نحوه استفاده از رنگ ها در طراحی وب سایت

انتخاب رنگ در طراحی وب سایت بسیار مهم است. رنگ ها، اغلب در سطح ناخودآگاه مغز، معنا و احساسات را برمی انگیزند. هنگامی که از رنگ به صورت استراتژیک استفاده می شود، ابزار قدرتمندی برای انتقال پیام برند و شناخت برند است.

انتخاب رنگ در طراحی وب سایت به چیزی بیش از زیبایی شناسی بستگی دارد. برای ایجاد یک پالت رنگ موثر برای یک وب سایت، ابتدا باید نظریه رنگ، روانشناسی و هارمونی را درک کنید. از آنجا، می‌توانید پالتی ایجاد کنید که با ارزش‌ها، پیام و بازار هدف برند، هماهنگی داشته باشد.

در این پست به شما یاد می دهیم که چگونه از رنگ ها برای ایجاد وب سایت هایی تاثیرگذار و با ارزش برای مشتریان خود استفاده کنید. با ما همراه باشید تا نکات و آموزش های انتخاب رنگ ها را در طراحی سایت به شما بگوییم.

1. زمینه فرهنگی را در انتخاب رنگ در نظر بگیرید

اگرچه رنگ‌های مختلف در سطح فردی معانی متفاوتی دارند، رنگ‌های خاص نیز دارای اهمیت فرهنگی و ریشه‌ای هستند. به عنوان مثال، در فرهنگ‌های غربی، قرمز رنگی است که توجه را جلب می‌کند و نشان‌دهنده خطر و فوریت است (به علائم توقف فکر کنید).

با این حال در برخی از فرهنگ های شرقی، مانند چین و هند، قرمز نشان دهنده شانس است. به عنوان مثالی دیگر، رنگ سیاه در فرهنگ های غربی رنگ مرگ و ماتم است. در برخی از فرهنگ های شرقی، رنگ مشابه آن سفید است. در ایران البته با اینکه کشوری شرقی است اما سیاه برای ماتم و قرمز برای خطر استفاده می شود.

همانطور که مثال های بالا نشان می دهند، زمینه فرهنگی در انتخاب رنگ ها بسیار اهمیت دارد. بسته به اینکه بازار هدف یک برند در کجا قرار دارد، رنگ های استفاده شده در وب سایت، می تواند پیام بسیار متفاوتی را ارسال کند. بنابراین چگونه می‌دانید که بر اساس بازار هدف مشتری، کدام رنگ‌ها را انتخاب و از کدام رنگ ها پرهیز کنید؟

یک جستجوی ساده در گوگل باید انجام دهید تا با فرهنگ رنگ ها در کشورها، استان ها و شهرها آشنا شوید.

اگر برندی بازار هدف جهانی دارد، از رنگ هایی مانند قرمز که اهمیت فرهنگی عمیقی دارند اجتناب کنید. از آنجایی که معانی فرهنگی رنگ ها در روان ما ریشه دوانده است، ممکن است آگاهانه متوجه نشویم که از رنگ های خاصی بیزار هستیم. البته استثناهایی هم وجود دارد. شرکت کوکاکولا به دلیل رنگ نام تجاری قرمز خود به طور جهانی شناخته شده است. در این مورد، تشخیص مرتبط با رنگ برند به اندازه کافی قدرتمند است تا هرگونه مفاهیم منفی مرتبط با رنگ قرمز در جامعه غربی را تحت الشعاع قرار دهد.

2. تئوری رنگ را درک کنید

تئوری رنگ مجموعه ای از اصول اساسی است که بر نحوه ایجاد ترکیب رنگ هارمونی حاکم است. درک این اصول اولین قدم مهم در ایجاد پالت های رنگی موثر برای برندها و وب سایت ها است.

چرخه رنگ

یک ابزار عالی برای درک اصول اولیه تئوری رنگ، چرخه رنگ است. همه ما قبلا یک چرخ رنگ را در برخی از انواع مختلف آن دیده‌ایم، اما برای اهداف این مقاله، از آن برای بررسی رنگ‌های اولیه، ثانویه و ثالث استفاده می‌کنیم.

رنگ های اصلی

سه رنگ اصلی، قرمز، زرد و آبی هستند. در صورت ترکیب، رنگ های اصلی رنگ های ثانویه را تشکیل می شوند.

رنگ های ثانویه

رنگ های ثانویه بنفش (قرمز + آبی)، سبز (آبی + زرد) و نارنجی (قرمز + زرد) هستند. ترکیب رنگ های ثانویه با رنگ های اصلی رنگ های درجه سوم را تشکیل می دهد.

رنگ های ثالث

رنگ های سوم، ترکیبی از رنگ های اصلی و ثانویه هستند (به عنوان مثال قرمز-بنفش، زرد-نارنجی، آبی-سبز و غیره)

ته رنگ‌ها، سایه‌ها و تن رنگ‌ها

رنگ های اولیه، ثانویه و ثالث به عنوان رنگ های خالص در نظر گرفته می شوند. آنها اشباع، زنده و شاد هستند. ته رنگ ها از افزودن رنگ سفید به رنگ های خالص به دست می آیند. این باعث ایجاد رنگ های روشن تر و با شدت رنگ کمتر می شود. سایه ها با افزودن رنگ های مشکی به رنگ های خالص ایجاد می شوند. در نهایت، افزودن سیاه و سفید به رنگ های خالص باعث ایجاد تن رنگ می شود. تن ها نسبت به رنگ های خالص، آرام تر هستند.

اکنون که متوجه شده اید که چگونه رنگ های مختلف در چرخه رنگ شکل گرفته و چیده می شوند، ایجاد پالت های رنگی بصری جذاب آسان تر خواهد بود. پالت های رنگی با جزئیات بیشتری در مرحله 4 پوشش داده خواهد شد.

استفاده از کنتراست

یکی دیگر از اصول مهم تئوری رنگ ها، مربوط به استفاده از کنتراست است. هر چه کنتراست بیشتر باشد، دو رنگ بیشتر از یکدیگر متمایز می شوند.

هنگام ارزیابی کنتراست، مهم است که نه تنها رنگ ها (به عنوان مثال آبی و سبز)، بلکه تن آنها را نیز در نظر بگیرید. دو رنگ مختلف با تن یکنواخت کنتراست بالایی ایجاد نمی کنند. یک ترفند آسان برای تعیین سطح کنتراست دو رنگ، تبدیل آنها به مقیاس خاکستری است - در این حالت، تفاوت کنتراست بسیار آشکارتر خواهد بود.

به طور کلی به دلیل خوانایی بیشتر می خواهیم از رنگ هایی با کنتراست بالا در طراحی سایت استفاده کنیم. به عنوان مثال، متن سفید در پس زمینه تیره، یا برعکس. کنتراست توجه را جلب می کند و می تواند برخی از عناصر مهم را از نظر بصری برجسته کند. با این حال، تضاد رنگ بیش از حد در یک وب سایت می تواند چشم ما را خسته کند.

3. از روانشناسی رنگ ها برای برقراری ارتباط با پیام و ارزش برند استفاده کنید

روانشناسی رنگ ها به تأثیر رنگ بر احساسات، عواطف و رفتارهای ما اشاره دارد. اگرچه کمی ذهنی است، اما روانشناسی رنگ ها می تواند به ما کمک کند تا به طور ناخودآگاه بر افرادی که از وب سایت ما بازدید می کنند به روش های معنا داری تأثیر بگذاریم. این امر آن را به ابزاری قدرتمند برای طراحی و بازاریابی تبدیل می کند.

رنگ ها جرقه ای بر آتش احساسات هستند

مردم تا حدودی به دلیل احساسی که در آنها ایجاد می شود به سمت رنگ های خاص کشیده می شوند. از طرف دیگر، رنگ‌ها همچنین می‌توانند باعث برانگیختن حس نفرت شوند که باعث ‌شود کسی از ارتباط با چیزی اجتناب کند. اگر این موضوع کمی مبهم به نظر می رسد، به این دلیل است که ما یک قطعه مهم از پازل را از دست داده ایم: زمینه. در یک زمینه خاص، قرمز ممکن است باعث احساس ترس و اضطراب در ما شود. در دیگری، می تواند شور و هیجان را برانگیزد.

اگر می خواهید از رنگ در طراحی وب سایت برای انتقال احساسات خاصی استفاده کنید، باید به طور یکپارچه با سایر عناصر موجود در صفحه مانند تایپوگرافی، تصاویر و متن، ترکیب شود. با در نظر گرفتن این موضوع، اجازه دهید برخی از رایج ترین ارتباط بین رنگ و احساسات را مرور کنیم.

احساسات رنگ های رایج

احساسات در رنگ های زیر می تواند به عنوان یک راهنمای مرجع استفاده شود به طوری که شما می توانید در نظر بگیرید که کدام احساسات معرف کدام برندهای خاص هستند. مخاطب هدف در مواجهه با وب سایت برند چه احساسی باید داشته باشد؟ چه اقداماتی باید انجام دهند؟ با زمینه مناسب، رنگ می تواند بین یک مشتری بالقوه که با سایت در تعامل است و یک رهگذر بی علاقه، تفاوت ایجاد کند.

• قرمز: اشتیاق، قدرت، عشق، خطر، هیجان
  
  
• آبی: آرامش، اعتماد، شایستگی، صلح، منطق، قابلیت اطمینان
  
  
• سبز: سلامت، طبیعت، فراوانی، رفاه
  
  
• زرد: شادی، خوش بینی، خلاقیت، دوستی
  
  
• نارنجی: سرگرمی، آزادی، گرما، راحتی، بازیگوشی
  
  
• بنفش: تجمل، رمز و راز، پیچیدگی، وفاداری، خلاقیت
  
  
• صورتی: پرورش دهنده، ملایمت، صمیمیت، گرما
  
  
• قهوه ای: طبیعت، امنیت، حفاظت، پشتیبانی
  
  
• سیاه: ظرافت، قدرت، کنترل، پیچیدگی، افسردگی
  
  
• سفید: خلوص، آرامش، وضوح، پاکیزگی

4. یک پالت رنگ ایجاد کنید

اکنون که درک بهتری از تئوری رنگ و روانشناسی آن دارید، به خوبی برای ایجاد یک پالت رنگی انتخابی برای وب سایت خود یا مشتری خود، آماده هستید.

اولین رنگی که انتخاب می کنید باید رنگ اصلی برند باشد. نباید با رنگ های اصلی در چرخه رنگ اشتباه گرفته شود، در این مورد "رنگ اصلی" به رنگ اصلی در یک پالت اشاره دارد.

اینجاست که روانشناسی رنگ ها واقعا مفید است. در زیر چند نمونه از برندهایی وجود دارد که به طور موثری از روانشناسی رنگ ها برای انتخاب رنگ برند اصلی خود استفاده کرده اند.

به عنوان مثال، شرکت کوکاکولا برندی است که رنگ اصلی آن، قرمز پر جنب و جوش را انتخاب کرده و با آن پیش رفته است. این رنگ در سراسر وب سایت و تبلیغات آنها وجود دارد.

تنها رنگ های دیگر در پالت آنها سیاه و سفید است که برای متن استفاده می شود. قرمز، کوکاکولا را با احساسات هیجان، عشق و گرما مرتبط می کند.

Whole Foods از سبز خاکی به عنوان رنگ اصلی خود استفاده می کند. مانند کوکاکولا، Whole Foods رنگ امضای خود را در سراسر وب سایت خود نمایش می دهد. سبز به خوبی با ارزش ها و مشتریان Whole Foods سلامت، طبیعت و فراوانی، پیوند دارد.

انواع پالت های رنگ

پنج نوع اصلی پالت رنگ وجود دارد: آنالوگ، تک رنگ، سه گانه، مکمل و مکمل تقسیم شده. هر یک از اینها می تواند برای ایجاد یک پالت رنگ موثر برای یک وب سایت استفاده شوند. در زیر به چند نمونه از نحوه استفاده هر یک از این انواع پالت های رنگی در طراحی وب سایت خواهیم پرداخت.

مشابه

رنگ های مشابه رنگ هایی هستند که در کنار یکدیگر روی چرخه رنگ قرار می گیرند. این نوع پالت می تواند بسیار زیبا به نظر برسد زیرا رنگ ها به خوبی با هم هماهنگ می شوند. با این حال، این اثر می تواند بسیار ظریف باشد و از برجسته شدن کافی هر عنصری جلوگیری کند.

تک رنگ

پالت های رنگی تک رنگ، بر پایه یک رنگ تک رنگ همراه با سایه ها و رنگ های مختلف است. مانند پالت های مشابه، پالت های تک رنگ می تواند بسیار دلپذیر باشد. با این حال، ایده خوبی است که برای جلب توجه به عناصر مهم، یک رنگ مکمل به یک پالت تک رنگ در طراحی وب اضافه کنید.

سه گانه

پالت های رنگی سه گانه از سه رنگ تشکیل شده است که به طور مساوی روی چرخه رنگ قرار گرفته اند و یک مثلث را تشکیل می دهند. استفاده از این نوع پالت رنگ در طراحی وب سایت کمی خطرناک است زیرا ممکن است پر سر و صدا به نظر برسد. با این حال، بسته به زمینه، پالت های رنگی سه گانه می تواند برای برندهای جوان، بازیگوش و/یا هنری بسیار موثر باشد.

مکمل

پالت های رنگ مکمل حاوی رنگ هایی در انتهای مخالف چرخ رنگ هستند. این پالت ها برای طراحی وب بسیار موثر هستند زیرا تعادل بصری و تنش ایجاد می کنند. با این حال، اگر رنگ ها به طور مساوی استفاده شوند، تنش می تواند بسیار زیاد باشد. در عوض، یکی از رنگ های مکمل را به عنوان رنگ اصلی برند انتخاب کنید و دیگری را به عنوان رنگ برجسته استفاده کنید.

تقسیم مکمل

پالت های رنگ مکمل تقسیم شده مشابه پالت های مکمل هستند اما با رنگ سومی که در کنار یکی از رنگ های مکمل در چرخه رنگ قرار دارد. این نوع پالت رنگ در طراحی وب سایت نیز بسیار موثر است و می تواند بدون ایجاد نویز زیاد، هیجان بصری بیشتری را به آن اضافه کند.

نحوه استفاده از پالت های رنگی در طراحی وب سایت

ابزارهای آنلاین مختلفی وجود دارد که می توانید از آنها برای کمک به فرآیند ایجاد پالت رنگ استفاده کنید. یکی از موارد مورد علاقه شخصی که در تصاویر بالا نشان داده شده است، Adobe Color است. با استفاده از این ابزار، می توانید با چرخه رنگ بازی کنید تا یک پالت سفارشی با هر یک از پنج نوع پالت رنگ ذکر شده در بالا ایجاد کنید. همچنین می‌توانید تصویری را برای استخراج رنگ‌ها آپلود کنید، یا روی تب Explore کلیک کنید تا صفحات پالت‌های رنگی را مطالعه کنید.

برای شروع، توصیه می کنم سه رنگ را برای پالت خود انتخاب کنید: رنگ اصلی (یا اصلی)، رنگ ثانویه و رنگ تاکیدی. سپس از قانون 60/30/10 برای اعمال این رنگ ها در طراحی وب سایت خود استفاده کنید. طبق این قانون 60 درصد رنگ استفاده شده باید رنگ اصلی، 30 درصد رنگ فرعی و 10 درصد رنگ تاکیدی باشد. به خاطر داشته باشید، سیاه و سفید نیز به عنوان رنگ به حساب می آیند.

نکته مهم در مورد قانون 60/30/10 این است که این قانون بیشتر یک دستورالعمل است تا یک قانون. برای مثال، ممکن است بخواهید بیش از سه رنگ را در پالت خود بگنجانید. نکته اصلی تمرکز بر رنگ اصلی و استفاده از رنگ های دیگر برای تقسیم عناصر، ایجاد کنتراست و برجسته کردن ویژگی های مهم است.

آشنایی با روانشناسی رنگ ها در طراحی سایت

انتخاب رنگ های صحیح برای سایت، به همان میزانی اهمیت دارد که انتخاب گرافیک و مطالب برای سایت مهم می باشند. این مقاله به بحث پیرامون فاکتورهای موثر در انتخاب رنگ برای استفاده در سایت می پردازد.

رنگ ها تاثیر زیادی بر مردم دارند. برخی از رنگ ها می توانند عواطف گوناگونی را در مردم ایجاد کنند. عکس العمل های عاطفی می تواند تصویر شرکت شما را در ذهن بینندگان خود تحت تاثیر قرار دهد که به نوبه خود می تواند تاثیر بسزایی روی برند شرکت شما داشته باشد.

چنانچه شبهاتی در تاثیر رنگ بر عواطف دارید، به این مطلب دقت کنید: "غول چشم سبز"، "چشم قرمز"، یا "خاطره سیاه رنگ". غول چشم سبز، مرتبط با حسادت، چشم قرمز، به معنای شخصی خشمگین و خاطره ای سیاه رنگ به معنای افسردگی است. انسان ها رنگ ها را به عواطف گوناگونی نسبت می دهند. علم ثابت کرده است که رنگ های مختلف می توانند انسان ها را خوشحال، ناراحت، راحت، خشمگین، به وجد یا به ترس آورند.

هر چیزی که بتواند در انسان ها این پاسخ ها را به وجود آورد، نیازمند آن است که با دقت بیشتری در طراحی سایت مورد توجه قرار گیرد. رنگ ها تمایل دارند تا به صورت "طبیعی"، "گرم" یا "سرد" طبقه بندی شوند. در نتیجه اجازه دهید نگاهی به آنها بیندازیم.

رنگ های طبیعی

سفید – سفید به معنای خلوص و شفافیت است. در برخی فرهنگ ها، سفید رنگ مرگ است در حالی که در برخی دیگر از فرهنگ ها، سفید رنگ امید و ازدواج است.

خاکستری – خاکستری از اطمینان و محافظه کاری نشات می گیرد. سایه های خاکستری، از مرسوم ترین رنگ ها برای لباس های رسمی کار هستند.

قهوه ای – قهوه ای به معنای زمین، خانه و خانواده است.

سیاه – سیاه به منزله بزرگنمایی قدرت، شکوه و پیچیدگی است. در برخی فرهنگ ها، سیاه به معنای مرگ است.

رنگ های گرم

قرمز – قرمز رنگی مطلوب برای جلب توجه است. و این همان دلیلی است که چرا از این رنگ برای نامه های تبلیغاتی استفاده می شود تا نکات ویژه مورد تاکید قرار گیرند. قرمز سمبولی برای خشم، تخطی، شهوت و هوس است و می تواند واقعا فشار خون افراد را بالاتر برد.

زرد – زرد به معنای ضعف یا ترس و همچنین گرما و خوشحالی است.

نارنجی – نارنجی به مرتبط با اشتهای افراد است.

صورتی – صورتی معمولا نشان دهنده معصومیت، زنانگی و عشق است.

رنگ های سرد

آبی – آبی اثر بی صدا بودن در افراد را دارد. آبی به منزله هوش و اعتماد است. جالب است بدانید که بسیاری از سازمان های مالی و پزشکی از تم های آبی استفاده می کنند. آبی می تواند همچنین جلو گیرنده اشتها باشد.

سبز – در حالی که سبز به معنای حسادت، حریص بودن و بی تجربگی است، ولی همین رنگ به معنای پول و ثروت نیز می باشد.

ارغوانی - ارغوانی نشانه ای از خلاقیت است. سایه های تیره تر از این رنگ، در زمان هایی از تاریخ، مختص به دربار و پادشاهان بود و سایه های روشنتر آن معمولا با عشق مرتبط هستند.

رنگ های Web Safe

لامپ های خلا، LCD و تلویزیون پلاسما، هر کدام، رنگ ها را بگونه ای متفاوت نشان می دهند. 216 رنگ وجود دارد که می تواند در هر نوع صفحه نمایشی و در هر نوع مرورگری به شکلی یکسان نشان داده شوند. این 216 رنگ، رنگ های Web Safe نامیده می شوند. چنانچه پیوستگی در رنگ ها مهم باشد، شما می بایست تنها از رنگ های Web Safe در سایت خود استفاده نمایید.

طرح های رنگ

طرح های رنگ می توانند ترکیبی از یک رنگ، رنگ های مکمل، یا رنگ های متضاد باشند.

تک رنگ: طرح های تک رنگ از چندین سایه مختلف با شدت های مختلف رنگ بر روی پیش زمینه ای سیاه و سفید می باشد. به عنوان مثال، چنانچه بخواهید از یک طرح رنگ قرمز استفاده کنید، می توانید از هر چیزی بین روشن ترین صورتی تا قرمز تیره مایل به مشکی، استفاده نمایید.

رنگ های مکمل: طرح رنگ های مکمل از دو یا تعداد بیشتری از رنگ هایی استفاده می کنند که در کنار هم مناسب می باشند و ترکیبی مطبوع را تولید می کنند که برای سلیقه بیشتر افراد مناسب است. یکی از رنگ ها ممکن است غالب باشد و رنگ دیگر مکمل آن باشد.

رنگ های متضاد: طرح رنگ های متضاد از دو یا تعداد بیشتری رنگ غالب استفاده می کنند تا یک "اثر چشمگیر" تولید شود. به عنوان مثال، استفاده از صفحه ای با پیش زمینه آبی تیره و قابی با رنگ قرمز سیر اطراف یک محدوده متنی با رنگ پیش زمینه سفید و فونت سیاه، نوعی از طرح رنگ متضاد است.

طراحان سایت نیاز دارند تا در هنگام استفاده از رنگ های متضاد دقت کنند چرا که برخی از ترکیب ها، منجر به اثر ارتعاش خواهند کرد نظیر متن قرمز روی پیش زمینه آبی که می تواند به چشمان برخی افراد صدمه وارد کند. ترکیبات دیگری نیز وجود دارند که استفاده از آنها چندان مطلوب نمی باشد.

چارچوب کلی رنگ ها

چارچوبی که در زیر آمده است پیشنهادهایی می باشند که می بایست در ساخت و طراحی صفحات در نظر گرفته شوند تا برای همگان خوانا باشد.

• متن باید خوانا باشد. واضح است که سیاه روی سفید، انتخابی پیش فرض است ولی ترکیبات دیگر نیز می توانند مناسب باشند. سفید یا زرد یا رنگ های روشن دیگر نیز روی پیش زمینه های سیاه یا تیره مناسب می باشند. ولی زرد، سبز یا خاکستری روی سفید مناسب نمی باشند.
  
  
• از رنگ هایی استفاده کنید که برای چشم جذاب و مطلوب هستند.
  
  
• رنگ هایی را انتخاب کنید که تصویری را که می خواهید به بازدید کنندگان تان بدهد.
  
  
• برای رنگ های پیوسته در همه مرورگرها، از رنگ های Web Safe استفاده نمایید.
  
  
• از تصاویری با شدت رنگ معمولی برای پیش زمینه استفاده نکنید. این کار سبب خواهد شد تا خوانایی متن کاهش یابد. چنانچه از تصویری استفاده می کنید، آن را با ویژگی watermark استفاده نمایید.
  
  
• رنگ ها می بایست در صفحات سایت شما، متحد الشکل باشند تا برندی را برای سایت تان خلق کنند و به بازدید کنندگان این حس را القا کند که آنها هنوز روی سایت شما هستند.
  
  

وقتی سایتی را طراحی می کنید، تم رنگی را انتخاب کنید، این موضوع به همان میزان اهمیت دارد که المان های گرافیکی و مطالب سایت اهمیت دارند. ظاهر کلی سایت، حس بازدید کنندگان سایت را مشخص خواهد کرد و می تواند مشخص کننده تفاوت میان موفقیت و شکست در طراحی سایت باشد.