بروشور و انواع آن چیست؟

بروشورها مجموعه اطلاعات جزئی و خاص در مورد خاصیت یک نوع محصول، فواید و عملکردهای احتمالی آن، نحوه مصرف، قیمت آن، تنوع رنگی (در صورت داشتن) و... در مجموع اطلاعاتی است که برای مصرف کننده مفید است و برای انتخاب محصول توسط مصرف کننده در آن درج می گردد.

مثلا اگر شما تولید کننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید، بروشور محصولات شرکت شما می تواند به این صورت باشد: بروشور محصولات شامپو حاوی: انواع سری شامپوهای تولید شده اعم از شامپو آلوورا (مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی)، شامپو سیر (مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی)، شامپو حجم دهنده (مخصوص موهای چرب، خشک و معمولی) و... که هر یک حاوی اطلاعاتی مربوط به خواص و فواید محصول، نحوه استفاده و مدت زمان مصرف، قیمت محصول، تفاوت هر یک از محصولات با یکدیگر و ... که تمامی این اطلاعات برای مصرف کننده، داده می شود تا از میان آنها یکی را بر اساس توضیحات مندرج، برگزیند.

هزینه های بروشور ها

بروشورها معمولا ارزان هستند و در اندازه های مختلف و با سلیقه شما چاپ می گردند. تیراژ آنها بالاست، زیرا قرار است که در میان مصرف کنندگان بیشماری توزیع گردد. گرم کاغذ آنها می تواند به دلخواه انتخاب شود، اما معمولا با گرم پایین چاپ می شوند تا هم ارزانتر تمام شوند هم خواندن آن ها برای مصرف کننده ساده تر باشد.

بروشورها ابزاری برای تبلیغات

بروشور یک ابزار بازاریابی است که برای تبلیغ محصولات یا خدمات یک شرکت استفاده می شود. بروشورها اشکال و اندازه‌های مختلفی دارند و می‌توانند از یک صفحه منفرد که برای ایجاد بخش‌ها، تا شده است (که به آن ها بروشورهای دو لت یا سه لت می گویند) وجود داشته باشند تا کتابچه هایی چند صفحه‌ای. بروشورها معمولا از تصاویر همراه با متن، تشکیل می شوند.

بروشور برای چه مواردی استفاده می شود؟

بروشورها معمولاً توسط یک کسب و کارها، برای تبلیغات محصولات یا خدمات کلیدی خود استفاده می شوند. به همین دلیل، بروشورها اغلب دارای متن جذاب و تصاویر چشم نواز هستند. بروشور یک ابزار قوی در ضرادخانه تبلیغاتی شماست که باید از آن به نحو صحیحی برای تبلیغات تجاری خود استفاده کنید.

انواع مختلف بروشورها چیست؟

بروشورها یکی از پرکاربردترین ابزار تبلیغاتی و پرکاربردترین ابزار بازاریابی هستند که امروزه چاپ می شوند، اما اغلب اوقات زمانی که به دنبال ایجاد بروشور برای محصول خود هستیم، فکر ما ممکن است قدری محدود باشد.

بسیاری از ما تمایل داریم بلافاصله قالب محبوب سه لت (Tri-Fold) را انتخاب کنیم.

اگرچه برای یک بروشور، یک قالب سه لت می تواند عالی است، اما قالب های بسیاری دیگر نیز وجود دارند که ممکن است برای پیام تبلیغاتی شما مناسب تر باشند.

بنابراین انواع مختلف بروشورها تصمیم گرفتیم در این پست معرفی کنیم.

با ما همراه باشید تا شما را با انواع مختلف بروشورها بیشتر آشنا کنیم.

دسته بندی بروشورها

بروشورها معمولا برای ارسال پیام های ظریف به مشتریان در مورد شرکت شما استفاده می شوند. آنها می توانند اطلاعات زیادی در مورد محصولات یا خدمات شرکت شما با تصاویر بیشتر و متن کمتر به خوانندگان ارائه دهند.

یک طراحی گرافیکی با کیفیت خوب می تواند بینندگان یا خوانندگان را به مشتریانی بالقوه تبدیل کند. بروشورها به راحتی توزیع می شوند، اطلاعات زیادی را با تصاویر بصری در خود جای می دهند، بروشورها شامل متن زیادی برای خواندن نیستند که خوانندگان را خسته کند.

طبق تحقیقات موسسه Scholarworks، در حدود 34 درصد از دانش‌آموزان فکر می‌کنند که بروشورها و آگهی‌های چاپ شده از نظر بصری جذاب‌تر از آگهی‌های تلویزیونی، بیلبوردها، و دیگر اقسام تبلیغات هستند.

بنابراین، روی طرح‌های گرافیکی با کیفیت خوب برای بروشورها و آگهی‌های خود سرمایه‌گذاری کنید تا اعتماد مشتری های خود را به برند خود جلب کنید.

ایجاد طرح های گرافیکی جذاب ممکن است تخصص یک طراح گرافیک باشد، اما انتخاب نوع بروشور برای چاپ، کاملا بستگی به انتخاب شما دارد.

در مقاله شما را با برخی از سبک ها و انواع بروشورهای محبوب آشنا خواهیم کرد که توسط بسیاری از شرکت ها برای تبلیغات برند استفاده می شود.

تقسیم بندی بر اساس قالب و طرح

انواع رایج بروشورها، بر اساس فرمت چاپ و تاشو بودن و اندازه طرح پانل آنها دسته بندی می شوند.

بروشورها

1. Gate-Fold

این بروشورها به ندرت مورد استفاده قرار می گیرند زیرا نسبت به طرح های گرافیکی بروشور سنتی کمی گران هستند.

از این رو، آنها بیشتر برای اهداف بازاریابی سطح بالا چاپ می شوند.

تاشوی داخل این بروشور آن را جمع و جور کرده و حمل آن را آسان می کند.

ساختار هشت پانل بروشور فضای بیشتری را برای طرح های گرافیکی، تصاویر، اطلاعات و تصاویر محصولات یا خدمات برند شما با جزئیات فراهم می کند.

2. دو لت

این رایج ترین نوع بروشور در بین شرکت ها است. یک بروشور دو لت تا شده که با تا کردن بروشور به دو نیمه مساوی ایجاد می شود.

در این بروشور تاشو، بروشور دارای چهار پنل برای نمایش اطلاعات است: جلد جلو، جلد پشت به همراه دو پنل داخلی.

این بروشور به راحتی مانند یک کتاب می تواند در دست گرفته شود و اطلاعات را با آن مرور کرد.

کتابچه نسخه پیشرفته ای از بروشور دو لت است که در آن صفحات متعددی به بروشور اضافه شده است که آن را بیشتر شبیه به یک مجله کوچک می کند.

این نوع بروشور برای شرکت هایی که می خواهند چندین محصول را تبلیغ کنند بسیار مفید است.

همچنین می توان از آن به عنوان منوی رستوران ها استفاده کرد.

3. سه لت

این بروشور دقیقاً همان چیزی است که از نام آن پیداست. از سه پانل تا شده تشکیل شده است که فضای کافی برای نمایش اطلاعات را فراهم می کند.

برای بهینه تر کردن عملکرد آن می توان آن را به روش های مختلفی تا کرد.

برای پانل های پهن تر اما کوتاه تر، تا می تواند به صورت افقی باشد.

تای عمودی برای پانل های باریک تر اما بلندتر، مناسب تر است.

چنین تا‌هایی بروشور ۶ صفحه‌ای را جمع‌وجور می‌کند و خواندن و حمل آن را آسان‌تر می‌کند.

4. Z-Fold

این بروشور به شکل «Z» زیگزاگ تا شده است.

بروشور Z-fold معمولاً زمانی استفاده می شود که اطلاعات دارای تصویر زیاد باشد.

این بروشور در مجموع دارای شش پانل است که فضای زیادی برای نمایش طرح‌های گرافیکی تصویر محور دارد که تصاویر می‌توانند از یک پانل به پانل دیگر نیز سرایت کنند.

این بروشور به بهترین وجه برای نمودارهای بزرگ، نقشه ها، منوهای غذا، جزئیات محصول یا هر طرحی با تصاویر زیاد استفاده می شود.

نسخه پیشرفته‌تر این بروشور با تا‌های زیگزاگی بیشتر، بروشور آکاردئونی نامیده می‌شود.

فلایرها

1. دست نامه

دست نامه ها شبیه به جزوات هستند اما متن بسیار کمی روی آنها چاپ شده است.

آنها بر روی کاغذ معمولی چاپ می شوند، ایده آل برای توزیع انبوه همراه با روزنامه.

هدف از دست نامه ها عمدتا آگاهی است.

این می تواند برای فروش آتی در یک فروشگاه برند، اکران فیلم جدید، کوپن تخفیف، افتتاحیه رویدادهای جدید و غیره باشد.

2. پوستر

پوستر یک بروشور چاپ شده با طرح های گرافیکی است که اطلاعات، اینفوگرافیک، تصاویر و غیره را نمایش می دهد.

پوستر به طور خاص برای چسباندن به دیوار یا هر سطح عمودی طراحی شده است.

پوسترها باید دارای طرح های گرافیکی جذاب باشند تا عابران بتوانند اطلاعات را تنها با یک نگاه دریافت کنند.

پوسترها اغلب به عنوان تبلیغات یا تبلیغات برای رویدادها، کنسرت ها، فیلم ها و غیره استفاده می شوند.

3. جزوه ها

جزوه ها یا برگه ها ورقه های شلی هستند که برای توزیع انبوه مطلوب هستند.

معمولا اینها روی کاغذهای با کیفیت معمولی چاپ می شوند و توزیع آنها را تا حد امکان برای افراد بسیار آسان می کند.

برای آگاهی از برند، این آگهی‌ها عالی و ارزان‌ترین روش برای تبلیغات هستند.

دسته بندی بروشورها برحسب نوع استفاده

انواع متداول بروشورها را می توان بر اساس کاربرد یا هدف مورد نیاز شرکت یا برند دسته بندی کرد.

1. بروشورهای پاسخ به سئوالات

بروشورها پاسخگویی، برای پاسخگویی به سؤالات متداول مشتریان، و جزئیات برند به مشتری در نظر گرفته می شوند.

این نوع ار بروشورها برای بازاریابی درون فروشگاهی برای کسانی که قبلا به محصولات علاقه نشان داده اند اما به مصرف کننده تبدیل نشده اند مناسب است.

این مشتریان فقط به دنبال اطلاعات اضافی در مورد محصول یا خدمات هستند تا تصمیم خرید خود را تکمیل کنند.

از این رو هدف این بروشورها به جای جذب مشتری، تنها فروش مستقیم محصول است.

2. بروشور به منظور بررسی بیشتر

بروشورهای بررسی بیشتر، بروشورهای پیشخوانی هستند که می‌توانند مشتریانی را برای اولین بار جذب کنند.

نگه داشتن این بروشور روی میزهای یک فروشگاه تک فروشی، باعث می شود مردم یکی از آنها را بردارند و درباره محصولات و خدماتی که فروشگاه ارائه می دهد اطلاعات بیشتری کسب کنند.

صفحه اول بروشور چک اوت باید دارای طرح گرافیکی یا تصویری جذاب باشد تا توجه مشتریان را به خود جلب کند، در غیر این صورت مورد توجه نخواهد بود.

3. بروشور برای ارسال پستی

هنگامی که مشتریان بالقوه شما نیاز به دانستن بیشتر در مورد محصولات جدید یا ویژگی های اضافی یک شرکت دارند، یا فروشگاه جدیدی که در جایی افتتاح می شود، یک بروشور به صورت پستی ارسال می شود که حاوی یک نامه بازاریابی و یک بروشور نمونه از اطلاعات محصولات و اطلاعات شرکت است.

در مجموع، طرح‌های گرافیکی جذاب و چاپ با کیفیت خوب بروشورها و آگهی‌ها، تصویری از برند را در بین افرادی که بروشورها و آگهی‌ها را دریافت می‌کنند، ایجاد می‌کند.

برای طراحی بروشور شرکت خود، با تیم طراحی گرافیکی ما تماس بگیرید تا بروشورهای جذابی ایجاد کنید که باعث جذب مشتری و افزایش فروش برای شما شود.

دسته بندی بروشورها از لحاظ چاپ

از نظر مدل چاپ و طراحی، سه نوع بروشور وجود دارد:

• لت دار
• منگنه ای
• سیمی

نوع لت دار آن بیشترین استفاده را در طراحی بروشورها دارد.

اما در طراحی کاتالوگ در سایزهای بزرگ نیز استفاده می شوند.

لت دارها یا دو لت یا سه لت یا چهار لت هستند و در بعضی موارد به 5 و 6 و... هم می رسند.

نوع منگنه ای آن نیز بیشتر در بروشورها استفاده می شوند.

کاتالوگ ها به ندرت منگنه ای هستند و بیشتر سیمی و لت دار طراحی و چاپ می گردند.

اصولا نوع سیمی کاتالوگ و بروشور به دلیل هزینه بالایی که در طراحی و چاپ دارند، کمتر استفاده می شود.

انواع کمی از کاتالوگ ها به صورت سیمی چاپ می گردند.

این سه نوع از بروشور که نوشتیم انواع کاغذی آن ها بودند، اما یک نوع دیگر از کاتالوگ و بروشور وجود دارد که کمتر تولید می شود و عمومیت زیادی ندارد و آن هم کاتالوگ و بروشورهای الکترونیکی است.

این نوع از کاتالوگ و بروشورها، شما را به یاد نوع الکترونیکی کارت های ویزیت که در ایران چندان رایج نیست، خواهد انداخت و به صورت یک فلش یا PDF یا فایلی که توسط رایانه خوانده می شوند تهیه می گردد و یا به صورت یک برنامه نرم افزاری بر روی گوشی تلفن همراه یا رایانه شما نصب می گردد.

تهیه و توزیع آن بسیار بالاست و در موارد خاص از آن استفاده می گردد.

چگونه یک بروشور بسازیم؟

هنگامی که شما نیاز به ایجاد یک بروشور دارید، ساده ترین و مقرون به صرفه ترین روش، استفاده از یک قالب بروشور است که حرفه ای طراحی شده است. قالب‌های طراحی بروشور، چیدمان زیبایی‌ هستند که متن، تصاویر و گرافیک‌های پیش فرض را در اختیار شما قرار می‌دهند. وقتی قالب را سفارشی می‌کنید، طرح‌بندی در جای خود قفل می‌شود و تنها می توانید متن و تصاویر قابل تغییر را تغییر دهید. قالب های بروشور را می توان بارها و بارها استفاده کرد، بنابراین فقط یک بار، باید یک قالب را خریداری کنید.

سایت های بسیاری وجود دارند که می توانید از آن ها برای خرید قالب بروشور، و یا طراحی یک قالب سفارشی برای بروشور خود استفاده کنید. ولی این نکته را در نظر داشته باشید که بهتر است کمپین تبلیغاتی خود را بر عهده یک نفر و یا یک تیم بسپارید که بتواند اجزای تبلیغاتی مورد نیاز شما را به صورت موزون با یکدیگر، تهیه کند. بروشورها تنها یکی از اجزای تبلیغاتی شما هستند و آن ها باید پیام واحد شرکت شما را همراه با دیگر اجزای تبلیغاتی شما، به گوش مشتریان شما برسانند.

10 نکته طلایی در طراحی بروشور

1. فرصت کمی برای نمایش کار دارید

شما تنها 20 ثانیه یا کمتر فرصت دارید تا مخاطب را راضی به برداشتن بروشور خود از روی میز و ورق زدن آن ، کنید. پس هرچه در آستین دارید رو کنید.

2. نام شرکت را فراموش نکنید

استفاده از نام کمپانی و آرم آن یکی از ضرورت های اولیه طراحی کاتالوگ و بروشور می باشد. بروشورها اگر در بیش از دو صفحه یا دو لت طراحی می شوند، احتمالا دارای یک صفحه یا لت رویی به عنوان جلد خواهند بود که آرم و نام کمپانی و همچنین سوتیتر آن نیز باید در این صفحه قید گردد.

3. استفاده از تصاویر با کیفیت فوق العاده بالا

استفاده از تصاویر مستقیم یا غیر مستقیم با کیفیت بالا و رنگ هایی با تونالیته بیشتر، از ویژگی های طراحی بروشورها می باشد. این عکس ها می تواند یا، عکس های محصولات و خدمات شرکت یا کمپانی صاحب بروشور باشد (که به آنها عکس های مستقیم و صنعتی گفته می شود و بهتر است در لابراتوآرهای عکاسی گرفته شود)، یا می تواند تصاویر در ظاهر بی ربطی باشند که در توصیف و تحلیل ربط آن با خدمات مرتبط با شرکت، مشخص گردد. (این تصاویر، بیشتر در بروشورهای شرکت هایی استفاده می شود که کارهای خدماتی انجام می دهند.). در یک کلام هرچه عکس های یک بروشور بیشتر باشد ، موفقیت دیداری بروشور در جلب مخاطب، افزایش می یابد.

4. استفاده از اجزای گرافیکی مختلف

تا آنجا که امکان دارد از عکس ها، تصاویر و ترکیب فرم هایی که سابق بر این در دیگر آثار منتشر شده ، وجود داشته است، استفاده نکنید. هرچند که هر المان گرافیکی در فضاهای مختلف، تاثیر مخصوص به خود را می گذارد و عکس ها یا تصاویر تکراری در فضای غیر تکراری ، المان منحصر به فرد همان فضا محسوب می شود. اما برای پرهیز از خلق اثر کپی، بهتر است تا جای ممکن از این کار اجتناب نمایید.

5. خلاق فکر کنید

اگر می خواهید ایده شما در کار طراحی بروشور (که از طراحی های تبلیغاتی محسوب می شود) یونیک و تک باشد، بهتر است ایده های اول و دوم که به ذهنتان خطور می کند، نادیده بگیرید و اگر امکان دارد سراغ ایده های دیگر روید. چون احتمالا ایده های اولی و دومی به ذهن دیگران هم آمده و آنچنان یونیک نخواهد بود.

6. انتقال پیام گرافیکی

پیام نمادین توسط فرم، رنگ یا احتمالا تصاویر ، باید سریع و در کوتاه ترین زمان منتقل گردد. این خاصیت کارهای گرافیکی تبلیغاتی است.

7. پرهیز از استفاده بیش از حد از متن

تا آنجا امکان دارد از متون کمتر و کاملا به جا استفاده کنید. بروشور را با کتاب داستان اشتباه نگیرید و فقط از درج اطلاعات ضروری به طور خلاصه استفاده نمایید. هرچه جملات کوتاه و مختصرتر باشد، کار شما کیفیت بهتر خواهد یافت.

8. تحلیل و ارزیابی شرکت و مخاطبان آن

ارزیابی سفارش دهنده کاتالوگ یا بروشور یکی دیگر از نکاتی است که قبل شروع طراحی باید به آن بپردازید. معمولا ارزیابی سیستم سازمانی شرکت سفارش دهنده و پرس و جو در مورد مشتری های آن که قرار است کاتالوگ یا بروشور به دست آنها برسد، شما را در چگونگی استفاده از المان ها و رنگ ها در طراحی بروشور و کاتالوگ آنها یاری می رساند و در مجموع شما را با سلیقه سفارش دهنده آشنا می سازد.

9. به عنوان یک طراح کاتالوگ و بروشور مشتری مدار باشید

هر چه احترام به مخاطب بروشور بیشتر باشد، او را در گرفتن خدمات از صاحب کاتالوگ و بروشور ، ترغیب می کند. زیرا این احساس که با گروهی مشتری مدار طرف خواهد بود، سبب ایجاد میل و کشش ، برای برقراری تماس برای گرفتن خدمات یا کالا می نماید.

10. همیشه بخشی از کار، پس از ارائه به مشتری خواهد بود

بعد از انجام کار طراحی و یا در حین انجام کار، قسمت هایی را برای اعمال تغییرات احتمالی در تصویب نهایی توسط سفارش دهنده در نظر بگیرید. همیشه شنیدن این مطلب که "کار تمام شده اما اگر نظری برای انجام تغییرات نهایی در کار دارید، می توانید اعمال کنید" برای سفارش دهنده خوشحال کننده است، زیرا ضمن ایجاد اعتماد از کار شما در او، باعث ایجاد تمایل برای انجام کارهای بعدی با شما می گردد. در ضمن شنیدن نظرات بیشتر ، باعث ایجاد خلاقیت و ایده های جدیدتر می گردد و هرگز هراسی از شنیدن نظرات سفارش دهنده برای ایجاد تغییرات در کار نداشته باشید. اگر خواسته او، غیر حرفه ای بود و به کار شما لطمه می زد، می توانید با توضیح دلایل خود، او را متقاعد کنید و اگر دلایل تان منطقی باشد، حتما او با شما موافق خواهد شد.