشناسید و درک نمایید بعد از ان مطالب ضروری را از لا به لای آن بیرون بکشید و نکته اصلی تر را جدا نموده و اهمیت آن را روشن تر نمایید و سپس تمام عناصر را هماهنگ نموده تا یکدیگر را از میدان به در نکنند.

این سر آغاز شروع طراحی آرم برای سفارش دهنده است که مستلزم آن است شما جلسه یا جلساتی پیش از شروع کار با سفارش دهنده خود داشته باشید تا موضوع کاملا تفهیم شود و سلیقه او نیز به دست آید.

لوگو تصویری است که یا به صورت نوشته یا  اشکالی و یا تلفیقی از هر دو برای یادآوری نام و فعالیت شما ساخته می شود و مانند امضا معرف حضور شماست. برای طراحی آن باید دقت شود زیرا هویت صاحب آن را منعکس می کنند . برای طراحی آن باید دقت شود چون حفظ دیسیپلین و نظم کاری شما را سبب می شود.

هدف استفاده از تایپوگرافی

تایپوگرافی در واقع اضافه کردن چیزی است به نوشته . این اضافه کردن باید براساس هدف و مقصودی صورت گیرد. در طراحی آرم به صورت تایپوگرافی هدف بعد از جلب سلیقه سفارش دهنده رسانایی موضوع و خوانایی آن است که البته امروزه کمی خوانایی از درجه اهمیتش کاسته شده و بیشتر رسانایی موضوع و سلیقه مشتری هدف قرار می گیرد.

پیشنهاد ما برای شروع طراحی لوگو به صورت تایپوگرافی این است که ابتدا طراح خوبی را برای این کار استخدام نمایید که کاملا آشنا به حوزه تایپ و طراحی حروف تایپی و کامپیوتری باشد و بتواند مشکلات عدیده ای که در سر راه طراحی حروف فارسی وجود دارد را حل نماید بعد از آن می توانید به راحتی به او اعتماد کنید و کار را در اصطلاح به کاردان بسپارید.

نکاتی در طراحی لوگو یا نشانه

چه مبتدی باشید و چه حرفه ای، نکات و ترفندهای طراحی لوگویی که در زیر می آید به شما کمک می کند بتوانید لوگوهای خوبی را طراحی کنید.

لوگوها واقعا مهم هستند. طراحی آنها می تواند دلهره آور باشد اما برای هر کسب و کاری ضروری است و سنگ بنای هر برند تجاری خوب یا حتی یک برند شخصی است. شما می خواهید لوگوی شما توضیح دهد که چه کسی هستید و چه کاری انجام می دهید، چرا این کار را انجام می دهید و چگونه آن را انجام می دهید. شما آن را در پست های خود در شبکه های اجتماعی، بازاریابی های خود، کارت های ویزیت و موارد دیگر درج خواهید کرد. این وظایف سنگینی است که از یک فایل گرافیک کوچک، توقع آن را دارید.

نگران نباشید، من شما را با انبوهی از نکات، ترفندها و راهکارهای در طراحی لوگو آشنا خواهم کرد. چه مبتدی هستید و چه فقط نیاز به تجدید مطالب، این نکات و ترفندها را دنبال کنید تا به شما کمک کند همین امروز یک لوگوی واقعا خوب بسازید.

یک نشان‌واره خوب باید:

• چشم نواز باشید
• مربوط به زمان خاصی نباشد
• به یاد ماندنی باشید
• در سایز بزرگ یا کوچک، به خوبی کار کنید
• مفهوم نام تجاری خود را در بر بگیرد

حال و هوای برند چیست و چگونه می توانیم آن را پیدا کنیم؟

حال و هوای برند به این معنی است که شما می خواهید برند شما، احساسی را در مردم ایجاد کند. گاهی اوقات ممکن است بشنوید که به آن شخصیت برند می گویند. این حال و هوا، باید در سراسر لوگو با محتوای آن سازگار باشد.

همانطور که می‌خواهیم لوگوی یک شرکت‌های حقوقی، احساس اعتماد و احترام را ایجاد کند، به همان نحو دوست داریم لوگو مربوط به یک معلم‌ یوگا، احساس آرامش و ملایمت را ایجاد کند و لوگو یک تالار پذیرایی، برنامه‌ ریزی در مهمانی ها و سرگرمی و نشاط را ایجاد کنند.

هنوز دارید این مطلب را می خوانید یا به گوگل برگشته اید؟

هنگامی که حال و هوای برند خود را کشف کردید، فرآیند ساخت لوگو 100 برابر آسان تر می شود* (*البته این موضوع از نظر علمی ثابت نشده است). برای حال و هوای برند و لوگویی که می خواهید طراحی کنید پنج دقیقه وقت بگذارید و سه یا چهار کلمه را در مورد آن، بنویسید که دربرگیرنده احساسی باشد که می‌خواهید برندتان در مردم ایجاد کند. منظور من را متوجه شدید؟ خوب، اکنون می توانیم به نکات طراحی لوگو باز گردیم.

هنگام مطالعه نکات طراحی لوگو، حال و هوای برند خود را در ذهن داشته باشید و مدتی را صرف فکر کردن در مورد اینکه هر لوگو چه احساسی در شما ایجاد می کند، صرف کنید. بر اساس تحقیقات صورت گرفته، می دانیم که مصرف کنندگان به برندهایی اعتماد دارند که یا در مورد اینکه چه کسی هستند اطلاعاتی دارند و یا سبک لوگوی مخصوص به خود دارند.

10 نکته و ترفند برای طراحی لوگو حرفه ای

• 1. یک تصویر به جای هزاران کلمه حرف خواهد زد
  
  
• 2. از فضای خالی برای تمیز نگه داشتن طراحی لوگو خود استفاده کنید
  
  
• 3. از روش های گوناگون برای خلاقیت در تفکر بهره بگیرید
  
  
• 4. لوگوی خود را در محلی که استفاده می شود تجسم کنید
  
  
• 5. رنگ های کلیدی در طراحی لوگو را بشناسید
  
  
• 6. با لوگوی خود صادق باشید
  
  
• 7. اعتبار لوگو خود را در زمان طراحی در نظر داشته باشید
  
  
• 8. برجستگی بصری را با استفاده از یک رنگ پررنگ ایجاد کنید
  
  
• 9. چرخ را دوباره اختراع نکنید. اما می توانید برای خلاقیت بیشتر آن را بچرخانید
  
  
• 10. از انجام دوباره و سه باره کارها نترسید

برای شروع آماده اید؟ 10 نکته و ترفند برای طراحی لوگو حرفه ای را در زیر بررسی خواهیم کرد:

1. یک تصویر به جای هزاران کلمه حرف خواهد زد

لوگو یک نمایش بصری از برند شماست، پس چرا نتوانید به مردم نشان دهید چه کاری انجام می دهید؟ از آیکون های ساده برای بیان اینکه چه کسی هستید استفاده کنید.

حال و هوای برندی که قبلا در مورد آن صحبت کردیم را به خاطر دارید؟ استفاده از هواپیما و خورشید در اینجا به من احساس هیجان می دهد و من را به یاد تعطیلات گرم آفتابی می اندازد. جناس های بصری بهترین دوست یک طراح هستند.

2. از فضای خالی برای تمیز نگه داشتن طراحی لوگو خود استفاده کنید

کوکو شانل در جایی گفت: قبل از اینکه از خانه خارج شوید، در آینه نگاه کنید و یک چیز را بردارید. همین امر در مورد طراحی نیز صدق می کند.

شما می‌خواهید مطمئن شوید که مردم می‌توانند لوگوی شما را از راه دور و یا زمانی که واقعا کوچک است نیز بخوانند. با تمیز نگه داشتن آن و حذف چیزهای غیر ضروری، به این امر دست می‌یابید.

استفاده از فضای خالی نه تنها در طراحی لوگو بلکه برای طراحی بروشور، طراحی پوستر، چاپ تی شرت و بسیاری دیگر از ابزارهای بازاریابی مفید است. لوگوی شما به راحتی با طرح ها و قالب های مختلف می تواند ادغام شود.

3. از روش های گوناگون برای خلاقیت در تفکر بهره بگیرید

شکل ها، یک روش واقعا عالی برای برجسته کردن لوگوی شما هستند. به عنوان مثال، برای لوگو یک شرکت حقوقی، نام شرکت را می توانید در یک باکس قرار دهید تا ظاهری حرفه ای داشته باشد.

این به بازاریابی و برندسازی در پلتفرم های دیگر نیز کمک می‌کند، زیرا لوگوهای مربع مستعطیلی به‌خوبی با فرمت های دیجیتالی کار می‌کنند، همچنین برای استفاده روی سربرگ‌ها، فاکتورها و محصولات مناسب است.

از اشکال مختلف می توان برای پیش برد طراحی خود استفاده کنید. ممکن است بخواهید از یک دایره، برای نمایش نماد شرکت و یا از یک ذوزنقه برای نمایش نماد یک خودرو که به سرعت در حال حرکت است استفاده نمایید.

4. لوگوی خود را در محلی که استفاده می شود تجسم کنید

اوه، رفیق، آیا این آرم، روی یک فنجان قهوه عالی به نظر نمی رسد! هنگام طراحی لوگوی خود سعی کنید مطمئن شوید که در مورد کاربردهای مورد نظر آن فکر می کنید - آیا به دنبال استفاده از آن بر روی یک لباس فرم هستید یا فقط برای استفاده در طراحی وب سایت آن را می خواهید؟

همچنین خوب است در هنگام ایجاد یک لوگو به این فکر کنید که چگونه می خواهید تبلیغات کنید. اگر می‌خواهید تبلیغات زیادی را انجام دهید، لوگویی ایجاد کنید که روی کارت‌های ویزیت، وب سایت، سربرگ، بنر و ویدئوها نیز به خوبی نمایش داده شود.

5. رنگ های کلیدی در طراحی لوگو را بشناسید

تک رنگ همیشه به معنای سیاه و سفید نیست! گاهی اوقات سیاه و سفید می تواند برای چشمان ما خشن به نظر برسد، به خصوص اگر بخواهیم احساس اندوه را ایجاد کنیم. شما می توانید از سایه های مختلفی از همان رنگ برای ایجاد تنوع ظریف در لوگوی خود استفاده کنید.

6. با لوگوی خود صادق باشید

نام شما تولید کننده سیم بکسل است؟ آیا به این فکر کرده اید که لوگو شما می تواند یک خودروی بکسل شده باشد؟ گاهی اوقات واقعا به همین راحتی است.

اگر نام شما یک چیز ملموس و شناخته شده است، آن را در لوگوی خود استفاده کنید. از اینکه به چیزهای بدیهی متمایل شوید نترسید، حتما دلیلی وجود دارد که لوگوی اپل، تنها یک سیب است.

البته برخی مواقع استفاده از این بدیهیات بد هستند و باید از آن پرهیز کرد. مثلا لوگو کارخانه های تولید محصولات دخانیات به دلیل بدنام بودن دخانیات، بد هستند و نباید از یک سیگار یا علامت آن، در لوگوی خود استفاده کنید.

توجه داشته باشید که برخی از برندها مجبور هستند از خود در برابر نقض علامت تجاری توسط رقبا محافظت کنند و نیاز به ثبت برند خود دارند. زیرا کلمات موجود در لوگوی آنها به زبان محلی آن کشور، غیر قابل ترجمه است. لذا آنها باید تصویر لوگو خود را به ثبت برسانند تا در برابر سوء استفاده های احتمالی، محافظت کند.

7. اعتبار لوگو خود را در زمان طراحی در نظر داشته باشید

مطمئن شوید که طرح لوگو، با سازمان شما مطابقت دارد. برخی از شرکت‌ها، مانند سازمان‌های غیرانتفاعی، سطحی از رسمی بودن را می طلبند که یک شرکت تولیدی یا فروشگاه بستنی‌فروشی به این سطح از رسمی بودن نیاز ندارد.

از خود بپرسید: اگر برای اولین بار این لوگو را می دیدم، آیا به این شرکت اعتماد می کردم؟ آیا این لوگو قابل احترام است؟ رنگ‌های سرد و فونت‌های رسمی در اینجا نقش کلیدی دارند و جلوی کارتونی بودن لوگو را می‌گیرند. یک فونت می تواند کمک زیادی به شما در ایجاد یک لوگوی مناسب کند.

8. برجستگی بصری را با استفاده از یک رنگ پررنگ ایجاد کنید

در مطلبی با عنوان "انتخاب رنگ مناسب در طراحی لوگو" توضیح دادیم که چگونه رنگ ارزشمندترین ابزار در جعبه ابزار یک طراح است و هنگام ساخت لوگو نیز تفاوتی ندارد.

در طراحی، ما به این "برجستگی بصری" می گوییم. این یک اصطلاح عالی برای استفاده در مکالمات معمولی برای تحت تاثیر قرار دادن دوستان طراح خود و همچنین راهی عالی برای ایجاد یک لوگوی تاثیرگذار است.

یکی از روش های آسان برای ایجاد برجستگی بصری، استفاده از «برآمدگی» رنگ است.

افزودن یک رنگ کوچک اما برجسته و پررنگ، باعث می‌شود طراحی شما صاف نباشد و این ترفندی است که طراحان همیشه از آن استفاده می‌کنند. لوگوی آمازون نمونه خوبی از این موضوع است.

9. چرخ را دوباره اختراع نکنید. اما می توانید برای خلاقیت بیشتر آن را بچرخانید

اگر کار کرده، باز هم کار می کند. گاهی اوقات، نانوایی محل شما، تنها به یک آرم با گندم روی آن نیاز دارد. اگر به نظر شما مناسب است، ادامه دهید و از آن استفاده کنید. به رقبای خود نگاهی بیندازید و ببینید که آرم آنها چگونه است، آیا تم یا رنگ مشترکی میان همه آنها وجود دارد؟

10. از انجام دوباره و سه باره کارها نترسید

پپسی بیش از 120 سال است که به عنوان یک برند وجود دارد. لوگوی مدرن پپسی که ما اکنون می بینیم به شدت با طرح اولیه آن متفاوت است. اما دگرگونی از آن زمان تا به امروز تدریجی بود. این به این دلیل است که پپسی همیشه بر اساس ساخت برند جلو می رفت، و برند قدیمی‌اش را با برندی جدید و درخشان تر معامله نمی‌کرد. برای همین، تغییرات را به مرور اعمال می کرد. طی 120 سال!

علاوه بر این، یک تغییر شدید ممکن است برای مصرف کنندگان آن محصول، گیج کننده و تقلبی قلمداد شود. مردم ممکن است برند یا محصول پپسی را دیگر به این راحتی، در فروشگاه ها یا در تبلیغات نشناسند.

البته بد نیست جسور باشید و چیزهای جدید را نیز امتحان کنید. برای ایجاد یک لوگوی مدرن از الگوها، اشکال روی هم افتاده و رنگ های متضاد استفاده کنید. لایه "C" روی نیم دایره به ارتقای طرح دایره به شکلی مدرن تر کمک می کند و رنگ آبی و بنفش متضاد به ما می گوید که این شرکت جسور و آینده نگر است.

برای اینکه چیزی کار کند نیازی نیست حتما مدرن باشد. گاهی اوقات یک لوگو یا طرح قدیمی نیز می تواند حس و حال مناسبی با یک برند قدیمی و معتبر داشته باشد و یک لوگوی مدرن برای یک استارتاپ مناسب تر باشد.

خلاصه و نتیجه گیری

اگر تا به حال با یک طراح به صورت حرفه ای کار کرده باشید، می دانید که آنها هرگز تنها یک گزینه را ارائه نمی دهند. چند لوگوی مختلف را امتحان کنید و از دوستان، خانواده، همکاران و دنبال کننده های خود نیز در مورد اینکه کدام یک برای برند شما مناسب تر است پرس و جو کنید.

در زیر برخی دیگر از نکات را تنها به عنوان یک یادآوری برای شما در طراحی لوگو آورده ایم. نکاتی که در زیر آمده اند، بر اساس تجارب ما در زمینه طراحی لوگو، گردآوری و تالیف شده اند:

• عناصر تشکیل دهنده نباید از چند المان فراتر روند، اما باید مفهوم مشخص و واحدی از آن ها منتقل گردد.
  
  
• نشانه ها، باید در عین سادگی طرح و خطوط ، به انتقال مفاهیم بپردازند.
  
  
• نشانه ها بدون رنگ نیز باید بیشتر مفهوم را منتقل نمایند. هرچند که منکر تاثیر رنگ در ایجاد مفاهیم کاربردی نیستیم (مثلا رنگ قرمز، نشانه خطر یا رنگ آبی نشانه شفافیت و آرامش)، اما نباید مجموع طرح نشانه، بدون رنگ، مفهوم عمده خود را از دست بدهد.
  
  
• بهتر است مفهوم برآمده از نشانه، سریع منتقل شود. هرچه این انتقال با سرعت صورت گیرد، شما در طراحی نشانه خود موفق تر بوده اید.
  
  
• رعایت توازن بصری در طرح کلی نشانه از حرفه ای گری های طراحی محسوب می شود و این توازن باید چشم نواز باشد.
  
  
• آگاهی از تجارب بصری جامعه ای که برای آنها طراحی نشانه را انجام می دهید می تواند شما را در انتخاب هرچه بهتر طرح یاری رساند. مثلا جامعه ای که چرخ را نشانه حرکت میداند ، دایره برایش ، مفهوم حرکت و تولید را دارد.
  
  
• گاهی نشانه ها در هنگام طراحی اعتباری ندارند، اما به مرور زمان و با تایید تفسیرهای مربوط به آن جایگاه خود را می یابد. پس اگر به طراحی و مفهوم درست برآمده از نشانه طراحی شده خود، اطمینان دارید، باید بازدیدکنندگان را قانع نمایید.

اشتباهات در طراحی لوگو

استفاده از نرم افزارهای لوگو ساز آنلاین و آفلاین

از برنامه ها، نرم افزارها و سایت هایی که به صورت رایگان یا با مبالغ ناچیزی طراحی آرم را انجام میدهند اجتناب نمایید. زیرا امکان شباهت سازی با سایر آرم ها وجود دارد و گاهی آرم های تکراری به شما تحویل می دهند. اگر کسب و کار تجاری شما در آینده مناسب گردد، لوگوی غیر حرفه ای شما ، به شهرت تجاریتان ضربه وارد می کند. کار طراحی را به متخصص همین رشته بسپارید و به او اعتماد کنید.

پرهیز نکردن از شلوغی

لوگوهایی که پیچیده و شلوغ و درهم یا با المان های زیاد طراحی می شوند، دیرتر در ذهن می مانند و بیننده باید چندین مرحله را برای به خاطر سپاری هر آیتم یا المان طی نماید. آرم های ساده اما گویا، ماندگارترند و راحت تر نیز استفاده می گردند.

تمرکز کردن بر رنگ

اصولا طرح شما نبایستی متکی بر رنگ باشد. آرم باید بدون رنگ طراحی شود و رنگ باید در انتهای کار به لوگو اضافه گردد. استفاده از رنگ های متنوع در طراحی آرم نیز ، بر شلوغی و درهمی آن می افزاید و عیب دیگر آن ، در هنگام کوچک سازی لوگو برای ثبت در جاهای کوچک است که رنگ بندی بیش از یک یا دو نوع از وضوح آن می کاهد و اثر بخشی و ماندگاری طرح را نیز کم می کند.

استفاده از فونت های متعدد

بهتر است در طراحی آرم از یک فونت برای نوشتار (در صورتی که آرم شما با نوشتار همراه است) استفاده نمایید. استفاده از فونت های زیاد نیز از ارزش بصری کار شما خواهد کاست.

آوردن اطلاعات نوشتاری اضافی

استفاده از نوشتار زیاد یا درج نوشته هایی از قبیل آدرس ، شماره و یا عبارت هایی مانند Ltd و ... از بار ارزشی آرم شما می کاهد و بهتر است هرگز از آنها استفاده نگردد. نوشته هایی از این قبیل می توانند بعد از طراحی و به ضرورت جایی که چاپ یا درج می شود ، اضافه می گردد. اما باید باز در هنگام ثبت آنها نیز مشخص باشد که از طرح آرم جدا می باشند. اگر به آرم شرکت های تجاری بزرگ نیز بررسی کنید، می بینید که آنها نیز هرگز از نوشتارهای اینچنینی در طرح لوگوی خود استفاده نکرده اند.

اگر نکته دیگری برای طراحی لوگو دارید، یا فقط می خواهید نکات و روش های خود را به اشتراک بگذارید، لطفاً در زیر نظر دهید!

مطالب مرتبط:

لوگو یا نشان واره

مقالات دیگر ما را نیز بخوانید:

• نماد شناسی