لوگو یا آرم چیست؟

لوگو یا آرم چیست؟

لوگو یا آرم چیست؟

لوگو یا نشانه نمادی است برای بیان کردن یک عبارت یا القا نمودن یک مفهوم. آرم ها چیزی شبیه به امضا یا نشانه ای است برای وجود یا حضور شخص یا موسسه ای که آرم متعلق به او است. آرم ها در هر جایی که حضور آن موسسه یا شخص یا رویداد صاحب آرم در آن وجود دارد ثبت می گردند و نشان دهنده رد بر جای مانده از او در آنجا است.

طراحی نشانه یکی از تخصص های رایج و منحصر به فرد در طراحی های گرافیکی محسوب می شود و سابقه طراحی نشانه به زمان های بسیار بسیار دور بر می گردد، آنجا که انسان های اولیه برای انتقال مفاهیم مربوط به مثلا شکار در یک نقطه، علائمی را روی دیوار غارها ثبت می کردند و هر کجا آن علامت دیده می شد، مفهوم واحدی را به مخاطب و بیننده منتقل می نمود.

از تحولات مربوط به ثبت نشانه ها در دیواره غارها بود که حروف و به تبع آن خط اختراع گشت.

تعریف لوگو و نشانه

لوگو نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند (سمبول یا آیکون) و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند (لوگوتایپ یا ورد مارک).

در دوران حروفچینی با فلز داغ، لوگوتایپ، مجموعه ای از فونت ها و کاراکترها بود. در دوران کنونی که عصر ارتباطات است، لوگوی یک شرکت، اغلب مترادف با مرغوبیت یا برند شرکت است.

تاریخچه لوگو

تاریخچه لوگو

تکنیک ها و اختراعات گوناگونی در پیشرفت لوگو دخیل بوده اند. به عنوان مثال، موارد زیر در پیشرفت این صنعت دخیل بوده اند:

2300 سال قبل از میلاد

مهر استوانه ای (2300 سال قبل از میلاد)، سکه (600 سال قبل از میلاد)، ترکیب زبانی و نژادی هنرمندان و آشنایان با لوگو، واترمارک و پیشرفت صنعت چاپ.

عصر رنسانس

همانند انقلاب صنعتی که غرب را از جامعه ای کشاورزی، به سمت جامعه ای صنعتی در قرن 18 و 19 میلادی سوق داد، فوتوگرافی و لیتوگرافی نیز صنعت تبلیغات را با پیوند دادن تایپوگرافی و عکاسی با هم، متحول ساخت. همزمان، تایپوگرافی نیز خود تحت تاثیر انقلابی قرار گرفت که سیما و چهره آن را به کلی دگرگون ساخت. تاثیر این موضوع آن بود که کتاب ها، دیگر از فونت های از پیش ساخته قدیمی استفاده نمی کردند و فونت های بولد، و تزیینی به طور گسترده ای مورد استفاده قرار گرفتند.

لوگو در عصر معاصر - 1980

هنر در حال گسترش بود و از فرم بیانی و چیدمانی، به محصولات و برندهای گوناگونی که مورد مصرف قرار می گرفتند در حال بسط بود. شرکت های مشاوره ای و بازرگانی با کمک هنر به سبک تجاری در حال رشد و سازمان یافتگی بود. در سال 1980، در ایالات متحده، 700 شرکت چاپ لیتوگرافی با کارکنانی نزدیک به 8000 کارمند، در حال کار بودند. اعتبار هنری به شرکت های لیتوگرافی بیشتر داده می شد تا خود هنرمندان آن.

افراد تاثیر گذار در تاریخچه لوگو

ابداع کنندگان هنری در صنعت هنرهای بصری و لیتوگرافی، نظیر شرکت چاپ Rouchon فرانسه در سال 1840 میلادی، جوزف مورس از نیویورک در سال 1850، فردریک والکر از انگلستان در سال 1870 و ژوئل شرت از فرانسه در سال 1870، سبک هنری ای را در چهره نگاری ابداع کردند که فراتر از هنرهای نمایشی و آوایی برای ترسیم با رنگ های روشن و یکنواخت بود. کتاب های کودکانه، روزنامه های معتبر، و حتی گذر زمان، سبک هنری و بصری آنها را به شاهکارهایی در دید عموم بدل کرد. با کاهش هزینه های چاپ، باسوادی در بین مردم گسترش بیشتری یافت و سبک های هنری نیز دچار دگرگونی شدند.

حرکت هنر و هنرهای دستی در اواخر قرن 19 میلادی، بخشی از پاسخ به نیاز روز افزون در هنرهای تایپوگرافی به سبک ویکتوریان بود که موجب می شد حسی صادقانه از هنرمندی در محصولات تولیدی آن زمان به وجود آید. علاقه آن روز مردم به هنر و کیفیت، همچنین باعث شد تا هنرمندان و شرکت ها با علاقه و پشتکار بیشتری به ساخت لوگو و افزایش اعتبار خود نزد مردم اقدام کنند.

نقش مدرنیسم

حوالی سال های 1950 میلادی، مدرنیسم، به اروپا نیز راه یافت و حرکتی تجاری و بین المللی با پیروی از اصول ایالات متحده، در جاهای دیگر نیز شکل گرفت. سادگی در طراحی و روشنی در مفهوم، اصولی بودند که مدرنیسم به عنوان حرکتی هنری بر مبنای آن ایجاد شده بود و ابزار قدرتمندی را برای نسل جدیدی از طراحان گرافیک تشکیل می داد (طراحانی نظیر "لودویگ میه ون در روهه" که شعار آن در طراحی لوگو، "کمتر، بهتر است" بود). لوگوهای به سبک مدرنیسم، در تبلیغات گسترده تلویزیونی، موفق بودند و پیشرفت در صنعت چاپ و اختراعات دیجیتالی، بر موفقیت آن نیز می افزود.

نیاز به کمک یا مشاوره دارید؟ با شماره 77647948-021 تماس بگیرید. ما آماده پاسخگویی هستیم!

انواع آرم ها و لوگو ها

انواع آرم ها

آرم ها به سه دسته تقسیم بندی می شوند:

  • تایپوگرام ها یا آرم های نوشتاری
  • پیکتوگرام ها یا آرم های تصویری
  • ترکیبی از هر دو
  • نشانه های پیامی و شعاری

تایپوگرام ها:

گرچه به نوعی معتقدیم تفاوت خاصی میان طرح های تایپوگرام و پیکتوگرام وجود ندارد زیرا حروف نیز خود تغییر شکل یافته اشکال یا فرم ها هستند، اما اختصاصی تر باید گفت: تایپوگرام ها آن دسته از آرم ها هستند که عنوان شرکت یا موسسه یا رویداد مورد نظر با یکی از فونت های موجود به شکل نمادین نوشته می شود، یا با کمی تغییرات تبدیل به اشکالی شبیه حروف می گردند. نکته ای که در رسم تایپوگرام ها باید توجه داشته باشید، آن است که در طراحی آن به هیچ وجه نباید خوانایی حروف یا کلمه از بین برود. طرح تایپوگرام باید واضح باشد و با کوچک و بزرگ شدن، از خوانایی آن کاسته نگردد.

این مطلب را که عناصر و المان های خط و فرم در آرم های تایپوگرام به عنوان ساز و برگ کار استفاده می شوند نیز یکی از مواردی است که باید به آن توجه داشت. شما می توانید لوگوی تایپوگرامی را طراحی کنید که همچنان از خط و فرم نیز در آن بهره جسته باشید.

نکته مهم در طراحی لوگوهای تایپوگرام این است که از آنجا که نام شرکت یا موسسه یا رویداد، هدف طراحی قرار گرفته است، بنابراین باید در نظر اول نام، به وضوح و خوانایی به چشم بخورد و اگر این گونه نباشد، شما در طراحی با شکست روبرو شده اید. همیشه پیچیده گی نمی تواند دلیل بر زیبایی و کار و تفکر بیشتر باشد.

گاهی سادگی در طرح، مفاهیم و مقاصد را بیشتر القا می کند. اما نکته ای که در سادگی باید رعایت کنید این است که طرح ساده باید دلیل خود را توجیه کند تا مخاطب سادگی را به حساب خامی شما نگذارد. لوگوی شرکت کارتیه که از نوشتار نام cartier طراحی شده است در عین سادگی، هیچگاه خامی را منتقل نکرده است و نیز سالیان سال است که در اذهان باقی مانده است، همچنین طرح لوگوی شرکت Macdonaldes و شرکت هایی نظیر آن...

پیکتوگرام ها:

همانطور که از نامش (pictogram) مخفف picture بر می آید، به آرم های تصویری گفته می شود که توسط اشکال و فرم و خط بدون نوشتار در آنها یا علائم اختصاری حروف ، طراحی می گردند.

این نوع لوگو از پر طرفدارترین و شاید زیباترین طراحی آرم ها باشد. اما معمولا از نظر حرفه ای زمانی استفاده می گردد که شما و نام شرکت شما به خوبی شناخته شده باشد. گاهی شرکت ها ابتدا با آرم تایپوگرام وارد عرصه تجارت گشته و پس از ثبت نام آنها به صورت آرم، در جای جای رد تجاریشان و دهان به دهان گشته شدن برند تجاری شان، اقدام به طراحی آرمی پیکتوگرام برای تجارت خود می نمایند.

در طراحی پیکتوگرام هم به صورت مستقیم می توانید از خود محصول یا فعالیت شرکت کمک جسته و آن را به عنوان طرح آرم ، معرفی کنید، هم می توانید از سمبل ها و نماد کمک بگیرید.

مثلا آرم یک کافی شاپ می تواند یک فنجان قهوه باشد که خود مستقیما بیانگر نوع فعالیت صاحب آرم است. یا آرم یک شرکت تولید توپ های ورزشی می تواند مثلا یک توپ ورزشی باشد و ...

در طراحی توسط پیکتوگرام بهتر است به مفاهیم القایی از اشکال و رابطه آن با مشتری و نوع فعالیت آن فکر کنید. معمولا علائم القا کننده مفاهیم ویژه در خصوص موضوع خواهند بود. مثلا به آرم تجاری شرکت پژو اگر نظر کنید می بینید که هیچ ردی از خودرو در این لوگو مشاهده نمی شود، اما علامت شیر که سمبل قدرت و ریاست است، نوعی حس خوب در خصوص این محصول را منتقل می کند. بنابراین سمبل ها، نمادها یا نشانه ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم در طراحی پیکتوگرام استفاده می شود.

آرم ترکیبی از پیکتوگرام و نوشتار:

این نوع آرم ها هم از المان های پیکتو هم از نوشتار در قسمتی از طرح بهره جسته است. معمولا شکل زیبایی ندارند. زیرا بهتر است آرم تصویری ابتدائا بدون نوشتار رسم شود، و این ترسیم به گونه ای باشد که نوشته ی دلخواه بعدا به آن اضافه شود، نه آنکه نوشته خود جزوی از آرم شود.

نشانه های پیامی و شعاری

یک نوع دیگر نشانه نیز وجود دارد که نمادیست که حاوی انتقال پیام شعارگونه در آن است و شعار آن سازمان را منتقل می کند نه نام یا فعالیت آن موسسه. این نوع نشانه ها را، نشانه های شعاری می گویند. نمونه آن می توان به آرم شرکت نوکیا که از دو دست که در هم تنیده است و حاوی پیام انتقال یا دستگیری و ارتقا را می رساند، اشاره نمود. از نمونه های دیگر نشانه های شعاری می توان به نشانه یکی از بانک های ژاپنی اشاره کرد که آرم آن یک قلب قرمز در داخل یک مربع می باشد که پیام همدلی را منعکس می نماید.

تایپو گرافی چیست؟

تایپوگرافی چیست؟

طراحی لوگو و آرم یک مشکل پنهان در گرافیک ما بوده و هست . طراحی آرم موردی در گرافیک ایران است که طی پنج نسل به گفته فرشید مثقالی در کتاب تایپوگرافی ؛ گرافیست های ایران را به خود مشغول نموده و به دلیل دوران طفولیت گرافیک در ایران به معنی واقعی مورد توجه قرار نگرفته است . در این میان تایپوگرافی یا نشانه نوشته از همه بیشتر مهجور مانده و کمتر از بخش های دیگر طراحی آرم به آن پرداخته شده است.

مروز با حجم انبوهی از فارغ التحصیلان رشته های گرافیک و ارتباطات تصویری و امثالهم مواجه هستیم بی آنکه به خوبی پشت میز و صندلی های دانشگاه با فوت کوزه گری حرفه گرافیک و به ویژه حوزه طراحی نشانه آشنا گشته باشند.

قصد پرداختن به این موضوع را نداریم که حالا این وضع ناشی از کم کاری استادان است یا شاگردان و یا سیستم های آموزشی. اما در هر حال باید به خوبی دانست که سر آغاز شروع کار یه طراح برای طراحی آرم و نشانه ؛ باز کردن پیچ و مهره های موضوع طراحی است و یک طراح خوب باید بداند که چگونه این پیچ و مهره ها را باز کرده و دوباره سرهم نماید تا ایده و خلاقیت در طرح او جاری شود.

طراحی راحت است!

الکس وایت در کتاب عناصر طراحی گرافیک می نویسد: طراحی کار آسانی است اگر به یاد داشته باشید این کار یک فرایند است نه یک نتیجه. و باید ابتدا موضوع داده شده را تشریح نمایید سپس آن را بشناسید و درک نمایید بعد از ان مطالب ضروری را از لا به لای آن بیرون بکشید و نکته اصلی تر را جدا نموده و اهمیت آن را روشن تر نمایید و سپس تمام عناصر را هماهنگ نموده تا یکدیگر را از میدان به در نکنند.

این سر آغاز شروع طراحی آرم برای سفارش دهنده است که مستلزم آن است شما جلسه یا جلساتی پیش از شروع کار با سفارش دهنده خود داشته باشید تا موضوع کاملا تفهیم شود و سلیقه او نیز به دست آید.

لوگو تصویری است که یا به صورت نوشته یا  اشکالی و یا تلفیقی از هر دو برای یادآوری نام و فعالیت شما ساخته می شود و مانند امضا معرف حضور شماست. برای طراحی آن باید دقت شود زیرا هویت صاحب آن را منعکس می کنند . برای طراحی آن باید دقت شود چون حفظ دیسیپلین و نظم کاری شما را سبب می شود.

هدف استفاده از تایپوگرافی

تایپوگرافی در واقع اضافه کردن چیزی است به نوشته . این اضافه کردن باید براساس هدف و مقصودی صورت گیرد. در طراحی آرم به صورت تایپوگرافی هدف بعد از جلب سلیقه سفارش دهنده رسانایی موضوع و خوانایی آن است که البته امروزه کمی خوانایی از درجه اهمیتش کاسته شده و بیشتر رسانایی موضوع و سلیقه مشتری هدف قرار می گیرد.

پیشنهاد ما برای شروع طراحی لوگو به صورت تایپوگرافی این است که ابتدا طراح خوبی را برای این کار استخدام نمایید که کاملا آشنا به حوزه تایپ و طراحی حروف تایپی و کامپیوتری باشد و بتواند مشکلات عدیده ای که در سر راه طراحی حروف فارسی وجود دارد را حل نماید بعد از آن می توانید به راحتی به او اعتماد کنید و کار را در اصطلاح به کاردان بسپارید.

مطالب مرتبط:

لوگو یا نشان واره

مقالات دیگر ما را نیز بخوانید:

هنوز نظری ثبت نشده است.

یک نظر بگذارید

کد امنیتی: